Ang badyet ay walong beses na mas nakaaapekto sa bisa kaysa sa ROI Ipinahayag ng bagong pananaliksik ng IPA na sina Les Binet at Will Davis mula sa Medialab Group na ang bisa ng advertising ay mas higit na naiimpluwensyahan ng laki ng badyet kaysa sa ROI. Sa pagsusuri sa mga case study ng IPA Effectiveness Award, natuklasan nila na ang variation sa profit payback ay 89% na naipapaliwanag ng badyet samantalang 11% lamang ng ROI. Ibig sabihin, ang mas malaking badyet ay walong beses na mas malamang na makapaghatid ng bisa kaysa sa campaign ROI. Ito ay salungat sa isang survey mula sa Medialab kung saan 65% ng 500 senior marketers ang naniniwala na ang ROI ang pangunahing salik sa pagiging epektibo, habang 35% lamang ang nagbibigay-priyoridad sa badyet. Ipinapakita ng mga resulta na maaaring ang pagtutok ng marketers sa "paggamit ng mas kaunti pero mas epektibo" ay nagkakaroon ng kabaligtaran na epekto sa tunay na bisa. Ipinapakita rin ng databank ng IPA na bagamat tumaas ang ROI ng 4% simula sa pandemya ng Covid, ang kabuuang net profit naman ay bumaba ng 11%. Bukod pa rito, mahigit kalahati (56%) ng mga senior marketers ay nakatuon sa mga sub-segment sa halip na sa buong customer base. Pinagmulan: IPA, Les Binet at Will Davis ROI ng Influencer Marketing Lumalampas sa Linear TV at Bayad na Social Ang pananaliksik ng IPA na nagsusuri sa 220 kampanya mula sa 144 na tatak sa 36 na industriya at 28 merkado, na pinangunahan ni Jane Christian mula sa WPP Media, ay nagsasabi na ang influencer marketing ay nagbubunga ng mas mataas na ROI, lalo na sa pangmatagalan. Sa 59 kampanya sa UK, ang short-term ROI index ng influencer marketing ay 99 kumpara sa 100 ng lahat ng channel, na may mga influencer na nagdadala ng 4. 5% ng panandaliang benta. Bagamat ang linear TV ay responsable sa 32% ng panandaliang benta, ang ROI index nito ay 97, bahagyang mas mababa kaysa sa influencer marketing na may 99. Ang influencer marketing ay mas mahusay din kumpara sa karaniwang bayad na social (ROI index 86), kahit na ito ay nagdudulot lamang ng 13% ng benta. Isa pang pag-aaral sa 18 kampanya sa UK ay nagsasabing ang long-term ROI index ng influencer marketing (151) ay malayo sa lagpas kumpara sa paid social (77).

Bukod dito, ang influencer marketing ay may pinakamataas na long-term multiplier na 3. 35, samantalang ang linear TV ay may 3. 27. Pinagmulan: IPA Dalawa sa lima na Marketers ang Nagdadagdag ng Pondo para sa AI-driven Creator Content Ipinapakita ng datos mula sa Billion Dollar Boy na 79% ng mga marketer ang nagtaas ng paggastos sa generative AI-powered creator content sa nakaraang taon. Ang mga plano sa hinaharap ay nagpapakita na 77% ay balak i-reallocate ang mga badyet mula sa tradisyunal na human-only creator content at iba pang marketing channels papunta sa AI-driven creator content sa loob ng susunod na taon. Ang mga motivasyon ay kinabibilangan ng nakikitang mas cost-efficient na paraan, kung saan 81% ang nagsasabi na ang generative AI ay nagpapababa ng gastos sa kolaborasyon, at 73% ang naniniwala na ang AI-enhanced content ay mas mahusay kaysa sa tradisyunal na content. Ang mga influencer ay mas positibo pa, kung saan 78% ang nagsasabi na mas maganda ang performance ng AI-powered content, at 85% ang nagsasabi na tumaas ang kanilang kita dahil dito. Sa kabila ng kasiyahan ng mga marketers at creators, lumalago ang skepticism mula sa mga consumer: 40% lamang ng mga consumer edad 25-34 ang mas gustong AI-created content, habang ang kabuuang preference ay bumaba ng 44% kumpara noong 2023. Pinagmulan: Billion Dollar Boy Colgate, Dove, at Nivea ang Nangunguna sa UK Personal Care Brand Consideration Ayon sa pananaliksik ng YouGov, ang Colgate ang nangungunang personal care brand sa UK, kung saan 45% ng mga consumer ang nagsasabi na isasaalang-alang ito sa kanilang susunod na bumibili. Pangalawa ang Dove sa 37%, sinundan ng Nivea at Oral-B na nagkakatulad sa 34%. Ang Vaseline ang pinaka-malaking tumaas na brand, na tumaas ang consideration ng tatlong porsyentong puntos hanggang 27%, at nakakuha ng 49% sa mga Gen Z consumers— halos apat na beses sa average sa sektor. Itinatampok ng pag-aaral ang “youth conscious Brits” (13% ng populasyon) bilang isang mahahalagang segment na pinukaw ng kanilang mga pangamba sa pagtanda, kung saan dalawang-katlo ang nagsasabi na ginagamit nila ang mga beauty product upang mapigilan ang pagtanda ng balat. Pinagmulan: YouGov Isa sa Sampu na Marketers ang Nagsusuhong Gamit ang AI sa Kabila ng mga Hadlang sa Pag-aampon Isang ulat mula sa Optimizely ang nagsasabing 10% ng mga marketer ang gumagamit ng AI nang hindi halata dahil sa mga polisiya ng kumpanya na naglilimita rito. Dagdag pa, 10% ang walang kasiguraduhan kung paano magsisimula sa AI. Ang mga hamon na nakakahadlang sa epektibong pag-aampon ng AI ay kinabibilangan ng mahirap na pamamahala sa maramihang AI tools (28%), mabagal na integrasyon ng generative AI sa kasalukuyang mga teknolohiya (18%), at mga isyu sa data privacy o governance na binanggit ng 19%, na nagpapahirap sa pagsunod sa batas at maaaring magdulot ng hiwa-hiwalay na resulta at hindi pagkakatulad ng mga polisiya. Pinagmulan: Optimizely