Bütçe, Etkinliği ROI’den Sekiz Kat Daha Fazla Artırıyor Les Binet ve Medialab Group’un Will Davis tarafından yapılan yeni IPA araştırması, reklam etkinliğinin ROI’den çok bütçe büyüklüğünden etkilendiğini ortaya koyuyor. IPA Etkinlik Ödülü vaka incelemelerini analiz eden araştırmacılar, kar payı geri dönüşündeki değişimlerin %89’unun bütçe ile, yalnızca %11’inin ROI ile açıklandığını buldular. Bu da, daha büyük bütçelerin kampanya ROI’sinden sekiz kat daha fazla etkinlik yaratma olasılığı olduğunu gösteriyor. Bu durum, 65%’inin ROI’yi etkinliğin temel belirleyicisi olarak gördüğü Medialab anketiyle tezat oluşturuyor; sadece %35 bütçeye öncelik veriyor. Bulgular, “daha azla daha fazlasını yapmak” odaklı pazarlamacıların gerçek etkinlik maliyetini göz ardı edebileceğine işaret ediyor. IPA veri bankası, Covid pandemisinden bu yana ROI’nin %4 artmasına rağmen genel net karın %11 azaldığını gösteriyor. Ayrıca, kıdemli pazarlamacıların yarıdan fazlası (%56), tüm müşteri tabanları yerine alt segmentlere odaklanıyor. Kaynak: IPA, Les Binet ve Will Davis Influencer Pazarlamada ROI, Lineer Televizyon ve Ücretli Sosyal Medyayı Geçiyor WPP Media’dan Jane Christian liderliğinde yapılan ve 144 markanın 36 sektörde ve 28 pazarda 220 kampanyasını inceleyen IPA araştırması, influencer marketing’in özellikle uzun vadede daha güçlü ROI sağladığını raporluyor. İngiltere’deki 59 kampanyada influencer pazarlamanın kısa vadeli ROI endeksi 99 iken tüm kanallarda 100’dü; influencerlar, kısa vadeli satışların %4, 5’ini yönlendiriyor. Lineer televizyon, kısa vadeli satışların %32’sini oluşturmasına rağmen, ROI endeksi 97 ile influencerların 99’unun biraz altında kalıyor. Influencer pazarlama, ayrıca, toplam satışların %13’ünü yönlendiren ücretli sosyal medyaya kıyasla da üstün. Bir başka İngiltere kampanyası çalışması, influencer pazarlamanın uzun vadeli ROI endeksinin (151), ücretli sosyal medyadan (77) çok daha yüksek olduğunu ortaya koyuyor.

Ayrıca, influencer pazarlamanın en yüksek uzun vadeli çarpan değeri (3. 35) ile lineer televizyonun (3. 27) önünde yer alıyor. Kaynak: IPA Dörtte Biri Pazarlamacı, Yapay Zeka Destekli İçerik Üretimine Yönelik Harcamalarını Artırıyor Billion Dollar Boy’un verilerine göre, pazarlamacıların %79’u son bir yıl içinde yapay zeka destekli içerik üretimine harcamalarını artırdı. Gelecek planları doğrultusunda, %77’si önümüzdeki yıl içinde geleneksel insan odaklı içerik ve diğer pazarlama kanallarından bütçelerini yapay zeka destekli içeriklere yeniden yönlendirmeyi planlıyor. Motivasyonlar arasında maliyet avantajı öne çıkıyor; %81’i, yapay zekanın işbirliklerini daha uygun hale getirdiğine inanıyor, %73’ü ise yapay zeka ile geliştirilmiş içeriğin geleneksel içerikten üstün olduğunu düşünüyor. Influencerlar ise daha da olumlu yaklaşıyor; %78’i yapay zeka ile oluşturulan içeriğin daha iyi performans gösterdiğini kabul ederken, %85’i AI sayesinde gelirlerinin arttığını belirtiyor. Pazarlamacılar ve içerik üreticileri arasında heyecan devam ederken, tüketici şüpheleri de artıyor: 25-34 yaş arası tüketicilerin yalnızca %40’ı yapay zeka tarafından oluşturulan içeriği tercih ediyor; genel tercihte ise 2023’e kıyasla %44’lük bir azalma meydana geldi. Kaynak: Billion Dollar Boy Colgate, Dove ve Nivea, Birleşik Krallık Kişisel Bakım Marka Tercihinde Lider Konumda YouGov’un araştırması, İngiltere’de en çok tercih edilen kişisel bakım markasının %45 ile Colgate olduğunu gösteriyor ve bir sonraki tercih ise %37 ile Dove. Nivea ve Oral-B ise eşit şekilde %34 ile takip ediyor. Vaseline, en çok gelişen marka olurken, tercih oranını üç puan artırarak %27’ye yükseltti; özellikle Z kuşağı tüketiciler arasında %49 ile sektör ortalamasının neredeyse dört katı seviyesinde. Çalışma, “genç ve bilinçli Britler” (toplam nüfusun %13’ü) olarak tanımlanan segmenti, anti-aging endişeleriyle motive olan belli bir grup olarak vurguluyor. Katılımcıların üçte ikisi, güzellik ürünlerini yaşlanmayı önlemek amacıyla kullanıyor. Kaynak: YouGov On Pazarlamacıdan Dokuza AI’yi Gizlice Kullanıyorlar Optimizely raporu, pazarlamacıların %10’unun şirket politikaları nedeniyle yapay zekayı gizlice kullandığını ortaya koyuyor. Ayrıca, %10’u AI’ye nasıl başlayacakları konusunda kararsız olduklarını belirtiyor. Etkin AI benimsemesini engelleyen zorluklar arasında, çoklu AI araçlarının yönetiminde güçlük (%28), yapay zekanın mevcut teknolojik altyapıya entegrasyonunun yetersizliği (%18) ve veri gizliliği veya yönetimi endişeleri (%19) bulunuyor; bu da uyumu zorlaştırıyor ve sonuçların parçalı olması ile politika tutarsızlıklarına yol açabiliyor. Kaynak: Optimizely