Al maig de 2025, Elon Musk, l'empresari tecnològic i director general conegut per companyies com Tesla i SpaceX, va parlar públicament d'un canvi important en l'escenari de la cerca en línia. Va assenyalar que la quota de mercat de Google en les cerques ha caigut recentment per sota del 90 per cent per primera vegada, marcant un canvi significatiu en la dominància global que ha mantingut durant tant temps el motor de cerca. Musk va centrar les seves observacions en l'impacte disruptiu que poden tenir les tecnologies d'intel·ligència artificial en la manera de trobar informació. Va destacar innovacions en IA com Grok, una eina de cerca i conversa basada en IA, suggerint que aquests avenços podrien eventualment deixar obsolets els motors de cerca tradicionals com Google. Eines com Grok ofereixen als usuaris una manera més directa i conversacional d'interactuar amb la informació, eliminant potser la necessitat de consultar múltiples resultats de cerca que apareixen com a llistes estàndard. Les observacions de Musk reflecteixen una tendència més àmplia on la IA cada vegada influeix més en com la gent troba i utilitza la informació en línia. A diferència dels motors de cerca tradicionals, que indexen grans quantitats de dades i classifiquen les pàgines web segons la seva rellevància, els sistemes impulsats per IA intenten entendre les consultes en el seu context i proporcionar respostes precises i sintetitzades. Aquest canvi podria capgirar els marcs de cerca establerts, oferint una experiència d’usuari fonamentalment diferent—més intuïtiva, eficient i personalitzada. Els comentaris de Musk arriben en un moment de ràpid avanç en tecnologies d'aprenentatge automàtic i processament del llenguatge natural. Els sistemes d’IA ara són més capaços de gestionar preguntes complexes, entendre subtileses lingüístiques i generar contingut, millorant les eines de cerca en oferir respostes completes que provenen de múltiples fonts. Tot i que la caiguda en la quota de mercat de Google en cerques és modest, això indica una competència creixent per part de solucions de cerca alternatives basades en IA.

Durant dècades, Google ha dominat amb un ecosistema ampli vinculat a la seva plataforma de cerca central. No obstant això, eines emergents d’IA desafien aquest domini introduint mètodes innovadors per descobrir informació. Experts del sector creuen que aquest desenvolupament impulsarà les empreses de motors de cerca a innovar encara més, integrant la IA de manera més profunda per retenir els usuaris. Google mateix ha invertit fortament en investigació d’IA, incorporant funcions com generació d’encerts assistida per IA i experiències de cerca personalitzades. Tot i això, la perspectiva de Musk suggereix un futur en què la IA transformatirà fonamentalment l’accés al coneixement, avançant més enllà dels motors de cerca basats en paraules clau tradicionals. El debat sobre el paper de la IA en la cerca també planteja preocupacions sobre la privacitat de dades, la fiabilitat dels resultats i les conseqüències de confiar en la IA per a informació crítica. A mesura que la IA sintetitza respostes a partir de grans conjunts de dades, assegurar la transparència i la precisió és vital per mantenir la confiança dels usuaris. A més, aquest entorn en evolució podria transformar la publicitat digital, que depèn molt del tràfic dels motors de cerca i de les consultes dels usuaris. En resum, les observacions d’Elon Musk sobre la caiguda de la quota de mercat de Google en cerques destaquen un moment clau en la tecnologia, on els avenços en IA estan a punt de redefinir la mecànica de la cerca en línia. La possible obsolescència dels motors de cerca tradicionals apunta a una era de transformació en la recuperació d’informació, caracteritzada per solucions d’IA més interactives, intel·ligents i centrades en l’usuari. A mesura que aquest canvi avança, tant els usuaris com els actors de la indústria hauran d’adaptar-se a noves maneres d’accedir al coneixement en un món digital cada vegada més impulsat per la IA.