En l’àrea de màrqueting digital en ràpida evolució, l’email continua sent una força dominant, tot i que el seu èxit depèn de canvis estratègics. L’informe ‘State of Email 2025’ de Validity revela que les empreses que assignen més del 15% dels seus pressupostos de màrqueting a l’email tenen el doble de possibilitats d’aconseguir taxes d’obertura per sobre del 40%. Aquest descobriment, basat en enquestes a centenars de professionals globals del màrqueting per correu electrònic, destaca una tendència clau: una inversió més alta es correlaciona fortament amb un millor rendiment. Publicat per Litmus en nom de Validity, l’informe tracta com els màrqueting s’ajusten a un entorn complex format per actualitzacions freqüents dels proveïdors de caixes de correu, tecnologies avançades i canvis en el comportament del consumidor. Les regulacions de privadesa i la personalització impulsada per IA destaquen com a prioritats top. Notablement, un 22% dels enquestats tenen dificultats per mesurar o demostrar el ROI, ressaltant la necessitat urgent d’eines millorades d’anàlisi i mesurament. ### La Distribució del Pressupost impulsa el rendiment Les empreses que inverteixen de manera intensa en correu electrònic obtenen recompenses importants. Segons The Wise Marketer, aquelles que dediquen més del 15% dels seus pressupostos a l’email observen un compromís molt més elevat, incloent taxes d’obertura que superen el 40%. Aquesta tendència suggereix que una inversió insuficient en correu electrònic podria posar en desavantatge els màrqueting que competeixen en 2025. No obstant això, com assenyala PRNewswire, un de cada cinc professionals del màrqueting troba desafiaments per demostrar el ROI, limitant la seva capacitat d’augmentar els pressupostos. Aquesta mancança en la mesura es complica encara més per les demandes de compliment derivades de lleis de privadesa en evolució com el GDPR i noves regulacions als EUA, que exigeixen una gestió avançada de dades. ### La personalització amb IA com a canviador de joc La intel·ligència artificial està revolucionant el màrqueting per correu electrònic transformant els missatges massius en converses personalitzades. Martech View detalla com la IA potencia la personalització, accelera la creació de contingut i augmenta el ROI a través d’anàlisi i contingut intel·ligent en 2025. Els professionals del màrqueting utilitzen la IA per generar correus electrònics dinàmics que s’adapten en funció dels comportaments dels usuaris, com recomanar productes basats en interaccions passades. Encara que la majoria dels màrqueting reconeixen algun ROI d’aquests esforços, la personalització continua sent un repte. L’informe destaca el paper de la IA en habilitar l'anàlisi predictiva i la personalització escalable, amb experts com Jimmy Kim que insistiu en com els ajustos en temps real, com optimitzar el moment per recordatoris de recàrrega, ara superen els nivells bàsics de personalització. ### Navegant per les regulacions de privadesa Lleis de privadesa més estrictes a nivell global estan remodelant les estratègies de correu electrònic. Marketing Tech Insights subratlla que el compliment, incloent la obtenció de consentiment explícit de l’usuari i garantir la seguretat de les dades en implementacions d’IA, és essencial per mantenir la confiança i evitar sancions. L’article de WebProNews sobre Tendències de Màrqueting amb IA per 2025 enfaixa que la implementació ètica de la IA que equilibra l’eficiència amb la privadesa rigorosa de les dades, és clau. Els professionals integren eines de personalització multimodal impulsades per IA tot respectant les regulacions, combinant innovació amb compliment per mantenir un compromís a llarg termini. ### Dificultats i solucions per mesurar el ROI Molta professionals encara troben difícil quantificar el ROI del correu electrònic.

Les estadístiques d’Omnisend per a 2025 indiquen rendiments impressionants—fins a 36 dòlars per cada dòlar invertit—però l’enquesta de Validity mostra que un 22% de màrqueting té dificultats amb mètriques precises. Figures de la indústria com Christian de coldemailchris a X recomanen centrar-se en la entregabilitat i en stacks tecnològics que incorporin sequencers automàtics i proveïdors de caixes d’entrada per millorar l’èxit mesurable. Litmus recomana aprofitar l’anàlisi, proves A/B i referències per transformar dades en coneixement accionable que maximitzi el ROI. ### Canvis estratègics en un paisatge complex L’informe il·lustra una adaptació constant enmig de disruptius continus, amb proveïdors com Google i Apple actualitzant sistemes freqüentment. El resum de Webull destaca que els màrqueting estan canviant l’atenció de la volum a l’engagement, impulsats per contingut rellevant creat per IA. Les estadístiques de correu electrònic de Hostinger per 2025 reforcen tendències cap a l’optimització per a mòbils i elements interactius que milloraran les taxes d’obertura. En sectors B2B, WebProNews destaca un augment de la inversió en contingut de lideratge d’opinió combinat amb IA per personalitzar viatges de compradors no lineals. ### Tendències emergents: automatització i més L’automatització optimitza els fluxos de treball, amb la IA com a protagonista, com assenyala ITMunch en la cobertura de Correu Electrònic 2025. Eines predictives aborden eficaçment els desafiaments de la personalització. Els articles d’ONPASSIVE preveuen un creixement del sector de 7, 5 mil milions de dòlars el 2020 a 12 mil milions el 2024, impulsat pels avanços de la IA. Experts com Alex Berman discuteixen tàctiques de hiperpersonalització en correus freds, fent servir eines com Clay per campanyes enfortides i dirigides que milloren el rendiment. ### Veus de la indústria sobre les futures direccions Els professionals ofereixen perspectives sobre el camí a seguir. Jimmy Kim destaca la durabilitat del ROI del correu electrònic, animant les marques a millorar els dissenys que captin l’atenció a la safata d’entrada. L’episodi d’AsomPod compartit per John Roman tracta temes d’actualitat com la personalització amb IA per a campanyes estacionals. El bloc de tendències de SeaMailer per 2026 preveu correus interactius i estratègies de privadesa primer, reflejats en l’èmfasi de l’informe en innovació. L’èxit en aquest entorn dinàmic depèn de la bona assignació de pressupostos, estretament lligats a resultats mesurables. ### Prioritats d’inversió per a un creixement sostingut De cara al futur, la inversió estratègica és clau. Empreses que augmenten el pressupost per correu tenen retorns compostos però requereixen marcs de mesurament sòlids. Les idees de Validity, ressaltades per PRNewswire, recomanen prioritzar la personalització amb IA mentre s’abordin els desafiaments reguladors per fomentar la confiança. En conjunt, l’informe State of Email 2025 ofereix una fulla de ruta àmplia que combina tàctiques basades en dades amb tecnologies emergents per desbloquejar tot el potencial del correu electrònic en un món conscient de la privadesa.