Růst počtu videí vytvářených umělou inteligencí vyvolal v digitálním mediálním průmyslu významnou diskusi, přinášející naléhavé etické otázky na první plán. S pokroky v technologiích AI stále více ovlivňuje způsob tvorby, distribuce a konzumace videí, což přimělo vedoucí představitele odvětví, etiky i tvůrce politik k debatám o odpovědném využívání a dopadech na společnost. Hlavní otázkou je autentičnost videí generovaných AI. Na rozdíl od tradičního obsahu vytvořeného přímou lidskou činností—například natáčením, animací nebo editací—může AI falšovat záběry, napodobovat osoby a manipulovat s audiem i vizuály s nebývalou věrností. To zmate hranici mezi skutečným a vymyšleným obsahem, což ztěžuje divákům rozlišení pravdy od podvodu a zdůrazňuje potřebu chránit důvěru a integritu v digitálních médiích. Další zásadní problém představuje souhlas. Konvenční tvorba videí vyžaduje svolení od zachycených osob, ale videa vytvářená AI často používají data z veřejných archivů nebo sociálních sítí bez explicitního souhlasu. To přináší etické a právní výzvy, zvláště když jsou využity podobizny osob bez povolení k potenciálně škodlivým nebo zavádějícím účelům. Současné právní rámce s tímto problémem bojují a je třeba zavést nové směrnice, které budou respektovat práva na soukromí a digitální zastoupení. Potenciál zneužití této technologie, například při tvorbě deepfake videí, dále zvyšuje etické dilema.

Zlí aktéři mohou využívat AI-generovaná videa k očerňování, politické propagandě, podvodům či obtěžování, čímž ohrožují reputace a společenskou stabilitu tím, že oslabují důvěru v média a instituce. Prevence zneužívání je proto klíčová ve všech sektorech. Reagujíc na to, odborníci volají po komplexních standardech pro používání AI videí, zaměřujících se na hlavní opatření: první, zavedení jasných postupů pro získávání souhlasu, aby bylo zajištěno informované svolení nebo efektivní anonymizace, chránící práva jednotlivců; druhé, podpora transparentnosti prostřednictvím zveřejnění zapojení AI při tvorbě nebo úpravě obsahu, což pomůže divákům dělat informovaná rozhodnutí a udrží věrohodnost; třetí, zavedení silných nástrojů na detekci a prevenci škodlivého obsahu spolu s osvětovými kampaněmi, které zvyšují mediální gramotnost veřejnosti. Plnění těchto standardů vyžaduje spolupráci vývojářů technologií, tvůrců obsahu, právních autorit i občanské společnosti, aby vznikly vyvážené předpisy podporující inovace a zároveň chránící jednotlivce a veřejný zájem. Tvůrci politik musí zvládnout jak technologické, tak etické složitosti, aby zachovali odpovědnost a pravdivost v komunikaci. S rostoucím vlivem AI na tvorbu obsahu je řešení těchto etických otázek klíčové pro ochranu jednotlivců, komunit a udržení důvěry v digitální mediální ekosystémy. Bez aktivního přístupu hrozí, že videa generovaná umělou inteligencí podlomí základní principy transparentnosti a odpovědnosti. Do budoucna bude dodržování etických standardů v mediální tvorbě založených na AI klíčové pro podobu digitálního vyprávění a šíření informací. Odpovědné praktiky mohou využívat kreativní a vzdělávací potenciál AI a zároveň minimalizovat rizika, což přispěje k informovanější a odolnější společnosti. Probíhající diskuse o videích vytvářených AI označuje kritický okamžik v oblasti mediální techniky a etiky, který vyžaduje uvážené kroky a zodpovědnost od všech zainteresovaných stran.