Kenaikan konten video yang dibuat oleh AI telah memicu diskusi penting dalam industri media digital, membawa perhatian mendesak terhadap isu-isu etika. Seiring perkembangan teknologi AI, pengaruhnya semakin besar dalam bagaimana video dibuat, didistribusikan, dan dikonsumsi, mendorong para pemimpin industri, ahli etika, dan pembuat kebijakan untuk terlibat dalam percakapan tentang penggunaan yang bertanggung jawab dan dampak sosial. Salah satu kekhawatiran utama berkaitan dengan keaslian video yang dihasilkan oleh AI. Berbeda dengan konten tradisional yang dibuat melalui usaha langsung manusia—seperti pengambilan gambar, animasi, atau pengeditan—AI dapat membuat rekaman palsu, menyamar sebagai individu, dan memanipulasi audio serta visual dengan tingkat realisme yang belum pernah terjadi sebelumnya. Hal ini mengaburkan batas antara konten asli dan rekayasa, sehingga sulit bagi penonton membedakan antara kebenaran dan kebohongan dan menyoroti perlunya melindungi kepercayaan dan integritas dalam media digital. Persetujuan juga menjadi masalah penting lainnya. Produksi video konvensional membutuhkan izin dari orang yang tampil, tetapi video yang dibuat oleh AI sering menggunakan data dari arsip publik atau media sosial tanpa izin eksplisit. Ini menimbulkan tantangan etis dan hukum, terutama ketika citra seseorang digunakan tanpa izin dengan cara yang berpotensi merugikan atau menyesatkan. Kerangka hukum saat ini masih kesulitan mengatasi hal ini, sehingga diperlukan pedoman baru yang menghormati privasi dan hak representasi digital. Potensi penyalahgunaan teknologi ini, terutama dalam pembuatan deepfakes, memperumit dilema etika.

Pelaku jahat dapat memanfaatkan video yang dibuat AI untuk pencemaran nama baik, propaganda politik, kasus penipuan, dan pelecehan, yang dapat merusak reputasi dan stabilitas masyarakat dengan mengikis kepercayaan terhadap media dan institusi. Mengatasi penyalahgunaan ini menjadi prioritas di semua sektor. Sebagai respons, para ahli mendorong penetapan standar komprehensif yang mengatur penggunaan video AI, dengan fokus pada langkah-langkah utama: pertama, menetapkan protokol persetujuan yang jelas untuk memastikan izin yang diinformasikan atau anonimisasi yang efektif, melindungi hak individu; kedua, mempromosikan transparansi dengan mengungkapkan keterlibatan AI dalam pembuatan atau pengubahan konten, membantu khalayak membuat penilaian yang tepat dan menjaga kredibilitas; ketiga, menerapkan perangkat deteksi dan pencegahan yang kuat untuk membendung penyebaran konten berbahaya, disertai dengan inisiatif edukasi masyarakat untuk meningkatkan literasi media. Mewujudkan standar ini memerlukan kolaborasi antara pengembang teknologi, pembuat konten, otoritas hukum, dan masyarakat sipil untuk membangun regulasi yang seimbang—mendorong inovasi sekaligus melindungi individu dan kepentingan umum. Pembuat kebijakan harus menavigasi kompleksitas teknologi dan etika guna menegakkan akuntabilitas dan komunikasi yang jujur. Seiring meningkatnya peran AI dalam penciptaan konten, penanganan isu etika ini menjadi sangat penting untuk melindungi individu dan komunitas serta menjaga kepercayaan dalam ekosistem media digital. Tanpa upaya proaktif, video yang dibuat oleh AI berisiko merusak prinsip utama transparansi dan tanggung jawab. Ke depan, komitmen terhadap standar etika media berbasis AI akan membentuk masa depan penceritaan digital dan berbagi informasi. Praktik yang bertanggung jawab dapat memanfaatkan manfaat kreatif dan edukatif AI sekaligus memitigasi risikonya, berkontribusi pada masyarakat yang lebih terinformasi dan resilien. Dialog yang terus berlangsung tentang konten video yang dihasilkan oleh AI menandai momen penting dalam teknologi dan etika media, yang menuntut tindakan dan pengelolaan yang bijaksana dari semua pemangku kepentingan.