Sự xuất hiện của nội dung video do AI tạo ra đã gây ra những cuộc thảo luận đáng kể trong ngành truyền thông kỹ thuật số, đưa các vấn đề đạo đức cấp bách lên hàng đầu. Khi công nghệ AI ngày càng tiến bộ, nó ảnh hưởng nhiều hơn đến cách mà video được tạo ra, phân phối và tiêu thụ, thúc đẩy các nhà lãnh đạo ngành, các nhà đạo đức và các nhà hoạch định chính sách tham gia vào các cuộc trò chuyện về việc sử dụng có trách nhiệm và tác động xã hội. Một mối quan tâm chính là tính xác thực của các video do AI tạo ra. Khác với nội dung truyền thống do con người trực tiếp làm ra—như quay phim, hoạt hình hoặc chỉnh sửa—AI có thể dàn dựng hình ảnh, giả mạo người khác và thao tác âm thanh và hình ảnh một cách chân thực chưa từng có. Điều này làm mơ hồ ranh giới giữa nội dung thật và nội dung giả, gây khó khăn cho người xem trong việc phân biệt sự thật với lừa đảo và làm nổi bật nhu cầu bảo vệ lòng tin và tính toàn vẹn trong truyền thông kỹ thuật số. Việc có sự đồng ý cũng là một vấn đề then chốt. Việc sản xuất video truyền thống yêu cầu sự cho phép của người có mặt trong đó, nhưng các video do AI tạo ra thường dùng dữ liệu từ các kho lưu trữ công khai hoặc mạng xã hội mà không có sự đồng ý rõ ràng. Điều này đưa ra các thách thức về đạo đức và pháp lý, đặc biệt khi hình ảnh của cá nhân bị sử dụng một cách không được phép trong những mục đích có thể gây hại hoặc gây hiểu lầm. Các khuôn khổ pháp lý hiện tại còn yếu trong việc xử lý vấn đề này, đòi hỏi các hướng dẫn mới tôn trọng quyền riêng tư và quyền thể hiện kỹ thuật số của cá nhân. Việc lạm dụng công nghệ này, đặc biệt trong việc tạo ra các deepfake, làm tăng thêm các dilemmas đạo đức.

Những kẻ xấu có thể lợi dụng video do AI tạo ra để bị cáo, vận động chính trị sai lệch, lừa đảo hoặc quấy rối, đe dọa uy tín và sự ổn định xã hội bằng cách làm suy yếu niềm tin vào truyền thông và các tổ chức. Do đó, việc ngăn chặn việc lạm dụng này trở thành ưu tiên trong các lĩnh vực. Để ứng phó, các chuyên gia khuyến nghị xây dựng các tiêu chuẩn toàn diện về việc sử dụng video AI, tập trung vào những biện pháp chính: thứ nhất, thiết lập các quy trình đồng ý rõ ràng để đảm bảo sự cho phép có thông tin hoặc việc ẩn danh hiệu quả, bảo vệ quyền của cá nhân; thứ hai, thúc đẩy tính minh bạch bằng cách tiết lộ sự tham gia của AI trong tạo hoặc chỉnh sửa nội dung, giúp khán giả đưa ra các đánh giá sáng suốt và giữ được uy tín; thứ ba, triển khai các công cụ phát hiện và ngăn chặn mạnh mẽ để kiểm soát sự lan truyền của nội dung độc hại, song song với các chiến dịch nâng cao nhận thức cộng đồng về truyền thông. Việc thực hiện các tiêu chuẩn này đòi hỏi sự hợp tác giữa các nhà phát triển công nghệ, các nhà sáng tạo nội dung, các cơ quan pháp luật và xã hội dân sự để xây dựng các quy định cân bằng thúc đẩy đổi mới sáng tạo trong khi vẫn bảo vệ quyền lợi cá nhân và lợi ích công cộng. Các nhà hoạch định chính sách cần điều chỉnh giữa các vấn đề công nghệ và đạo đức để duy trì trách nhiệm giải trình và truyền thông chính xác. Khi vai trò của AI trong sáng tạo nội dung ngày càng mở rộng, việc giải quyết các vấn đề đạo đức này là rất quan trọng để bảo vệ cá nhân, cộng đồng và duy trì niềm tin vào hệ sinh thái truyền thông kỹ thuật số. Nếu không có các nỗ lực chủ động, các video do AI tạo ra có thể làm suy yếu các nguyên tắc cốt lõi về minh bạch và trách nhiệm. Trong tương lai, cam kết thực thi các tiêu chuẩn đạo đức cho truyền thông AI sẽ định hình tương lai của kể chuyện kỹ thuật số và chia sẻ thông tin. Các thực hành có trách nhiệm có thể khai thác lợi ích sáng tạo và giáo dục của AI trong khi giảm thiểu rủi ro, góp phần xây dựng một xã hội hiểu biết hơn và có khả năng thích ứng cao hơn. Cuộc đối thoại liên tục về nội dung video do AI tạo ra đánh dấu một thời điểm quan trọng trong công nghệ truyền thông và đạo đức, yêu cầu sự hành động đáng suy nghĩ và quản lý từ tất cả các bên liên quan.