Sportligor och varumärken utforskar i allt högre grad de potentiella effekterna av teknologi på sina slutprodukter. Framväxten av ChatGPT och generativ artificiell intelligens (AI) har accelererat omprövningen av hur denna teknologi förbättrar innehåll och interna arbetsflöden. Generativ AI revolutionerar utvärdering och hantering av sportinnehåll och skapar mer innovativa upplevelser för fansen. Den har använts på olika sätt inom sport, såsom att automatiskt generera kommentarer till höjdpunkter och förbättra biljettupplevelser.

Partnerskap inom AI-området, som samarbetet mellan PGA Tour och WSC Sports, är avgörande för att utnyttja AI för att producera sportvideor. Användningen av generativ AI blir alltmer avgörande för att skapa hyperpersonliga upplevelser för fansen, och det förväntas att värdet av AI på den globala sportmarknaden kan överstiga 29 miljarder dollar år 2032. För att vara konkurrenskraftiga måste sportvarumärken utveckla en djup förståelse för hur AI är tillämpligt på deras verksamhet och omfamna dess potential för att forma framtiden för sportinnehållet.