Ενώ οι ειδικοί της βιομηχανίας συζητούν για τους όρους SEO, GEO ή AEO και εάν το ChatGPT ή οι AI Επισκοπήσεις της Google θα αντικαταστήσουν την παραδοσιακή αναζήτηση, μια βαθύτερη μεταμόρφωση απειλεί να διαταράξει ολόκληρο το επιχειρηματικό μοντέλο. Για να εξετάσω αυτή τη μετατόπιση, μίλησα με τον πρωτοπόρο του SEO και βετεράνο 25 ετών, Duane Forrester, σχετικά με τα πρόσφατα γραπτά του για το πώς εξελίσσεται το παραδοσιακό SEO και τους μεταβαλλόμενους ρόλους των επαγγελματιών SEO. Ο Duane, που ήταν προηγουμένως ανώτερος διαχειριστής προγράμματος SEO στη Microsoft—όπου βοήθησε στην έναρξη των Bing Webmaster Tools και στην προώθηση του Schema. org—έχει βαθιά εμπειρία στους μηχανισμούς αναζήτησης. Τώρα εστιάζει στην προσαρμογή των πρακτικών SEO στη αναζήτηση με τεχνητή νοημοσύνη (AI) και στην ψηφιακή ανακάλυψη. Υποστηρίζει ότι η πραγματική διαταραχή δεν είναι η AI που αντικαθιστά τις μηχανές αναζήτησης, αλλά η εμφάνιση συστημάτων «Agentic AI»—αυτόνομων AI πρακτόρων που επιτρέπουν στα άτομα να λειτουργούν όπως μικρές εταιρείες. Η επιτυχία θα εξαρτηθεί από την αποτελεσματική διαχείριση αυτών των «ομάδων» AI. **Η Ανάδυση του Agentic AI: Εικονικά Μέλη Ομάδων** Στο άρθρο του «Η Υπαρξιακή Απειλή του SEO είναι η AI, αλλά Όχι με τον Τρόπο που Νομίζετε», ο Duane επισημαίνει πως οι πρακτόρε AI και τα συστήματα αναζήτησης με ανάκτηση πληροφοριών αλλάζουν σιωπηρά την αλληλεπίδραση με τις πληροφορίες, μειώνοντας την απόδοση επένδυσης (ROI) του SEO. Όταν τον ρώτησα γιατί οι πράκτορες—όχι οι SERPs—είναι το μέλλον, εξήγησε: «Η βασική μετατόπιση δεν είναι η AI που αντικαθιστά την αναζήτηση, αλλά τα συστήματα Agentic AI που χειρίζονται αυτόνομα τις εργασίες. Το παρακολουθώ από τις ημέρες μου στη Microsoft, συμπεριλαμβανομένης της πρώιμης δουλειάς στην εκπαίδευση της Cortana για αναγνώριση γλώσσας. » Ο Duane προβλέπει ότι μέσα σε έξι μήνες, οι επαγγελματίες θα αναθέτουν συστηματικά εργασίες σε πρακτόρους AI και θα εστιάζουν σε πιο υψηλής αξίας δραστηριότητες.

Αυτό δίνει σε άτομα τη δυνατότητα να λειτουργούν σαν boutique εταιρείες: σχεδιάζοντας διαδικασίες που εκτελούνται κυρίως από πρακτόρους, ενώ οι άνθρωποι επιβλέπουν την ανάλυση και τη στρατηγική. «Αυτή η προσέγγιση μας επιτρέπει να δημιουργούμε εικονικά μέλη ομάδων με συγκεκριμένες εργασίες, δίνοντάς μας προτεραιότητα σε ό, τι χρειάζεται ανθρώπινη παρέμβαση—είτε κλείσιμο πελατών, διαχείριση πωλήσεων, ή παράδοση των υποσχεμένων αποτελεσμάτων. » Ωστόσο, προειδοποιεί ότι οι δεξιότητες διαχείρισης ανθρώπινου δυναμικού θα γίνουν κρίσιμες: «Η πλοήγηση με το Agentic AI απαιτεί ισχυρές ικανότητες διαχείρισης, καθώς αυτά τα συστήματα AI χρειάζονται καθοδήγηση, όπως και τα μέλη ομάδας. » **Μεταμόρφωση Εργασιών: Συγγραφείς ως Εκπαιδευτές AI** Όσον αφορά τους ρόλους στο SEO που η AI θα αναμορφώσει ή θα καταργήσει, ο Duane δηλώνει ότι οι δημιουργοί περιεχομένου αντιμετωπίζουν τις μεγαλύτερες αλλαγές—αλλά όχι με τον συνηθισμένο τρόπο. Οι παραδοσιακές θέσεις γραφής κινδυνεύουν με αυτοματοποίηση, ωστόσο αυτοί που θα προσαρμοστούν διαχειριζόμενοι πολλαπλούς πράκτορες AI ταυτόχρονα, θα ευημερήσουν. Αντί να δαπανούν ώρες ερευνώντας και γράφοντας, θα δίνουν οδηγίες σε πολλούς πράκτορες γρήγορα και θα εστιάζουν στη διορθωτική επεξεργασία τόνου, ακρίβειας και ευθυγράμμισης με το μάρκετινγκ. «Μπορείς να οδηγήσεις δωδεκαό, δέκα πέντε ή και περισσότεροι πράκτορες για διαφορετικούς πελάτες μέσα σε λίγα λεπτά, και μετά να αφιερώσεις χρόνο στην επεξεργασία των αποτελεσμάτων τους αντί να δημιουργήσεις περιεχόμενο από το μηδέν. » Παραδόξως, η ζήτηση θα αυξηθεί για έμπειρους συγγραφείς που ενσωματώνουν αποτελεσματικά την AI και λειτουργούν ως «ανθρώπινη επεξεργασία σε κύκλο» (human-in-the-loop) editors—προσθέτοντας αξία βελτιώνοντας τα outputs της AI με τρόπους που οι μηχανές δεν μπορούν. Αναφέρει μια έρευνα της Microsoft που δείχνει πώς η AI συμπλέκεται με ανθρώπινες εργασίες και καλεί όσους βρίσκονται σε ευάλωτες θέσεις να προσαρμόσουν αναλόγως. **Οι Διατηρούμενοι Ρόλοι** Οι επαναλαμβανόμενες, εκτελεστικές εργασίες είναι ευάλωτες στην αυτοματοποίηση με AI, αλλά οι στρατηγικοί ρόλοι—όπως οι Διευθύνοντες Σύμβουλοι Μάρκετινγκ (CMOs)—είναι πιο ασφαλείς λόγω της ανάγκης για αποφάσεις βάσει εμπειρίας που η AI δεν μπορεί να αναπαράγει. «Η πρόκληση για την AI είναι η υποκατάσταση της εμπειρίας· ρόλοι που απαιτούν στρατηγική σκέψη, οικοδόμηση σχέσεων και πολύπλοκη επίλυση προβλημάτων παραμένουν ανθρώπινα πεδία. » Οι CMOs επιτυγχάνουν αναλύοντας τη συμπεριφορά των καταναλωτών, ανιχνεύοντας ευκαιρίες monetization και ευθυγραμμίζοντας προϊόντα με τις ανάγκες των πελατών—δεξιότητες που απαιτούν ανθρώπινο ένστικτο. «Παρατηρούν τάσεις καταναλωτών για να καταλάβουν πώς να monetise και να λύσουν προβλήματα. Η διαχείριση ομάδων και η διασφάλιση ομαλής λειτουργίας βασίζονται επίσης σε εμπειρία που η AI στερείται. » **Ετοιμαστείτε για το Μέλλον** Για να ανθήσετε σε αυτές τις αλλαγές, οι εταιρείες πρέπει να ενεργήσουν τώρα: να ενημερώσουν τις περιγραφές εργασίας ώστε να αντανακλούν τις μελλοντικές δεξιότητες και να επενδύσουν στην εκπαίδευση των υπαρχόντων. «Οι άνθρωποι που προσλαμβάνετε σήμερα πρέπει να εξελίσσονται μαζί σας τα επόμενα χρόνια. Αν οι νέες δεξιότητες δεν ενσωματωθούν τώρα, πρέπει να έχετε ένα σχέδιο εκπαίδευσης. » Αν συγκρίνουμε αυτές τις μεταβολές με τις πρώτες ημέρες του SEO—μια εποχή πρωτοποριακή, αχαρτογράφητη—ο Duane τονίζει ότι οι επαγγελματίες πρέπει να αγκαλιάσουν την AI ως εργαλείο αύξησης παραγωγικότητας, όχι ως απειλή. Όσοι μάθουν να διδάσκουν και να διαχειρίζονται τους πράκτορες AI θα αποκτήσουν ασύγκριτη αξία, ενώ οι αντίσταστες ενδέχεται να γίνουν παρωχημένοι. «Ας δούμε αυτήν την αλλαγή όχι μόνο σαν επιβίωση, αλλά και σαν ευκαιρία να θέσεις τον εαυτό σου σε θέση ωφέλειας από την αναστάτωση. » Δείτε την πλήρη συνέντευξη με τον Duane Forrester παρακάτω. Το τωρινό επίκεντρό του περιλαμβάνει τη μετατόπιση από το παραδοσιακό SEO στην ανάκτηση με βάση διανυσματικά δεδομένα και τις απαντήσεις που δημιουργούνται με AI, όπως αναλύεται στο Duane Forrester Decodes και το Search Engine Journal. Ευχαριστούμε τον Duane που μοιράστηκε τις απόψεις του, IMHO. **Επιπλέον Πόροι:** - Ιδρυτής του χώρου αποκαλύπτει γιατί το SEO δεν λειτουργεί και τι πρέπει να ξαναδείτε - Τα ταξίδια της Google στην AI αναζήτηση διαμορφώνουν το SEO με την Cindy Krum - Η Κατάσταση της AI στο Μάρκετινγκ *Εξώφυλλο: Shelley Walsh/Search Engine Journal*