Walaupun pakar industri berdebat mengenai terminologi SEO, GEO, atau AEO dan sama ada ChatGPT atau AI Overview Google akan menggantikan carian tradisional, satu lagi transformasi yang lebih mendalam berpotensi mengacaukan seluruh model perniagaan. Untuk meneroka perubahan ini, saya berbual dengan pelopor SEO dan veteran 25 tahun, Duane Forrester, mengenai penulisannya baru-baru ini tentang bagaimana SEO tradisional berkembang dan peranan profesional SEO yang sedang berubah. Duane, yang pernah menjadi pengurus program SEO kanan di Microsoft—di mana beliau membantu pelancaran Alat Webmaster Bing dan memajukan Schema. org—mempunyai kepakaran mendalam dalam enjin carian. Kini beliau fokus kepada menyesuaikan amalan SEO dengan carian berasaskan AI dan penemuan digital. Beliau berpendapat bahawa gangguan sebenar bukanlah AI menggantikan enjin carian, tetapi munculnya sistem “AI Agenic”—agen AI autonomi yang membolehkan individu beroperasi seperti agensi kecil. Kejayaan bergantung kepada pengurusan berkesan ‘pasukan’ AI ini. **Kebangkitan AI Agenic: Ahli Pasukan Maya** Dalam artikel beliau “Ancaman Eksistensial SEO adalah AI, tetapi Bukan Cara Anda Fikirkan, ” Duane menyoroti bagaimana agen AI dan sistem berasaskan carian secara senyap mengubah interaksi maklumat, mengurangkan pulangan pelaburan SEO. Apabila saya bertanya mengapa agen—bukan SERP—adalah masa depan, beliau menjelaskan: "Peralihan utama bukanlah AI menggantikan carian tetapi sistem AI Agenic yang mengendalikan tugas secara autonomi. Saya telah mengesan ini sejak hari-hari Microsoft, termasuk kerja awal melatih Cortana untuk pengenalan bahasa. " Duane meramalkan dalam enam bulan, para profesional akan secara rutin meletakkan tugas kepada agen AI dan memberi tumpuan kepada tugas bernilai lebih tinggi.

Ini memberi kuasa kepada individu berfungsi seperti agensi butik: mereka mereka bentuk proses yang dilaksanakan sebahagian besarnya oleh agen, sementara manusia mengawasi analisis dan strategi. “Pendekatan ini membolehkan kita mencipta ahli pasukan maya yang diberikan tugas tertentu, membolehkan kita memprioritaskan apa yang memerlukan input manusia—samada menutup klien, mengurus jualan, atau menyampaikan hasil yang dijanjikan. ” Walau bagaimanapun, beliau memberi amaran bahawa kemahiran pengurusan manusia akan menjadi kritikal: “Navigasi AI Agenic memerlukan keupayaan pengurusan yang kukuh, kerana sistem AI ini memerlukan bimbingan seperti ahli pasukan. ” **Transformasi Kerjaya: Penulis sebagai Pengajar AI** Mengenai peranan SEO yang akan diubah suai atau dihapuskan oleh AI, Duane mengatakan pencipta kandungan menghadapi perubahan paling besar—tetapi tidak seperti yang dijangka. Kerja penulisan tradisional berisiko automasi, tetapi mereka yang menyesuaikan diri dengan mengurus beberapa agen AI secara serentak akan berjaya. Daripada membuang masa untuk membuat kajian dan menulis, profesional akan memberi arahan kepada banyak agen dengan cepat dan memberi tumpuan kepada menambah baik nada, ketepatan, dan penjajaran jenama. “Anda boleh memberi arahan kepada sedozen agen untuk pelbagai pelanggan dalam beberapa minit, kemudian meluangkan masa menyempurnakan hasil mereka daripada mencipta kandungan dari awal. ” Secara paradoks, permintaan untuk penulis berpengalaman yang mengintegrasi AI dengan efektif dan bertindak sebagai ‘pengedit manusia dalam lingkaran’ akan meningkat—menambah nilai dengan menyempurnakan output AI dengan cara yang tidak mampu dilakukan mesin. Beliau merujuk kepada kajian Microsoft yang menggambarkan bagaimana AI bersilang dengan pekerjaan manusia dan menggalakkan pekerja dalam peranan yang terdedah untuk beralih mengikut keperluan. **Peranan Strategik Kekal Dilindungi** Tugas berulang dan tertumpu kepada pelaksanaan lebih mudah automasi AI, tetapi peranan strategik—seperti Ketua Pegawai Pemasaran (CMO)—lebih selamat kerana memerlukan pengambilan keputusan berasaskan pengalaman yang tidak mampu dihasilkan AI. “Cabaran AI adalah menggantikan pengalaman; peranan yang memerlukan pemikiran strategik, membina hubungan, dan penyelesaian masalah kompleks tetap menjadi bidang manusia. ” CMO berjaya dengan menganalisis tingkah laku pengguna, mengenal pasti peluang monetisasi, dan menyelaraskan produk dengan keperluan pelanggan—kemahiran yang memerlukan pandangan manusia. “Mereka memerhati trend pengguna untuk mengetahui cara memonetisasi dan menyelesaikan masalah. Mengurus pasukan dan memastikan operasi berjalan lancar juga bergantung kepada pengalaman yang tidak ada pada AI. ” **Mempersiapkan Diri Untuk Masa Hadapan** Untuk berkembang maju di tengah-tengah perubahan ini, syarikat harus bertindak sekarang: mengemas kini deskripsi pekerjaan untuk mencerminkan kemahiran masa depan dan melabur dalam latihan staf sedia ada. “Orang yang anda ambil hari ini harus berkembang bersama anda dalam beberapa tahun akan datang. Jika kemahiran baharu tidak diambil sekarang, anda perlu ada pelan latihan. ” Membandingkan perubahan ini dengan zaman awal SEO—sebuah era pelopor yang belum diterokai—Duane menegaskan bahawa profesional harus menerima AI sebagai alat peningkatan produktiviti, bukan ancaman. Mereka yang belajar memberi arahan dan mengurus agen AI akan memperoleh nilai yang tidak tertandingkan, manakala yang enggan beradaptasi mungkin menjadi lapuk. “Ini bukan sekadar bertahan; ini tentang meletakkan diri anda untuk mendapat manfaat daripada gangguan ini. ” Tonton wawancara penuh bersama Duane Forrester di bawah. Fokus terkini Duane termasuk peralihan dari SEO tradisional kepada pengambilan maklumat berasaskan vektor dan jawapan yang dijana AI, yang dihuraikan di Duane Forrester Decodes dan Search Engine Journal. Terima kasih kepada Duane kerana berkongsi pandangannya secara IMHO. **Sumber Tambahan:** - Pelopor Industri Mendedahkan Mengapa SEO Tidak Berhasil & Apa Perlu Difokuskan Semula - Perjalanan Carian AI Google Sedang Membentuk Semula SEO Bersama Cindy Krum - Keadaan AI Dalam Pemasaran *Imej utama: Shelley Walsh/Search Engine Journal*