La propera fase del vídeo en línia difumina cada vegada més la distinció entre contingut generat per humans i per IA. A finals de setembre, el director general de Meta, Mark Zuckerberg, va presentar "Vibes", una funcionalitat que permet als usuaris crear i veure vídeos generats per IA. Poc després, OpenAI va treure Sora 2, que permet als usuaris generar vídeos amb "cameos" d’ells mateixos, amics i altres que donen permís. Actualment només per invitació, Sora 2 va escalar ràpidament fins a arribar a la part superior de l’App Store d’Apple. Un portaveu d’OpenAI va explicar a CBS News que està previst un accés més ampli, tot i que no van especificar una línia de temps. Aquestes aplicacions formen part d’un conjunt creixent d’eines d’IA que simplifiquen la creació de vídeos per a no experts, incloent-hi la generació de contingut hiperrealista o imaginatiu. "Només ets limitat per la teva imaginació", va dir Hany Farid, professor d’enginyeria elèctrica i ciències de la computació a UC Berkeley. OpenAI va demostrar les capacitats de Sora 2 amb indicacions senzilles com "un home monta un cavall que està sobre un altre cavall" i "patinador artística fa un triple desvieu amb un gat al cap", produint vídeos divertits i convincents. Més enllà de la creativitat, aquestes eines anuncien una nova era per a les xarxes socials. Tant Sora 2 com "Vibes" de Meta ofereixen experiències semblants a TikTok, on els usuaris desplacen vídeos completament generats per IA. Adam Nemeroff, vicerector assistent a la Quinnipiac University, creu que Meta pretén que el contingut d’IA de Vibes hagi de coexistir amb els vídeos fets per humans a les teves coles, impulsat pel focus de Meta en captar l’atenció. També preveu que les grans empreses tecnològiques monetitzin el contingut de vídeos per IA mitjançant anuncis i col·locacions de marca. Malgrat la rápida adopció de la IA amb eines com ChatGPT, Claude d’Anthropic i Gemini de Google, les empreses encara estan perfeccionant formes de treure’n profit. OpenAI té previst començar oferint Sora 2 de franc, però podrien cobrar als usuaris per vídeos addicionals si la demanda superés els recursos informàtics. Meta ha confirmat que Vibes és gratuït i no hi preveu canvis immediats. L’auge dels vídeos generats per IA planteja inquietuds sobre un possible excés de "brossa d’IA" de baixa qualitat, com els deepfakes que podrien confondre’s amb contingut real.

Meta permet que els vídeos de Vibes siguin publicats també a plataformes com Facebook Stories, cosa que podria saturar la informació de més qualitat. Nemeroff va assenyalar que sovint aquest contingut apareix al costat de materials de reconegut prestigi, cosa que pot diluir la qualitat general. El lloc web d’OpenAI explica mesures per limitar contingut perjudicial generat per Sora 2 i per ajudar els usuaris a identificar vídeos generats per IA. Cada vídeo inclou senyals de provenença visibles i invisibles. De manera similar, Meta ha introduït mesures de seguretat com filigranes invisibles en vídeos de IA per a la traçabilitat i etiquetes de "Informació sobre IA" per ajudar els usuaris a diferenciar el contingut. Els experts destaquen que els avenços en vídeos generats per IA revolucionaran la indústria del l’entreteniment i el contingut en línia en general. Farid va advertir que "qualsevol amb un teclat i connexió a internet podrà crear un vídeo de qualsevol que digui o faci qualsevol cosa que vulgui. " Meta va afirmar que l’objectiu de Vibes és reduir les barreres creatives i donar poder als usuaris per produir contingut d’IA. No obstant això, s’espera que aquesta transició sigui turbulent. Professionals de la indústria ja reclamen mesures de seguretat per protegir els mitjans de vida, especialment davant preocupacions sobre els drets d’autor. Sora 2, en un principi, semblava posar la responsabilitat de fer complir els drets d’autor dels personatges amb els titulars dels drets. Després de la reacció negativa, el CEO d’OpenAI, Sam Altman, va prometre donar als titulars dels drets un control més gran sobre la generació de personatges. No obstant això, els grups de la indústria segueixen preocupats. Charles Rivkin, CEO de l’Associació de Cinema, va criticar OpenAI per manca d’acció suficient, afirmant que l’empresa—i no els titulars dels drets—ha de prevenir les infraccions a Sora 2. Per acabar de complicar-ho, l’artista holandesa Eline Van der Velden va provocar una reacció negativa a Hollywood quan va mostrar una actriu generada per IA. La Guilda d’Actors de Cinema va subratllar que la creativitat ha de seguir sent humana. En resum, tot i que eines com Vibes de Meta i Sora 2 d’OpenAI obren noves possibilitats creatives i per a les xarxes socials, també plantegen desafiaments pel que fa a la qualitat, els drets d’autor i la desestabilització de la indústria. Farid va concloure que "hi haurà destrucció i creació, i això afectarà més que només la indústria del cinema i de la música—ho traurà per a moltes altres indústries. "