Další fáze online videa stále více rozmazává rozdíl mezi obsahem vytvořeným člověkem a tím, který vygenerovala umělá inteligence. Koncem září představil generální ředitel Meta Mark Zuckerberg funkci „Vibes“, která umožňuje uživatelům vytvářet a prohlížet videa generovaná AI. V krátké době po tom OpenAI vydal Sora 2, jež umožňuje uživatelům vytvářet videa s „camey“ sebe, přátel a dalších, kteří dali souhlas. V současnosti je Sora 2 dostupná pouze pozváním, ale rychle se dostala na první příčku v Apple App Store. Mluvčí OpenAI řekl CBS News, že širší přístup je plánován, ale nespecifikoval časový rámec. Tyto aplikace patří k rostoucí sadě AI nástrojů, které usnadňují tvorbu videí pro laiky, včetně generování hyperreálného nebo imaginativního obsahu. „Jste omezeni pouze svou představivostí, “ řekl Hany Farid, profesor elektrotechniky a informatiky na UC Berkeley. OpenAI demonstrovalo schopnosti Sora 2 s jednoduchými podněty jako „muž jede na koni, který stojí na jiném koni“ a „rychlobruslařka provádí trojitý axl s kočkou na hlavě“, čímž vznikala originální, přesvědčivá videa. Kromě kreativity tyto nástroje přinášejí i novou éru sociálních médií. Jak Sora 2, tak Meta „Vibes“ nabízejí zážitky podobné TikToku, kdy uživatelé procházejí zcela AI-vytvořená videa. Adam Nemeroff, zástupce prorektora na Quinnipiac University, věří, že Meta usiluje o to, aby AI obsah z Vibes koexistoval vedle videí vytvořených lidmi na uživatelských feedech, což je motivováno zaměřením Meta na získávání pozornosti. Očekává také, že velké technologické firmy zpeněží obsah AI videí prostřednictvím reklam a umístění značek. Navzdory rychlému zavádění AI nástrojů jako ChatGPT, Anthropic’s Claude a Google’s Gemini firmy stále hledají způsoby, jak z AI těžit. OpenAI plánuje Sora 2 zpočátku nabízet zdarma, ale může si účtovat poplatky za dodatečná videa, pokud poptávka přesáhne dostupné výpočetní zdroje. Meta potvrdil, že Vibes je zdarma, žádné okamžité změny se neplánují. Vzestup AI-vytvořených videí vyvolává obavy z přetékajícího množství nekvalitního „AI odpadu“, včetně deepfakes, jež by mohly být zaměněny za skutečný obsah.

Meta umožňuje sdílení Vibes videí i na platformách jako Facebook Stories, což by mohlo vytlačit kvalitnější informace. Nemeroff upozornil, že takový obsah se často objevuje vedle důvěryhodných materiálů, což může celkovou kvalitu snižovat. Webové stránky OpenAI uvádějí opatření ke snížení škodlivého obsahu z Sora 2 a k pomoci uživatelům rozpoznat videa generovaná AI. Každé video obsahuje viditelné i neviditelné signály původu. Podobně Meta zavedla ochranná opatření, včetně neviditelných vodoznaků na AI-vytvořených videích pro sledovatelnost a označení „AI Info“, které mají uživatelům pomoci rozpoznat obsah. Odborníci zdůrazňují, že pokrok v AI-vytvářených videích naruší zábavní průmysl i obsah na internetu širší měrou. Farid varoval: „Kdokokoliv s klávesnicí a internetovým připojením bude schopen vytvořit video, na kterém kdokoliv říká nebo dělá cokoli bude chtít. “ Meta uvedla, že jejím cílem s Vibes je odstranit kreativní bariéry a umožnit uživatelům produkovat AI obsah. Přesto se očekává, že tento přechod bude bouřlivý. Profesionálové z odvětví již žádají o ochranná opatření na ochranu svých živobytí, zvláště kvůli obavám z porušování autorských práv. Sora 2 se původně jevila jako odpovědná za vymáhání práv na chráněné postavy tím, že se na jejich tvorbu vztahovali práva držitelů. Po kritice Eliška OpenAI generální ředitel Sam Altman slíbil dát držitelům práv větší kontrolu nad vytvářením postav. Přesto jsou průmyslové skupiny stále neklidné. Charles Rivkin, ředitel Motion Pictures Association, kritizoval OpenAI za nedostatečné kroky a tvrdil, že za porušování práv musí odpovídat právě společnost, nikoliv držitelé práv, a to i u Sora 2. Do kontroverzí přispěla i taneční producentka Eline Van der Velden z Nizozemska, která odhalila AI-vytvořenou herečku, čímž vyvolala kritiku Hollywoodu. Herecký odbor Screen Actors Guild zdůraznil, že kreativita by měla zůstat lidskou záležitostí. Stručně řečeno, nástroje pro tvorbu videí s AI, jako jsou Meta Vibes a OpenAI Sora 2, otevírají nové možnosti v kreativním a sociálním prostoru, ale zároveň přinášejí výzvy týkající se kvality, autorských práv a narušení průmyslu. Farid uzavřel: „Bude docházet ke zkáze i ke vzniku, a bude to mít dopad nejen na filmový a hudební průmysl, ale na mnoho dalších odvětví. “