Den næste fase af online video slører i stigende grad forskellen mellem menneskeskabte og AI-genererede indhold. I slutningen af september introducerede Meta CEO Mark Zuckerberg “Vibes”, en funktion der gør det muligt for brugere at skabe og se AI-genererede videoer. Kort efter udgav OpenAI Sora 2, som giver brugere mulighed for at generere videoer med "cameo-roller" af sig selv, venner og andre, som giver tilladelse. Sora 2 er i øjeblikket kun til invitationer, men appen indtog hurtigt topplaceringer i Apples app store. En talsmand fra OpenAI fortalte CBS News, at bredere adgang er planlagt, men uden at specificere en tidsramme. Disse apps tilhører en voksende samling af AI-værktøjer, der gør det lettere for ikke-eksperter at skabe videoer, herunder hyperrealistisk eller fantasifuldt indhold. "Du er kun begrænset af din fantasi, " sagde Hany Farid, professor i elektronik- og datalogi ved UC Berkeley. OpenAI demonstrerede Sora 2’s kapaciteter med simple prompts som "en mand rider på en hest, som er på en anden hest" og "figure skater udfører en triple axel med en kat på hovedet", hvilket producerede mærkværdige, overbevisende videoer. Udover kreative muligheder markerer disse værktøjer en ny æra for sociale medier. Både Sora 2 og Metas “Vibes” tilbyder TikTok-lignende oplevelser, hvor brugere scroller gennem fuldstændig AI-genererede videoer. Adam Nemeroff, assisterende provost ved Quinnipiac University, mener, at Meta ønsker, at AI-indhold fra Vibes skal eksistere side om side med menneskeskabte videoer i brugernes feeds, drevet af Metas fokus på at fange opmærksomhed. Han forventer også, at store teknologivirksomheder vil tjene penge på AI-videoindhold via annoncer og brandplaceringer. På trods af den hurtige udbredelse af AI gennem værktøjer som ChatGPT, Anthropic’s Claude og Google’s Gemini, arbejder virksomheder stadig på at finde måder at profitere af AI. OpenAI planlægger i første omgang at tilbyde Sora 2 gratis, men kan opkræve brugere gebyrer for yderligere videoer, hvis efterspørgslen overstiger de tilgængelige databehandlingsressourcer. Meta bekræftede, at Vibes er gratis uden planer om umiddelbare ændringer. Stigningen i AI-genererede videoer rejser bekymringer om en potentiel overflod af lavkvalitets "AI-slæb", inklusive dybnejeb, der kan forveksles med ægte indhold.

Meta tillader, at Vibes-videoer kan deles på platforme som Facebook Stories, hvilket kan oversvømme med højere kvalitetsinformation. Nemeroff bemærkede, at sådant indhold ofte vises sammen med velrenommeret materiale, hvilket kan diluere den samlede kvalitet. OpenAI’s hjemmeside skitserer foranstaltninger til at begrænse skadelig indhold fra Sora 2 og hjælpe brugere med at identificere AI-genererede videoer. Hvert video inkluderer synlige og usynlige oprindelses-signaler. På samme måde har Meta indført beskyttelsesforanstaltninger, herunder usynlige vandmærker på AI-genererede videoer for sporbarhed og "AI Info"-mærkater for at hjælpe brugere med at skelne indhold. Eksperter understreger, at fremskridt inden for AI-genererede videoer vil påvirke underholdningsindustrien og online indhold bredt. Farid advarede: "Alle med et tastatur og internetforbindelse vil kunne skabe en video, hvor nogen siger eller gør præcis, hvad de vil. " Meta erklærede, at målet med Vibes er at sænke de kreative barrierer og give brugerne mulighed for at producere AI-indhold. Alligevel forventes denne overgang at blive turbulent. Branchen kræver allerede beskyttelse af levebrød, især på grund af bekymringer om ophavsret. Sora 2 virkede i starten til at placere ansvaret for håndhævelse af ophavsretligt beskyttet karaktergengivelse hos rettighedshaverne. Efter kritik lovede OpenAI’s administrerende direktør, Sam Altman, at give rettighedshavere mere finmasket kontrol over karaktergenerering. Branchen er dog stadig utryg. Charles Rivkin, CEO for Motion Pictures Association, kritiserede OpenAI for utilstrækkelige tiltag og hævdede, at det er op til selskabet — ikke rettighedshaverne — at forhindre krænkelse på Sora 2. Som en del af kontroversen vækkede hollandske producent Eline Van der Velden opsigt i Hollywood ved at præsentere en AI-genereret skuespillerinde. Screen Actors Guild understregede, at kreativitet bør forblive menneskecentreret. Sammenfattende åbner AI-genererede videotjenester som Metas Vibes og OpenAI’s Sora 2 nye muligheder for kreativitet og sociale medier, men de rejser også udfordringer vedrørende kvalitet, ophavsret og brancheforstyrrelser. Farid sluttede af: "Der vil komme en vis ødelæggelse og en vis skabelse, og det er ikke kun inden for film- og musikindustrien — det vil påvirke mange brancher. "