La prochaine étape de la vidéo en ligne brouille de plus en plus la distinction entre contenu généré par l’humain et contenu créé par l’IA. Fin septembre, le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a présenté « Vibes », une fonctionnalité permettant aux utilisateurs de créer et de visualiser des vidéos générées par l’IA. Peu après, OpenAI a lancé Sora 2, permettant aux utilisateurs de générer des vidéos comportant des « caméos » d’eux-mêmes, de leurs amis et d’autres personnes ayant donné leur autorisation. Actuellement sur invitation uniquement, Sora 2 s’est rapidement hissé en tête de l’App Store d’Apple. Un porte-parole d’OpenAI a indiqué à CBS News qu’un accès plus large est prévu, mais sans préciser de calendrier. Ces applications font partie d’une gamme croissante d’outils d’IA qui simplifient la création vidéo pour les non-spécialistes, y compris la génération de contenus hyperréalistes ou imaginatifs. « Vous êtes uniquement limité par votre imagination », a déclaré Hany Farid, professeur d’ingénierie électrique et d’informatique à l’Université de Californie à Berkeley. OpenAI a démontré les capacités de Sora 2 avec des prompts simples comme « un homme monte à cheval sur un autre cheval » ou « une patineuse artistique effectue un triple axel avec un chat sur la tête », produisant des vidéos originales et convaincantes. Au-delà de la créativité, ces outils annoncent une nouvelle ère pour les réseaux sociaux. Tant Sora 2 que « Vibes » de Meta proposent des expériences similaires à TikTok, où les utilisateurs défilent devant des vidéos entièrement générées par l’IA. Adam Nemeroff, vice-proviseur adjoint à l’Université Quinnipiac, pense que Meta vise à faire coexister des contenus IA issus de Vibes avec des vidéos réalisées par des humains dans le fil d’actualité des utilisateurs, motivé par la volonté de capter l’attention. Il anticipe également que les grandes entreprises technologiques monétiseront le contenu vidéo IA via la publicité et le placement de marques. Malgré l’adoption rapide de l’IA via des outils comme ChatGPT, Anthropic’s Claude et Google Gemini, les entreprises peinent encore à trouver des moyens de tirer profit de l’IA. OpenAI prévoit d’offrir initialement Sora 2 gratuitement, mais pourrait facturer les utilisateurs pour des vidéos supplémentaires si la demande dépasse les ressources informatiques disponibles. Meta a confirmé que Vibes est gratuit et qu’aucune modification immédiate n’est prévue. La montée en puissance des vidéos générées par l’IA soulève des inquiétudes quant à un possible excès de « fakes » de faible qualité, y compris des deepfakes qui pourraient être confondus avec du contenu réel. Meta autorise la republication des vidéos de Vibes sur des plateformes comme Facebook Stories, ce qui pourrait saturer l’espace d’informations de meilleure qualité.

Nemeroff a souligné que ce type de contenu apparaît souvent à côté de matériaux fiables, ce qui pourrait diluer la qualité globale. Le site d’OpenAI présente des mesures pour limiter la diffusion de contenus nuisibles via Sora 2 et aider les utilisateurs à identifier les vidéos générées par l’IA. Chaque vidéo comporte des signaux de provenance visibles et invisibles. De même, Meta a introduit des garanties, notamment des filigranes invisibles sur les vidéos IA pour assurer leur traçabilité, ainsi que des étiquettes « Infos IA » pour aider les utilisateurs à distinguer le contenu. Les experts insistent sur le fait que les avancées dans la vidéo générée par l’IA vont bouleverser l’industrie du divertissement et le contenu en ligne en général. Farid a mis en garde : « Toute personne disposant d’un clavier et d’une connexion à Internet pourra créer une vidéo de n’importe qui disant ou faisant n’importe quoi. » Meta a déclaré que son objectif avec Vibes est de réduire les barrières créatives et d’autonomiser les utilisateurs dans la production de contenu IA. Néanmoins, cette transition devrait être turbulente. Les professionnels du secteur exigent déjà la mise en place de protections pour préserver leurs revenus, notamment face aux préoccupations relatives au droit d’auteur. Sora 2 semblait initialement faire reposer la responsabilité de l’application des droits sur les détenteurs de droits. Après une réaction négative, le PDG d’OpenAI, Sam Altman, a promis d’accorder aux titulaires de droits un contrôle plus précis sur la génération de personnages. Toutefois, les groupes industriels restent inquiets. Charles Rivkin, PDG de la Motion Pictures Association, a critiqué OpenAI pour son manque d’action, affirmant que ce sont les détenteurs de droits, et non l’entreprise, qui doivent empêcher les infractions sur Sora 2. Ajoutant à la controverse, la productrice néerlandaise Eline Van der Velden a provoqué une réaction hostile à Hollywood en dévoilant une actrice générée par l’IA. Le Screen Actors Guild a souligné que la créativité doit rester humaine. En résumé, si des outils de vidéo générée par l’IA comme Vibes de Meta et Sora 2 d’OpenAI ouvrent de nouvelles possibilités créatives et sociales, ils posent aussi des défis en matière de qualité, de droits d’auteur et de bouleversements dans l’industrie. Farid a conclu : « Il y aura à la fois destruction et création, et cela concernera bien plus que l’industrie du cinéma et de la musique — cela va toucher de nombreux secteurs. »