Fase berikutnya dari video online semakin memblurkan batas antara konten yang dihasilkan manusia dan AI. Pada akhir September, CEO Meta Mark Zuckerberg memperkenalkan "Vibes, " sebuah fitur yang memungkinkan pengguna membuat dan menonton video yang dihasilkan oleh AI. Tak lama kemudian, OpenAI merilis Sora 2, yang memungkinkan pengguna menghasilkan video yang menampilkan "cameo" diri mereka, teman-teman, dan orang lain yang memberikan izin. Saat ini hanya untuk undangan, Sora 2 dengan cepat naik ke puncak toko aplikasi Apple. Juru bicara OpenAI mengatakan kepada CBS News bahwa akses yang lebih luas direncanakan tetapi tidak menyebutkan jadwalnya. Aplikasi-aplikasi ini termasuk dalam rangkaian alat AI yang semakin berkembang yang menyederhanakan pembuatan video bagi non-ahli, termasuk menghasilkan konten hiperrealistik atau imajinatif. "Kamu hanya dibatasi oleh imajinasimu, " kata Hany Farid, profesor teknik listrik dan ilmu komputer di UC Berkeley. OpenAI menunjukkan kemampuan Sora 2 dengan prompt sederhana seperti "seorang pria menunggang kuda yang berada di atas kuda lain" dan "skater figural melakukan triple axle dengan seekor kucing di kepala, " menghasilkan video aneh dan meyakinkan. Selain kreativitas, alat ini menandai era baru untuk media sosial. Baik Sora 2 maupun "Vibes" dari Meta menawarkan pengalaman seperti TikTok di mana pengguna menggulir video yang sepenuhnya dihasilkan oleh AI. Adam Nemeroff, asisten rektor di Quinnipiac University, percaya bahwa Meta bertujuan agar konten AI dari Vibes dapat berdampingan dengan video buatan manusia di feed pengguna, yang didorong oleh fokus Meta untuk menarik perhatian. Ia juga memperkirakan bahwa perusahaan teknologi besar akan memonetisasi konten video AI melalui iklan dan penempatan merek. Meskipun adopsi AI yang cepat melalui alat seperti ChatGPT, Anthropic’s Claude, dan Google’s Gemini, perusahaan-perusahaan masih menyempurnakan cara mendapatkan keuntungan dari AI. OpenAI berencana awalnya menawarkan Sora 2 secara gratis tetapi mungkin akan membebankan biaya kepada pengguna untuk video tambahan jika permintaan melebihi sumber daya komputasi. Meta mengonfirmasi bahwa Vibes gratis dan tidak ada perubahan segera yang direncanakan. Meningkatnya video yang dihasilkan AI menimbulkan kekhawatiran tentang kemungkinan kelebihan "kotoran AI" berkwalitas rendah, termasuk deepfake yang mungkin disalahartikan sebagai konten asli.

Meta mengizinkan video Vibes untuk diposting silang di platform seperti Facebook Stories, yang dapat menenggelamkan informasi berkualitas lebih tinggi. Nemeroff mencatat bahwa konten semacam itu sering muncul bersamaan dengan materi yang terpercaya, yang berpotensi mengurangi kualitas keseluruhan. Situs web OpenAI menjelaskan langkah-langkah untuk membatasi konten berbahaya dari Sora 2 dan membantu pengguna mengenali video yang dihasilkan AI. Setiap video menyertakan sinyal asal yang terlihat dan tidak terlihat. Begitu pula, Meta memperkenalkan perlindungan termasuk watermark tak terlihat pada video yang dihasilkan AI untuk pelacakan jejak dan label "Informasi AI" untuk membantu pengguna membedakan konten. Para ahli menekankan bahwa kemajuan video yang dihasilkan AI akan mengganggu industri hiburan dan konten daring secara umum. Farid memperingatkan, "Siapa pun dengan papan ketik dan koneksi internet akan mampu membuat video siapa pun yang mengatakan atau melakukan apa saja yang mereka inginkan. " Meta menyatakan bahwa tujuan mereka dengan Vibes adalah menurunkan hambatan kreativitas dan memberdayakan pengguna untuk memproduksi konten AI. Namun, transisi ini diperkirakan akan berlangsung turbulen. Para profesional industri sudah menuntut adanya perlindungan untuk melindungi mata pencaharian, terutama dalam kekhawatiran terhadap hak cipta. Sora 2 awalnya tampaknya menyematkan tanggung jawab penegakan hak cipta pada pemegang hak. Setelah mendapatkan reaksi keras, CEO OpenAI Sam Altman berjanji memberi kontrol yang lebih granular kepada pemilik hak atas pembuatan karakter. Meski begitu, kelompok industri tetap merasa tidak nyaman. Charles Rivkin, CEO Motion Pictures Association, mengkritik OpenAI karena kurangnya tindakan, menegaskan bahwa perusahaan – bukan pemilik hak – harus mencegah pelanggaran di Sora 2. Menambah kontroversi, produser Belanda Eline Van der Velden memicu tentangan dari Hollywood dengan memperkenalkan aktris yang dihasilkan AI. Screen Actors Guild menegaskan bahwa kreativitas harus tetap berpusat pada manusia. Singkatnya, meskipun alat video yang dihasilkan AI seperti Vibes dari Meta dan Sora 2 dari OpenAI membuka peluang kreatif dan media sosial baru, mereka juga menimbulkan tantangan terkait kualitas, hak cipta, dan gangguan industri. Farid menyimpulkan, "Akan ada beberapa kerusakan dan beberapa penciptaan, dan ini akan mempengaruhi lebih dari sekadar industri film dan musik—itu akan menyentuh banyak industri lainnya. "