La prossima fase dei video online sfoca sempre più il confine tra contenuti generati dall'uomo e dall'IA. A fine settembre, il CEO di Meta, Mark Zuckerberg, ha presentato "Vibes", una funzione che permette agli utenti di creare e visualizzare video generati dall'IA. Poco dopo, OpenAI ha rilasciato Sora 2, che consente agli utenti di generare video con "cameo" di se stessi, amici e altri che danno il permesso. Attualmente su invito, Sora 2 si è rapidamente posizionata in cima all’app store di Apple. Un portavoce di OpenAI ha detto a CBS News che è prevista una pubblica accessibilità più ampia, ma non ha specificato una tempistica. Queste app fanno parte di un insieme crescente di strumenti di IA che semplificano la creazione di video anche a chi non è esperto, inclusa la generazione di contenuti iperrealistici o immaginativi. "Sei limitato solo dalla tua immaginazione", ha affermato Hany Farid, professore di ingegneria elettrica e scienze informatiche all'UC Berkeley. OpenAI ha dimostrato le capacità di Sora 2 con prompt semplici come "un uomo cavalca un cavallo che si trova su un altro cavallo" e "una pattinatrice artistica esegue un triplo axel con un gatto sulla testa", producendo video simpatici e convincenti. Oltre alla creatività, questi strumenti segnano una nuova era per i social media. Sia Sora 2 che "Vibes" di Meta offrono esperienze simili a TikTok, dove gli utenti scorrono tra video completamente generati dall'IA. Adam Nemeroff, vice provost di Quinnipiac University, ritiene che Meta voglia far sì che i contenuti AI di Vibes convivano con i video realizzati dagli esseri umani nei feed degli utenti, spinta dalla volontà di Meta di catturare l’attenzione. Previene anche che le grandi aziende tech monetizzino i contenuti video AI tramite annunci e placement di brand. Nonostante l’adozione rapida di strumenti come ChatGPT, Claude di Anthropic e Gemini di Google, le aziende stanno ancora affinando i modi per ottenere profitti dall’IA. OpenAI prevede di offrire Sora 2 gratuitamente all’inizio, ma potrebbe addebitare agli utenti i video aggiuntivi se la domanda supererà le risorse di calcolo disponibili. Meta ha confermato che Vibes rimarrà gratuito senza piani immediati di modifica. L’ascesa dei video generati dall’IA solleva preoccupazioni riguardo a un possibile eccesso di "spazzatura IA" di bassa qualità, inclusi deepfake che potrebbero essere scambiati per contenuti autentici.

Meta consente di condividere i video di Vibes anche su piattaforme come Facebook Stories, cosa che potrebbe saturare di contenuti di qualità inferiore il panorama delle informazioni. Nemeroff ha osservato che tali contenuti spesso appaiono accanto a materiali attendibili, potenzialmente riducendone la qualità complessiva. Il sito di OpenAI evidenzia misure per limitare la diffusione di contenuti dannosi da Sora 2 e per aiutare gli utenti a riconoscere i video generati dall’IA. Ogni video include segnali di provenienza visibili e invisibili. Allo stesso modo, Meta ha introdotto precauzioni come watermark invisibili sui video AI per facilitarne la tracciabilità e etichette "Info IA" per aiutare gli utenti a distinguere i contenuti. Gli esperti sottolineano che i progressi nei video generati dall’IA trasformeranno il settore dell’intrattenimento e i contenuti online in generale. Farid ha avvertito: "Chiunque abbia una tastiera e una connessione internet potrà creare un video di chiunque dicendo o facendo qualsiasi cosa voglia. " Meta ha dichiarato che il suo obiettivo con Vibes è abbattere le barriere creative e dare potere agli utenti di produrre contenuti AI. Tuttavia, si prevede che questa transizione sarà turbolenta. I professionisti del settore già chiedono misure di tutela per proteggere i mezzi di sussistenza, specialmente di fronte a timori riguardo ai diritti d’autore. Sora 2 inizialmente sembrava mettere la responsabilità di far rispettare i diritti sui personaggi protetti ai titolari dei diritti stessi. Dopo alcune critiche, il CEO di OpenAI, Sam Altman, ha promesso di dare ai titolari di diritti un controllo più dettagliato sulla generazione dei personaggi. Tuttavia, i gruppi industriali restano preoccupati. Charles Rivkin, CEO dell’Associazione dei Produttori Cinematografici, ha criticato OpenAI per l’insufficiente azione, affermando che spetti a questa azienda—e non ai detentori dei diritti—prevenire le infrazioni con Sora 2. Aggiungendo controversia, la produttrice olandese Eline Van der Velden ha scatenato reazioni negative a Hollywood presentando un’attrice generata dall’AI. La Screen Actors Guild ha sottolineato che la creatività dovrebbe rimanere incentrata sull’essere umano. In sintesi, mentre strumenti di creazione video come Vibes di Meta e Sora 2 di OpenAI aprono nuove possibilità creative e social, pongono anche sfide riguardo alla qualità, ai diritti d’autore e alla disruption del settore. Farid ha concluso: "Ci sarà distruzione e creazione, e questa rivoluzione interesserà più di semplici industrie cinematografiche e musicali—colpirà molte più realtà. "