온라인 비디오의 다음 단계는 점점 더 인간이 만든 콘텐츠와 AI가 생성한 콘텐츠의 구분을 흐릿하게 만들고 있습니다. 9월 말, Meta의 CEO 마크 저커버그는 'Vibes'라는 기능을 소개했으며, 이를 통해 사용자는 AI가 만든 동영상을 생성하고 시청할 수 있습니다. 얼마 후, OpenAI는 'Sora 2'를 출시했으며, 이는 사용자들이 자신이나 친구, 승인을 받는 타인을 '카메오'로 등장시킨 동영상을 생성할 수 있게 합니다. 현재 초대장 기준으로만 이용 가능하며, Sora 2는 빠르게 애플 앱 스토어 상위권에 올랐습니다. OpenAI 대변인은 CBS 뉴스에 더 넓은 이용이 계획되어 있다고 밝혔지만, 구체적인 일정은 언급하지 않았습니다. 이 앱들은 초보자가 쉽게 사용할 수 있는 AI 도구군의 일부로, 초현실적이거나 창의적인 콘텐츠를 생성하는 데 도움을 주고 있습니다. "당신의 상상력만이 제한입니다, "라고 UC 버클리 전기공학 및 컴퓨터 과학 교수인 하니 파리드가 말했습니다. OpenAI는 'Sora 2'의 기능을 '남자가 말을 타고 있는데, 말 위에 또 다른 말이 있다' 또는 '피겨스케이터가 고양이 머리에 얹힌 채 트리플 엑셀 점프를 수행하는'과 같은 간단한 프롬프트로 시연했으며, 기발하면서도 설득력 있는 동영상을 만들어냈습니다. 창의성뿐 아니라, 이러한 도구들은 소셜 미디어의 새 시대를 예고하고 있습니다. 'Sora 2'와 Meta의 'Vibes'는 TikTok과 유사한 경험을 제공하여 사용자가 전적으로 AI가 만든 동영상을 스크롤하며 감상할 수 있게 합니다. 퀸니피악 대학의 부총장 애덤 네메로프는 Meta가 Vibes의 AI 콘텐츠가 인간이 만든 동영상과 함께 피드에 등장하는 것을 목표로 하고 있다고 봅니다. 이는 Meta가 관심을 끌기 위해 사용자들의 시선을 붙잡는 데 초점을 맞추기 때문입니다. 또한, 빅테크 기업들이 AI 동영상 콘텐츠를 광고 및 브랜드 배치로 수익화할 가능성도 있다고 예상했습니다. ChatGPT, Anthropic의 Claude, 구글의 Gemini와 같은 도구를 통한 AI 채택이 빠르게 진행되는 가운데, 기업들은 여전히 AI로부터 수익을 얻는 방법을 모색하고 있습니다. OpenAI는 처음에는 Sora 2를 무료로 제공할 계획이지만, 수요가 계산 자원을 초과할 경우 유료화할 수도 있다고 밝혔습니다. Meta는 Vibes가 무료이며, 즉각적인 변경 계획이 없다고 확인했습니다. AI 생성 동영상의 급증은 저품질 'AI 쓰레기', 딥페이크 등 진짜와 구별하기 어려운 콘텐츠의 과잉 문제를 야기할 우려도 있습니다.

Meta는 Vibes 동영상을 Facebook Stories 같은 플랫폼에 교차 게시할 수 있게 하여, 더 높은 품질의 정보를 대체할 가능성도 있습니다. 네메로프는 이러한 콘텐츠가 신뢰할 만한 자료와 함께 나타나는 경우가 많아, 전체적인 품질을 희석시킬 수 있다고 지적했습니다. OpenAI는 Sora 2의 유해 콘텐츠를 제한하고, 사용자들이 AI 생성 동영상을 식별할 수 있도록 여러 조치를 마련했다고 설명합니다. 각 동영상에는 표시와 은폐된 출처 신호가 포함됩니다. 마찬가지로 Meta도 추적이 가능한 은폐 워터마크와 'AI 정보' 라벨을 도입하여 콘텐츠 구별을 돕고 있습니다. 전문가들은 AI 생성 영상 기술의 발전이 엔터테인먼트 산업과 온라인 콘텐츠 전반에 큰 변화를 가져올 것이라고 강조합니다. 파리드는 "키보드와 인터넷 연결만 있으면 누구든지 누구든지 원하는 말이나 행동을 하는 영상을 만들 수 있게 될 것"이라고 경고했습니다. Meta는 Vibes의 목표는 창작의 장벽을 낮추고, 사용자가 AI 콘텐츠를 제작할 수 있도록 하는 것이라고 밝혔습니다. 하지만 이러한 변화는 혼란스럽게 진행될 것으로 예상됩니다. 업계 관계자들은 이미 저작권 문제와 관련된 생계 보호를 위한 안전장치를 요구하고 있습니다. Sora 2는 처음에 저작권이 있는 캐릭터의 사용 책임을 권리자에게 맡기는 듯했으나, 반발 여론이 일자, OpenAI의 샘 알트만 CEO는 권리자들이 캐릭터 생성에 대한 더 세분화된 제어권을 갖도록 하겠다고 약속했습니다. 그럼에도 업계는 여전히 불안감을 갖고 있습니다. 영화 협회의 찰스 리빈 CEO는 OpenAI의 조치가 미흡하다고 비판하며, 저작권 보호 책임이 권리자가 아니라 기업에 있다고 주장했습니다. 또한, 네덜란드 프로듀서 일레인 반 데르 벨든은 AI로 만든 배우를 공개하여 할리우드의 반발을 샀습니다. 영화배우 조합은 창의성은 여전히 인간 중심이어야 한다고 강조했습니다. 요약하자면, Meta의 Vibes와 OpenAI의 Sora 2 같은 AI 생성 동영상 도구는 새로운 창작과 소셜 미디어의 가능성을 열어주고 있지만, 품질, 저작권, 산업의 변화 등 여러 도전 과제도 함께 제기하고 있습니다. 파리드는 "파괴와 창조가 함께 일어날 것이며, 이는 영화와 음악 산업뿐 아니라 많은 산업에 영향을 미칠 것"이라고 말했습니다.