Kolejna faza rozwoju wideo online coraz bardziej zaciera granicę między treściami tworzonymi przez ludzi a tymi generowanymi przez AI. Pod koniec września CEO Meta, Mark Zuckerberg, zaprezentował „Vibes” – funkcję umożliwiającą użytkownikom tworzenie i oglądanie filmów generowanych przez AI. Niedługo potem OpenAI wypuściło Sora 2, pozwalający użytkownikom na tworzenie filmów z „cameo” siebie, znajomych i innych, którzy wyrazili na to zgodę. Obecnie dostępne na zaproszenie, Sora 2 szybko awansowało na czoło aplikacji w sklepie Apple. Rzecznik OpenAI powiedział CBS News, że planowane jest szerzej dostępne, lecz nie podał dokładnego harmonogramu. Te aplikacje należą do rosnącego zestawu narzędzi AI ułatwiających tworzenie wideo dla osób bez specjalistycznej wiedzy, w tym generowania hiperrealistycznych lub fantazyjnych treści. „Ograniczeniem jest tylko wyobraźnia, ” powiedział Hany Farid, profesor inżynierii elektrycznej i nauk komputerowych na UC Berkeley. OpenAI zaprezentowało możliwości Sora 2 za pomocą prostych poleceń, takich jak „człowiek jadący konno na innym koniu” czy „łyżwiarka figurowa wykonująca trójskok z kotem na głowie, ” tworząc nietuzinkowe i wiarygodne filmy. Poza kreatywnością, narzędzia te zwiastują nową erę w mediach społecznościowych. Zarówno Sora 2, jak i „Vibes” z Meta oferują doświadczenia podobne do TikToka, gdzie użytkownicy przewijają w całości generowane przez AI filmy. Adam Nemeroff, zastępca prorektora na Quinnipiac University, uważa, że Meta dąży do tego, by AI- treści z Vibes współistniały z filmami tworzonymi przez ludzi na kanałach użytkowników, kierując się głównie chęcią przyciągnięcia uwagi. Przewiduje także, że wielkie firmy technologiczne będą monetyzować treści wideo AI poprzez reklamy i umieszczanie marek. Mimo szybkim tempem adopcji AI poprzez narzędzia takie jak ChatGPT, Claude od Anthropic czy Gemini od Google, firmy wciąż dopracowują sposoby na osiągnięcie zysków z AI. OpenAI planuje początkowo oferować Sora 2 bezpłatnie, ale może naliczać opłaty za dodatkowe filmy, jeśli popyt przewyższy dostępne zasoby obliczeniowe. Meta potwierdziła, że Vibes jest darmowe i na razie nie planuje zmian. Wzrost liczby filmów generowanych przez AI budzi obawy o nadmiar niskiej jakości „AI-śmieci, ” w tym deepfake’ów, które mogą być mylone z prawdziwymi treściami.

Meta umożliwia publikację filmów z Vibes na platformach takich jak Facebook Stories, co może przytłoczyć wysokiej jakości treści. Nemeroff zauważył, że takie materiały często pojawiają się obok rzetelnych wiadomości, co może obniżyć ogólną jakość informacji. Strona OpenAI opisuje działania mające na celu ograniczenie szkodliwych treści z Sora 2 oraz pomoc użytkownikom w rozpoznawaniu filmów AI. Każdy film zawiera widoczne i niewidoczne sygnały pochodzenia. Podobnie Meta wprowadziła zabezpieczenia, w tym niewidoczne znaki wodne na filmach AI, które mają zapewnić ich śledzenie, oraz etykiety „AI Info” pomagające użytkownikom odróżnić treści. Eksperci podkreślają, że postępy w generowaniu filmów AI zrewolucjonizują przemysł rozrywkowy i szeroko pojęte treści online. Farid ostrzegł: „Każdy z klawiaturą i dostępem do internetu będzie mógł stworzyć film z dowolną osobą mówiącą lub robiącą cokolwiek zechce. ” Meta wyraziła nadzieję, że celem funkcji Vibes jest obniżenie barier twórczych i umożliwienie użytkownikom tworzenia treści AI. Jednakże taka transformacja z pewnością będzie burzliwa. Branża już domaga się zabezpieczeń chroniących ich środki do życia, szczególnie ze względu na prawa autorskie. Sora 2 początkowo zdawała się przerzucać odpowiedzialność za egzekwowanie praw autorskich na właścicieli praw. Po krytyce, CEO OpenAI, Sam Altman, obiecał dać właścicielom praw większą kontrolę nad generowaniem postaci. Mimo to, grupy branżowe pozostają niepewne. Charles Rivkin, prezes Motion Pictures Association, skrytykował OpenAI za niewystarczające działania, twierdząc, że to firma, a nie właściciele praw, powinna zapobiegać naruszeniom na Sora 2. Na koniec kontrowersje podgrzała holenderska producentka Eline Van der Velden, która ujawniła aktorkę generowaną przez AI, co wywołało sprzeciw Hollywood. Screen Actors Guild podkreśliła, że kreatywność powinna pozostać skoncentrowana na człowieku. Podsumowując, narzędzia do tworzenia filmów AI, takie jak Vibes od Meta i Sora 2 od OpenAI, otwierają nowe możliwości twórcze i społecznościowe, ale jednocześnie stawiają wyzwania związane z jakością, prawami autorskimi i monotonią przemysłu. Farid zakończył: „Będzie trochę zniszczeń i trochę tworzenia, i to dotknie nie tylko przemysł filmowy i muzyczny — to dotknie wielu branż. ”