A próxima fase do vídeo online cada vez mais difunde a linha entre conteúdo gerado por humanos e por IA. No final de setembro, o CEO da Meta, Mark Zuckerberg, apresentou o "Vibes", um recurso que permite aos usuários criar e assistir a vídeos gerados por IA. Logo depois, a OpenAI lançou o Sora 2, possibilitando aos usuários gerar vídeos com "cameos" de si mesmos, amigos e outros que concederam permissão. Atualmente somente por convite, o Sora 2 rapidamente alcançou o topo da loja de aplicativos da Apple. Um porta-voz da OpenAI afirmou à CBS News que um acesso mais amplo está planejado, mas não especificou um cronograma. Esses aplicativos fazem parte de um conjunto crescente de ferramentas de IA que simplificam a criação de vídeos para não profissionais, incluindo a geração de conteúdos hiper-realistas ou imaginativos. "Você só é limitado pela sua imaginação", disse Hany Farid, professor de engenharia elétrica e ciências da computação na UC Berkeley. A OpenAI demonstrou as capacidades do Sora 2 com prompts simples como "um homem monta um cavalo que está em outro cavalo" e "patinadora artística faz um triplo Axel com um gato na cabeça", produzindo vídeos cômicos e convincentes. Além da criatividade, essas ferramentas marcam uma nova era para as redes sociais. Tanto o Sora 2 quanto o "Vibes" da Meta oferecem experiências semelhantes ao TikTok, onde os usuários percorrem vídeos inteiramente gerados por IA. Adam Nemeroff, vice-reitor assistente da Universidade Quinnipiac, acredita que a Meta busca fazer com que o conteúdo de IA do Vibes coexistia ao lado de vídeos feitos por humanos nos feeds dos usuários, impulsionada pelo foco da Meta em captar atenção. Ele também prevê que grandes empresas de tecnologia monetizarão o conteúdo de vídeos de IA por meio de anúncios e inserções de marcas. Apesar da rápida adoção de IA por meio de ferramentas como ChatGPT, Anthropic’s Claude e Google’s Gemini, as empresas ainda estão refinando formas de lucrar com a IA. A OpenAI planeja inicialmente oferecer o Sora 2 gratuitamente, mas pode cobrar dos usuários por vídeos adicionais se a demanda ultrapassar os recursos de computação. A Meta confirmou que o Vibes é gratuito e não há mudanças imediatas planejadas. O crescimento de vídeos gerados por IA levanta preocupações sobre um potencial excesso de "lixo de IA" de baixa qualidade, incluindo deepfakes que podem ser confundidos com conteúdo real.

A Meta permite que vídeos do Vibes sejam compartilhados em plataformas como o Facebook Stories, o que pode acabar por suprimir informações de maior qualidade. Nemeroff observou que esse tipo de conteúdo frequentemente aparece ao lado de materiais confiáveis, potencialmente diluindo a qualidade geral. O site da OpenAI apresenta medidas para limitar conteúdos prejudiciais do Sora 2 e ajudar os usuários a identificar vídeos gerados por IA. Cada vídeo inclui sinais de origem visíveis e invisíveis. Da mesma forma, a Meta introduziu proteções como marcas d’água invisíveis em vídeos gerados por IA para rastreabilidade e rótulos de "Informações de IA" para ajudar os usuários a distinguir o conteúdo. Especialistas enfatizam que os avanços na geração de vídeos por IA irão transformar a indústria do entretenimento e o conteúdo online de modo geral. Farid alertou: "Qualquer pessoa com um teclado e conexão à internet será capaz de criar um vídeo de qualquer pessoa dizendo ou fazendo qualquer coisa que quiser. " A Meta declarou que seu objetivo com o Vibes é reduzir as barreiras criativas e capacitar os usuários a produzir conteúdo de IA. No entanto, espera-se que essa transição seja turbulenta. Profissionais do setor já reivindicam salvaguardas para proteger seus meios de subsistência, especialmente devido a preocupações com direitos autorais. Inicialmente, o Sora 2 parecia colocar a responsabilidade pela aplicação de direitos de personagens protegidos nas mãos dos detentores desses direitos. Após reações negativas, o CEO da OpenAI, Sam Altman, comprometeu-se a dar aos titulares de direitos maior controle sobre a geração de personagens. Contudo, grupos da indústria permanecem preocupados. Charles Rivkin, CEO da Motion Pictures Association, criticou a OpenAI por ações insuficientes, afirmando que a responsabilidade de evitar violações nos conteúdos do Sora 2 é da própria empresa, e não dos detentores de direitos. Como parte da controvérsia, a produtora holandesa Eline Van der Velden provocou uma reação negativa de Hollywood ao revelar uma atriz gerada por IA. O Screen Actors Guild destacou que a criatividade deve continuar centrada no humano. Resumindo, embora ferramentas de vídeo gerado por IA, como o Vibes da Meta e o Sora 2 da OpenAI, abram novas possibilidades criativas e sociais, elas também apresentam desafios relacionados à qualidade, direitos autorais e disrupção na indústria. Farid concluiu: "Haverá alguma destruição e alguma criação, e isso vai atingir mais do que apenas a indústria do cinema e da música — vai afetar muitas indústrias. "