Următoarea etapă a videoclipurilor online estompează din ce în ce mai mult diferența dintre conținutul generat de oameni și cel creat de AI. La sfârșitul lunii septembrie, CEO-ul Meta, Mark Zuckerberg, a introdus „Vibes”, o caracteristică care permite utilizatorilor să creeze și să vizualizeze videoclipuri generate de AI. La scurt timp după aceea, OpenAI a lansat Sora 2, permițând utilizatorilor să genereze videoclipuri în care apar „cameo”-uri ale lor, prietenilor și altora care permit acest lucru. În prezent, doar pe bază de invitație, Sora 2 a ajuns rapid în topul aplicațiilor din App Store-ul Apple. Un purtător de cuvânt al OpenAI a declarat pentru CBS News că este planificat un acces mai larg, dar nu a specificat un interval de timp. Aceste aplicații fac parte dintr-un set tot mai extins de instrumente AI care simplifică crearea de videoclipuri pentru non-experți, inclusiv generarea de conținut hiperrealist sau imaginativ. „Ești limitat doar de imaginație”, a spus Hany Farid, profesor la UC Berkeley, în domeniul ingineriei electrice și științei calculatoarelor. OpenAI a demonstrat capacitățile Sora 2 cu comenzi simple precum „un bărbat călărește un cal aflat pe alt cal” și „dansatoare artistică face o triple axel cu o pisică pe cap”, producendo videoclipuri ciudate, convingătoare. Dincolo de creativitate, aceste instrumente marchează o nouă eră pentru social media. Atât Sora 2, cât și „Vibes” de la Meta oferă experiențe asemănătoare TikTok-ului, unde utilizatorii derulează prin videoclipuri complet generate de AI. Adam Nemeroff, asistent provost la Quinnipiac University, consideră că Meta își propune ca conținutul AI de pe Vibes să coexiste cu videoclipurile realizate de oameni în fluxurile de știri ale utilizatorilor, fiind motivată de concentrarea Meta pe captarea atenției. De asemenea, el anticipează că marile companii tech vor monetiza conținutul video AI prin reclame și plasamente de branduri. În ciuda adoptării rapide a AI-ului prin instrumente precum ChatGPT, Anthropic’s Claude și Google’s Gemini, companiile încă rafinează modalitățile de profit în acest domeniu. OpenAI intenționează inițial să ofere Sora 2 gratuit, dar poate să ceară utilizatorilor plăți pentru videoclipuri suplimentare dacă cererea depășește resursele de calcul. Meta a confirmat că Vibes este gratuit și nu sunt planificate schimbări imediate. Ascensiunea videoclipurilor generate de AI ridică îngrijorări privind o posibilă supraofertă de conținut „de calitate slabă”, inclusiv deepfake-uri care ar putea fi confundate cu conținut real.

Meta permite ca videoclipurile Vibes să fie postate și pe alte platforme, precum Facebook Stories, ceea ce ar putea marginaliza informațiile de înaltă calitate. Nemeroff a menționat că astfel de conținut apar adesea alături de materiale de încredere, ceea ce poate dilua calitatea generală. Site-ul OpenAI evidențiază măsuri pentru limitarea conținutului dăunător creat de Sora 2 și pentru ajutarea utilizatorilor să identifice videoclipurile generate de AI. Fiecare videoclip include semnale de proveniență vizibile și invizibile. În mod similar, Meta a introdus măsuri de siguranță, inclusiv filigrane invizibile pe videoclipurile AI pentru trasabilitate și etichete „Informații AI” pentru a ajuta utilizatorii să distingă conținutul. Experții subliniază faptul că avansurile în crearea de videoclipuri AI vor perturba industria de divertisment și conținutul online în general. Farid a avertizat: „Oricine are o tastatură și o conexiune la internet va putea crea un videoclip cu oricine spunând sau făcând orice dorește. ” Meta și-a exprimat obiectivul cu Vibes de a reduce barierele creative și de a oferi utilizatorilor puterea de a produce conținut AI. Cu toate acestea, această tranziție este așteptată să fie turbulentă. Profesioniști din industrie cer deja măsuri de protecție pentru salariați, mai ales în contextul preocupărilor legate de drepturile de autor. Inițial, Sora 2 părea să pună responsabilitatea pentru aplicarea drepturilor asupra personajelor protejate în seama deținătorilor de drepturi. După controverse, CEO-ul OpenAI, Sam Altman, a promis că va oferi deținătorilor de drepturi un control mai granular asupra generării de personaje. Totuși, grupurile din industrie rămân neliniștite. Charles Rivkin, CEO al Motion Picture Association, l-a criticat pe OpenAI pentru acțiuni insuficiente, afirmând că compania — nu deținătorii de drepturi — trebuie să prevină încălcările pe Sora 2. În plus, un producător olandez, Eline Van der Velden, a declanșat reacții negative din partea Hollywood-ului după ce a prezentat o actriță generată de AI. Sindicatul Actorilor de Film a subliniat că creativitatea trebuie să rămână centrată pe factorul uman. În concluzie, deși instrumente precum Vibes de la Meta și Sora 2 de la OpenAI deschid noi posibilități creative și sociale, ele ridică și provocări legate de calitate, drepturile de autor și perturbarea industriei. Farid a încheiat: „Vor exista distrugere și creație, iar acest proces va afecta mai mult decât industria filmului și muzicii — va afecta foarte multe domenii. ”