Следующая фаза развития онлайн-видео всё больше размывает границу между контентом, созданным человеком, и AI. В конце сентября генеральный директор Meta Марк Цукерберг представил "Vibes" — функцию, позволяющую пользователям создавать и просматривать видео, сгенерированные искусственным интеллектом. Вскоре после этого OpenAI выпустила Sora 2, которая позволяет пользователям создавать видео с "камео" themselves, друзей и других, кто дал разрешение. На данный момент доступ только по приглашениям, однако Sora 2 быстро заняла лидирующие позиции в App Store. Представитель OpenAI заявил CBS News, что более широкий доступ планируется, но срок его реализации не уточняется. Эти приложения входят в растущий ряд AI-инструментов, упрощающих создание видео для неподготовленных пользователей, включая генерацию гиперреалистичного или фантастического контента. "Ваши возможности ограничены только воображением, " — отметил Хани Фарид, профессор электротехники и компьютерных наук UC Berkeley. OpenAI показала возможности Sora 2 на простых примерах, таких как "человек на коне, который едет на другом коне" и "фигуристка делает тройной аксель с котом на голове, " создавая забавные и убедительные видео. Помимо творчества, эти инструменты открывают новую эру для соцсетей. И Sora 2, и Vibes от Meta предлагают опыт, похожий на TikTok, где пользователи пролистывают полностью AI-сгенерированные видео. Адам Немерофф, помощник проректора университета Куиннипиак, полагает, что Meta стремится к тому, чтобы AI-контент из Vibes сосуществовал с создаваемыми людьми видео в лентах пользователей, что связано с фокусом Meta на захват внимания. Он также ожидает, что крупные технологические компании начнут монетизировать AI-видео через рекламу и брендированные вставки. Несмотря на быстрое внедрение AI через такие инструменты, как ChatGPT, Claude от Anthropic и Gemini от Google, компании всё еще ищут способы извлечь прибыль из AI. OpenAI планирует сначала предлагать Sora 2 бесплатно, но может взимать плату за дополнительные видео, если спрос превысит вычислительные ресурсы. Meta подтвердила, что Vibes — бесплатное приложение, и в ближайшее время сейчас изменений не планируется. Рост AI-сгенерированных видео вызывает опасения по поводу возможного переизбытка низкокачественного "AI-лома, " в том числе дипфейков, которые могут быть приняты за настоящие материалы.

Meta позволяет размещать видео из Vibes на платформах типа Facebook Stories, что может затмить более качественный контент. Немерофф отметил, что подобный контент зачастую появляется рядом с авторитетными материалами, что может снизить общий уровень качества. На сайте OpenAI описаны меры по ограничению вредоносного контента Sora 2 и по помощи пользователям в распознавании AI-сгенерированных видео. Каждое видео содержит видимые и невидимые сигналы происхождения. Аналогично, Meta внедрила меры безопасности, включая невидимые водяные знаки на AI-генерированных видео для их отслеживания и метки "AI Info, " которая помогает пользователям отличить контент. Эксперты подчеркивают, что развитие AI-видео повлияет на индустрию развлечений и онлайн-контент в целом. Фарид предупредил: "Любой, у кого есть клавиатура и интернет, сможет создать видео с кем угодно, говоря или делая что угодно. " Meta заявила, что её цель с Vibes — снизить творческие барьеры и дать пользователям возможность создавать AI-контент. Тем не менее, этот переход, вероятно, будет сложным. Профессионалы отрасли уже требуют введения мер защиты для сохранения своих источников дохода, особенно в связи с вопросами авторских прав. Сначала Sora 2 предполагала ответственность за соблюдение авторских прав за создателей прав. После критики гендиректор OpenAI Сэм Олтман обещал дать правообладателям более детальный контроль над созданием персонажей. Однако отраслевые группы по-прежнему настроены настороженно. Генеральный директор Motion Pictures Association Чарльз Ривкин раскритиковал OpenAI за недостаточные меры, заявив, что именно компания — а не правообладатели — должна предотвращать нарушение авторских прав в Sora 2. Дополняя спор, нидерландский продюсер Элайн Ван дер Вельден вызвала ответную реакцию Голливуда, представив AI-сгенерированную актрису. Гильдия актеров подчеркнула, что творчество должно оставаться в руках человека. В целом, хотя инструменты для создания AI-видео, такие как Vibes от Meta и Sora 2 от OpenAI, открывают новые возможности для творчества и социальных сетей, они также ставят перед собой задачи, связанные с качеством, авторским правом и сбоем отрасли. Фарид резюмировал: "Будут и разрушения, и созидание, и это коснется не только кино и музыки — это затронет множество индустрий. "