Наступна фаза онлайн відео все більше стирає межу між контентом, створеним людиною, та штучним інтелектом. В кінці вересня CEO Meta Марк Цукерберг представив функцію "Vibes", яка дозволяє користувачам створювати та переглядати відео, згенеровані штучним інтелектом. Незабаром після цього OpenAI випустила Sora 2, яка дає можливість створювати відео з "камео" себе, друзів та інших осіб, які дали на це дозвіл. На даний момент ця платформа доступна за запрошенням і швидко піднялася на вершину магазину додатків Apple. Представник OpenAI повідомив CNN, що ширший доступ планується, але точні терміни не названі. Ці додатки належать до зростаючого набору інструментів штучного інтелекту, що спрощують створення відео для непрофесіоналів, включно з можливістю генерувати гіперреалістичний або уявний контент. "Обмеженнями є лише ваша уява, " сказав Ханні Фарід, професор електротехніки та комп'ютерних наук Каліфорнійського університету у Берклі. OpenAI продемонструвала можливості Sora 2 з допомогою простих підказок, таких як "чоловік їде на коні, яке знаходиться на іншому коні, " та "фігуристка виконує потрійний аксель з котом на голові, " створюючи оригінальні, переконливі відео. Крім творчості, ці інструменти символізують нову еру для соціальних мереж. І Sora 2, і "Vibes" від Meta пропонують досвід, схожий на TikTok, коли користувачі прокручують повністю штучно згенеровані відео. Адам Немерофф, заступник проректора в університеті Куінніп’яка, вважає, що Meta прагне зробити так, щоб AI-контент із Vibes співіснував із відео, створеними людьми, у стрічках користувачів, оскільки компанія орієнтується на залучення уваги. Він також прогнозує, що великі технологічні компанії монетизуватимуть AI-відео через рекламу та брендовані розміщення. Незважаючи на швидке впровадження AI-технологій через інструменти на кшталт ChatGPT, Anthropic’s Claude і Google’s Gemini, компанії все ще шукають способи отримувати прибуток від AI. OpenAI планує спочатку пропонувати Sora 2 безкоштовно, але може почати стягувати плату за додаткові відео у разі високого попиту на обчислювальні ресурси. Meta підтвердила, що Vibes є безкоштовним і на даний момент не планується змін. Зростання кількості AI-згенерованих відео викликає занепокоєння щодо можливої засміченості низькоякісним "штучним" контентом, зокрема глибокими підробками (deepfakes), які можуть бути прийняті за реальний.

Meta дозволяє пости з Vibes поширювати на такі платформи, як Facebook Stories, що може засмітити інформаційний простір більшою кількістю недостовірних або менш якісних матеріалів. Немерофф зазначив, що такий контент часто з’являється поруч із авторитетними матеріалами, що потенційно може знизити їхню якість загалом. Вебсайт OpenAI описує заходи для обмеження шкідливого контенту з Sora 2 і допомоги користувачам у розпізнаванні AI-згенерованих відео. Кожне відео містить видимі та невидимі сигнали походження. Аналогічно, Meta ввела заходи безпеки, включаючи невидимі водяні знаки на AI-згенерованих відео для їх відстеження та ярлики "AI Info", щоб допомагати користувачам у розрізненні контенту. Експерти наголошують, що прогрес у створенні відео за допомогою ШІ змінить індустрію розваг і онлайн-контент у цілому. Фарід попередив: "Кожен з клавіатурою і підключенням до інтернету зможе створювати відео будь-кого, хто каже чи робить що завгодно. " Meta заявила, що її мета з Vibes — знизити творчу межу і дати користувачам змогу створювати AI-контент. Проте цей перехід, ймовірно, буде буремним. Представники галузі вже вимагають заходів для захисту засобів до існування, особливо через побоювання щодо авторських прав. Спочатку Sora 2 з'явилася так, ніби відповідальність за захист авторських прав персонажів лежить на правовласниках. Після критики CEO OpenAI Сема Альтмана пообіцяв дати правовласникам більш детальний контроль над створенням персонажів. Однак індустріальні групи залишаються занепокоєними. Генеральний директор Motion Picture Association Чарльз Рівкін заявив, що OpenAI має вжити більше заходів для запобігання порушенням, а не тільки правовласники — компанії мають відповідати за недопущення порушень. До суперечностей додалася і скандальна дія голландського продюсера Еліни Ван дер Вельден, яка представила штучно створену актрису, викликавши негативну реакцію Голлівуду. Гільдія акторів наголосила, що креативність має залишатися людською сферою. Отже, хоча інструменти для створення відео з допомогою ШІ, такі як Vibes від Meta і Sora 2 від OpenAI, відкривають нові можливості для творчості та соцмереж, вони також ставлять питання щодо якості контенту, авторських прав і руйнування індустрії. Фарід підсумував: "Очікуємо певних руйнувань і створень, і це торкнеться не тільки кінематографу та музичної індустрії — це стосується багатьох галузей. "