Giai đoạn tiếp theo của video trực tuyến ngày càng làm mờ đi ranh giới giữa nội dung do con người và AI tạo ra. Vào cuối tháng 9, CEO Meta, Mark Zuckerberg, đã giới thiệu "Vibes, " một tính năng cho phép người dùng tạo và xem các video do AI tạo ra. Ngay sau đó, OpenAI phát hành Sora 2, cho phép người dùng tạo ra video có các "vai cameo" của chính họ, bạn bè và người khác khi được cho phép. Hiện chỉ dành cho mời, Sora 2 nhanh chóng vươn lên dẫn đầu trên cửa hàng ứng dụng của Apple. Một phát ngôn viên của OpenAI cho CBS News biết rằng kế hoạch mở rộng truy cập đang được lên, nhưng không nêu rõ thời gian cụ thể. Các ứng dụng này thuộc một bộ công cụ AI ngày càng mở rộng, giúp đơn giản hóa việc tạo video cho những người không chuyên, bao gồm cả việc tạo nội dung siêu thực hay giàu trí tưởng tượng. "Bạn chỉ bị giới hạn bởi trí tưởng tượng của chính mình, " Hany Farid, giáo sư kỹ thuật điện tử và khoa học máy tính tại UC Berkeley, nói. OpenAI đã trình diễn khả năng của Sora 2 với những lệnh đơn giản như "một người đàn ông cưỡi ngựa trên một con ngựa khác" hoặc "vận động viên trượt băng nghệ thuật thực hiện một lượt ba nhíp với một con mèo trên đầu, " tạo ra các video kỳ quặc, hấp dẫn nhưng vẫn thuyết phục. Ngoài sáng tạo, những công cụ này mở ra kỷ nguyên mới cho mạng xã hội. Cả Sora 2 và "Vibes" của Meta đều cung cấp trải nghiệm giống TikTok, nơi người dùng cuộn qua các video hoàn toàn do AI tạo ra. Adam Nemeroff, phó trưởng phòng phụ trách tại Đại học Quinnipiac, tin rằng Meta mong muốn nội dung AI từ Vibes sẽ cùng tồn tại với video do con người tạo ra trong dòng tin của người dùng, nhằm thu hút sự chú ý. Ông cũng dự đoán các công ty công nghệ lớn sẽ bán kiếm lợi từ nội dung video AI qua quảng cáo và đặt thương hiệu. Dù đã nhanh chóng áp dụng AI qua các công cụ như ChatGPT, Anthropic’s Claude và Google’s Gemini, các công ty vẫn đang hoàn thiện cách kiếm lợi từ AI. OpenAI dự kiến ban đầu sẽ cung cấp Sora 2 miễn phí, nhưng có thể sẽ tính phí người dùng cho các video bổ sung nếu nhu cầu vượt quá khả năng tính toán. Meta xác nhận Vibes sẽ vẫn miễn phí và chưa có kế hoạch thay đổi ngay lập tức. Sự xuất hiện của video do AI tạo ra gây lo ngại về khả năng quá tải những nội dung "rác AI, " bao gồm cả các deepfake có thể bị nhầm lẫn với nội dung thật.

Meta cho phép các video từ Vibes có thể đăng chéo trên các nền tảng như Facebook Stories, điều này có thể làm tràn ngập các thông tin chất lượng cao hơn. Nemeroff nhận xét rằng nội dung như vậy thường xuất hiện cùng với các thông tin đáng tin cậy, có thể làm giảm chất lượng chung. Trang web của OpenAI đưa ra các biện pháp hạn chế nội dung tiêu cực từ Sora 2 và hỗ trợ người dùng nhận diện các video do AI tạo ra. Mỗi video đều có các tín hiệu nguồn rõ ràng và ẩn. Tương tự, Meta đã giới thiệu các biện pháp bảo vệ bao gồm watermark không nhìn thấy được trên các video AI và nhãn "Thông tin AI" để giúp người dùng phân biệt nội dung. Các chuyên gia nhấn mạnh rằng các tiến bộ trong lĩnh vực video do AI tạo ra sẽ gây ra những cuộc xáo trộn lớn trong ngành giải trí và nội dung trực tuyến nói chung. Farid cảnh báo, "Bất cứ ai có bàn phím và kết nối internet đều có thể tạo ra một video về bất kỳ ai nói hoặc làm bất cứ điều gì họ muốn. " Meta chia sẻ mục tiêu của họ với Vibes là giảm rào cản sáng tạo và giúp người dùng dễ dàng tạo ra nội dung AI. Tuy nhiên, quá trình này dự đoán sẽ gặp nhiều sóng gió. Các chuyên gia trong ngành đã bắt đầu yêu cầu các biện pháp bảo vệ để bảo vệ sinh kế, đặc biệt là liên quan đến bản quyền. Ban đầu, Sora 2 có vẻ như đặt trách nhiệm thực thi quyền sở hữu nội dung đối với các nhân vật có bản quyền vào chủ quyền. Sau phản hồi tiêu cực, CEO OpenAI, Sam Altman, hứa sẽ cung cấp kiểm soát chi tiết hơn cho những người sở hữu quyền về việc tạo nhân vật. Tuy nhiên, các nhóm ngành vẫn còn lo ngại. Charles Rivkin, CEO của Hiệp hội Phim ảnh, chỉ trích OpenAI vì chưa hành động đủ mạnh, khẳng định rằng chính công ty chứ không phải chủ sở hữu quyền phải ngăn chặn việc vi phạm trên Sora 2. Thêm vào đó, nhà sản xuất Hà Lan Eline Van der Velden đã gây phản ứng dữ dội tại Hollywood khi giới thiệu một diễn viên do AI tạo ra. Hiệp hội Diễn viên Màn ảnh (SAG) nhấn mạnh rằng sự sáng tạo nên vẫn tập trung vào con người. Tổng thể, trong khi các công cụ tạo video bằng AI như Vibes của Meta và Sora 2 của OpenAI mở ra những khả năng sáng tạo và mạng xã hội mới, chúng cũng đặt ra nhiều thách thức về chất lượng, bản quyền và sự xáo trộn trong ngành. Farid kết luận, "Sẽ có sự tiêu hao và sáng tạo, và điều đó không chỉ đến với ngành công nghiệp phim và âm nhạc – nó sẽ ảnh hưởng đến nhiều ngành khác nữa. "