Un informe recent publicat per l’empresa de SEO Graphite ha proporcionat noves perspectives sobre el debat en curs sobre la prevalença de contingut generat per IA a internet. Contràriament a les prediccions anteriors, l’estudi troba que els articles creats per IA i el contingut escrit per humans actualment apareixen en proporcions gairebé iguals en línia. Això desafia les estimacions prèvies, com la previsió àmpliament referenciada de l’Europol de 2022, que suggeria que fins al 2026, fins a un 90% de tot el contingut web seria produït per intel·ligència artificial. La recerca de Graphite va utilitzar una metodologia rigorosa per arribar a les seves conclusions. L’empresa va emprar Surfer, una eina de detecció d’IA, per analitzar una mostra aleatòria d’URLs extretes de Common Crawl, una immensa base de dades de web de codi obert que conté dades extensives en línia. L’objectiu de l’anàlisi era determinar si determinades peces de contingut eren generades per tecnologies d’IA o elaborades per humans. Malgrat l’ús d’eines sofisticades, Graphite reconeix la dificultat inherent de classificar de manera definitiva el contingut com a generat per IA o escrit per humans. Aquest repte esdevé encara més difícil perquè els avenços en l’escriptura per part de la IA han fet que el text produït per màquina sigui cada vegada més difícil de distingir del material creat per humans. Aquestes distincions difuses complicen els esforços per mesurar amb precisió la proporció de contingut d’IA a la web. Una de les principals conclusions del informe fa referència a com els motors de cerca i els xatbots interactuen amb el contingut creat per IA. Granges de contingut i grans editorials, que sovint depenen en gran manera de la IA per produir grans quantitats de text ràpidament, han constatat que aquest contingut sovint és relegat a una posició inferior en els ranking de cerca i en les respostes dels xatbots basats en IA. Aquesta disminució redueix la visibilitat i la influència de contingut de baixa qualitat o fórmula generat per IA. En canvi, l’estudi destaca una altra tendència en relació amb els resums generats per IA que es presenten de manera transparent com a tal, particularment aquells basats en contingut propietari.

Aquests resums sovint tenen un bon rendiment en els rànquings dels motors de cerca, portant a entendre que la transparència sobre la participació de la IA combinada amb un contingut de qualitat pot donar resultats positius. Això suggereix que la IA pot ser una eina valuosa en la creació de contingut quan s’utilitza de manera responsable i ètica. La preferència humana continua sent un factor clau en aquest entorn digital en evolució. Els lectors segueixen valorant el contingut escrit per humans, percebut com més autèntic, nuançat i de confiança. Aquesta preferència persistent reafirma la importància duradora de la creativitat i l’experiència humanes en la producció de narratives atractives i articles informatius. Les troballes de l’informe de Graphite posen de manifest la necessitat d’una comprensió matisada del panorama actual del contingut en línia. Tot i que les eines d’IA s’han estès i són influents, el seu domini no és tan aclaparador com indicaven algunes previsions inicials. La balança entre contingut generat per màquina i escrit per humans reflecteix una interacció complexa conformada pel progrés tecnològic, els algoritmes dels motors de cerca, les directrius de contingut i les preferències dels usuaris. De cara al futur, el sector afronta desafiaments constants. És essencial desenvolupar tecnologies de detecció més precises per identificar millor el text generat per IA, minimitzant els errors. A més, els creadors i editors de contingut han d’abordar amb cura els qüestionaments ètics relacionats amb l’ús d’IA, incloent-hi la transparència, l’originalitat i la prevenció de desinformació. En definitiva, l’informe anima als parts interessades a adoptar estratègies equilibrades que aprofitin les capacitats de la IA mentre mantenen les qualitats úniques de l’escriptura humana. Aquest enfocament pot enriquir la varietat i profunditat del contingut en línia, servint de manera efectiva les necessitats dels lectors, creadors i plataformes en un món cada vegada més digitalitzat.