Nedavno izvješće koje je objavila SEO tvrtka Graphite pružilo je nove uvide u aktualnu raspravu o zastupljenosti sadržaja kojeg generira umjetna inteligencija na internetu. Suprotno ranijim prognozama, studija pokazuje da se članci izrađeni od strane AI-ja i sadržaj napisao ljudi trenutno pojavljuju u gotovo jednakim omjerima online. To izaziva prethodne procjene, poput široko citirane prognoze Europola iz 2022. godine, koja je predviđala da će do 2026. godine čak 90% svih web sadržaja biti proizvedeno pomoću umjetne inteligencije. Istraživanje tvrtke Graphite koristilo je rigoroznu metodologiju za donošenje svojih zaključaka. Tvrtka je koristila Surfer, alat za detekciju AI-ja, za analizu nasumično odabrane skupine URL-ova iz Common Crawl, velike otvorene baze podataka s online sadržajem. Cilj analize bio je utvrditi je li određeni sadržaj generiran AI tehnologijama ili ga je stvorila osoba. Unatoč korištenju naprednih alata, Graphite priznaje inherentnu težinu u jednoznačno klasificiranju sadržaja kao AI-izvedenog ili napisanog od strane čovjeka. Taj izazov proizlazi iz činjenice da su napredci u pisanju pomoću AI-ja učinili tekstove proizvedene strojno sve teže razlikovati od onih ljudski napisanim. Takve zamagljene granice otežavaju precizno mjerenje udjela AI sadržaja na internetu. Glavni zaključak izvješća odnosi se na način na koji tražilice i chatboti komuniciraju s AI-izvedenim sadržajem. Sadržajni farmi i velikim izdavačima, koji često koriste AI za brzo stvaranje velikih količina teksta, utvrđeno je da se takav sadržaj često niže rangira u tražilicama i u odgovorima AI-chatbota.

Ovo spuštanje smanjuje vidljivost i utjecaj niskokvalitetnog ili formulasčnog sadržaja kojeg je generirala AI. Suprotno tome, studija ističe drugačiji trend kod sažetaka koje AI proizvede, a koji su jasno označeni kao takvi, posebice oni bazirani na vlasničkom sadržaju. Ti sažeci često dobro zauzimaju pozicije u rezultatima tražilica, što implicira da otvorenost u vezi s AI sudjelovanjem u kombinaciji s visokokvalitetnim izvorima može donijeti pozitivne rezultate. To sugerira da AI može biti vrijedan alat u kreiranju sadržaja kada se koristi odgovorno i etično. Ljudska preferencija ostaje ključni čimbenik u ovom sve složenijem digitalnom okruženju. Čitatelji i dalje više cijene sadržaj napisao od strane čovjeka, smatrajući ga autentičnijim, nijansiranijim i pouzdanijim. Ova stalna prefencija podcrtava trajnu važnost ljudske kreativnosti i stručnosti u stvaranju zanimljivih narativa i informativnih članaka. Zaključci Graphiteova izvješća pozivaju na složeno razumijevanje trenutnog stanja online sadržaja. Iako su AI alati postali široko rasprostranjeni i utjecajni, njihova dominacija nije tako sveobuhvatna kao što su neke ranije prognoze predviđale. Ravnoteža između sadržaja generiranog strojevima i onoga koju su napisali ljudi odražava složen međudjelovanje pod utjecajem tehnološkog napretka, algoritama tražilica, smjernica za sadržaj i preferencija korisnika. U budućnosti, industrija se suočava s kontinuiranim izazovima. Razvijanje preciznijih tehnologija za detekciju ključno je za bolju identifikaciju AI-izvedenog teksta uz minimiziranje pogrešaka. Osim toga, tvorci sadržaja i izdavači moraju pažljivo pristupiti etičkim pitanjima oko korištenja AI-ja, uključujući transparentnost, originalnost i izbjegavanje dezinformacija. U konačnici, izvješće potiče sve dionike na primjenu uravnoteženih strategija koje istovremeno iskorištavaju mogućnosti AI-ja i očuvavaju jedinstvene kvalitete ljudskog pisanja. Takav pristup može obogatiti raznolikost i dubinu online sadržaja, učinkovito zadovoljavajući potrebe čitatelja, tvoraca i platformi u sve digitalnijem svijetu.