Niedawne opracowanie opublikowane przez firmę SEO Graphite dostarczyło nowych spostrzeżeń na temat trwającej dyskusji na temat rozpowszechnienia treści generowanych przez sztuczną inteligencję w internecie. Wbrew wcześniejszym przewidywaniom, badanie wykazuje, że artykuły stworzone przez AI oraz treści napisane przez ludzi obecnie występują w prawie równych proporcjach online. Kwestionuje to wcześniejsze szacunki, takie jak powszechnie cytowana prognoza Europolu z 2022 roku, według której do 2026 roku aż 90% wszystkich treści internetowych miało być produkowanych przez sztuczną inteligencję. Badanie Graphite oparło się na rygorystycznej metodologii, aby dojść do swoich wniosków. Firma wykorzystała narzędzie do wykrywania AI, Surfer, do analizy losowo wybranej próbki adresów URL pobranych z Common Crawl — obszernej otwartego źródłowego bazy danych internetowych zawierającej rozbudowane dane online. Celem analizy było ustalenie, czy dane elementy treści zostały wygenerowane przez technologie AI, czy stworzone przez ludzi. Pomimo korzystania z zaawansowanych narzędzi, Graphite przyznaje, że istnieje w nich trudność w jednoznacznym zaklasyfikowaniu treści jako generowanych przez AI lub napisanych przez ludzi. Problem ten wynika z faktu, że postępy w zakresie pisania przez AI sprawiły, iż teksty maszynowe coraz trudniej odróżnić od materiałów tworzonych przez ludzi. Taki stan rzeczy komplikuje wysiłki w precyzyjnym pomiarze proporcji treści AI w sieci. Główną implikacją raportu jest to, jak wyszukiwarki i chatboty reagują na treści stworzone przez AI. Serwisy tworzące wiele tekstów masowo, często mocno polegające na AI do szybkiej produkcji dużej ilości materiału, zauważyły, że tego rodzaju treści są często deprioryzowane w rankingach wyszukiwarek i w odpowiedziach chatbotów opartych na AI. Obniżenie pozycji tych treści zmniejsza ich widoczność i wpływ, zwłaszcza jeśli są niskiej jakości lub schematyczne. Z drugiej strony, badanie wskazuje na inny trend w przypadku streszczonych wersji treści wygenerowanych przez AI, które są jawnie oznaczone jako takie, zwłaszcza tych opartych na własnych, chronionych treściach.

Takie streszczenia zazwyczaj dobrze wypadają w rankingach wyszukiwarek, sugerując, że transparentność w zakresie udziału AI połączona z wysokiej jakości źródłami może przynosić dobre rezultaty. Oznacza to, że AI może być wartościowym narzędziem w tworzeniu treści, gdy jest używana odpowiedzialnie i etycznie. Ludzkie preferencje pozostają kluczowym czynnikiem w tym rozwijającym się środowisku cyfrowym. Czytelnicy nadal wolą treści napisane przez ludzi, postrzegając je jako bardziej autentyczne, subtelne i wiarygodne. To stałe upodobanie podkreśla długotrwałe znaczenie ludzkiej kreatywności i wiedzy eksperckiej w tworzeniu angażujących narracji i informacyjnych artykułów. Wnioski z raportu Graphite nawołują do wyważonego rozumienia obecnego krajobrazu treści online. Choć narzędzia AI stały się powszechne i wywierały duży wpływ, ich dominacja nie jest tak przytłaczająca, jak przewidywały niektóre wczesne prognozy. Równowaga między treściami generowanymi przez maszyny a tworzonymi przez ludzi odzwierciedla skomplikowaną interakcję kształtowaną przez postęp technologiczny, algorytmy wyszukiwarek, wytyczne dotyczące treści i preferencje użytkowników. Patrząc w przyszłość, branża stoi przed nieustannymi wyzwaniami. Rozwój bardziej precyzyjnych technologii wykrywania jest konieczny, aby lepiej identyfikować teksty generowane przez AI przy jednoczesnym minimalizowaniu błędów. Ponadto, twórcy treści i wydawcy muszą starannie podchodzić do kwestii etycznych związanych z używaniem AI, takich jak przejrzystość, oryginalność i unikanie dezinformacji. Ostatecznie, raport zachęca zainteresowanych do przyjęcia zrównoważonych strategii, które wykorzystują możliwości AI, jednocześnie podkreślając unikalne cechy ludzkiego pisarstwa. Taki sposób działania może wzbogacić różnorodność i głębię treści online, skutecznie służąc potrzebom czytelników, twórców i platform w coraz bardziej cyfrowym świecie.