Gần đây, công ty SEO Graphite đã công bố một báo cáo mới cung cấp những hiểu biết sâu sắc về cuộc thảo luận đang diễn ra về sự phổ biến của nội dung do AI tạo ra trên internet. Trái với dự đoán trước đó, nghiên cứu cho thấy các bài viết do AI tạo ra và nội dung do con người viết hiện xuất hiện gần như với tỷ lệ bằng nhau trên mạng. Điều này đặt dấu chấm hỏi cho các ước tính trước đó, chẳng hạn như dự báo của Europol năm 2022, cho rằng đến năm 2026, tới 90% tất cả nội dung trên web sẽ do trí tuệ nhân tạo sản xuất. Nghiên cứu của Graphite đã sử dụng phương pháp tiếp cận nghiêm ngặt để đi đến kết luận. Công ty đã dùng Surfer, một công cụ phát hiện AI, để phân tích ngẫu nhiên một mẫu các URL lấy từ Common Crawl, một cơ sở dữ liệu web mã nguồn mở khổng lồ chứa dữ liệu trực tuyến phong phú. Mục đích của phân tích là xác định xem các đoạn nội dung cụ thể có do AI tạo ra hay do con người sáng tạo. Dù sử dụng các công cụ tiên tiến, Graphite thừa nhận rằng việc phân loại chính xác nội dung là do AI hay do con người viết là một thử thách lớn. Nguyên nhân là do những tiến bộ trong công nghệ viết của AI đã khiến các văn bản do máy tạo ra ngày càng khó phân biệt với các tác phẩm của con người. Những ranh giới mờ nhạt này làm phức tạp thêm việc đo lường chính xác tỷ lệ nội dung AI trên mạng. Một điểm quan trọng rút ra từ báo cáo là cách các công cụ tìm kiếm và chatbot tương tác với nội dung do AI tạo ra. Các trang trại nội dung và các nhà xuất bản quy mô lớn, thường dựa nhiều vào AI để nhanh chóng sản xuất nhiều lượng lớn văn bản, thường gặp phải tình trạng nội dung của họ bị giảm thứ tự xếp hạng trong kết quả tìm kiếm và trong phản hồi của chatbot AI. Việc này làm giảm khả năng hiển thị và ảnh hưởng của các nội dung kém chất lượng hoặc theo mẫu do AI tạo ra. Ngược lại, nghiên cứu còn nhấn mạnh một xu hướng khác liên quan đến các phần tóm tắt do AI tạo ra nhưng được dán nhãn rõ ràng là như vậy, đặc biệt là các tóm tắt dựa trên nội dung độc quyền.

Những tóm tắt này thường có thứ hạng tốt trong các công cụ tìm kiếm, cho thấy sự minh bạch về việc AI tham gia cùng với việc sử dụng nguồn nội dung chất lượng cao có thể mang lại kết quả tích cực. Điều này gợi ý rằng AI có thể là một tài sản quý giá trong việc sáng tạo nội dung khi được sử dụng một cách có trách nhiệm và đạo đức. Ưu tiên của con người vẫn giữ vai trò then chốt trong môi trường kỹ thuật số ngày nay. Người đọc vẫn ưa chuộng nội dung do con người viết hơn, vì họ cho rằng nó mang tính xác thực, tinh tế và đáng tin cậy hơn. Sở thích này nhấn mạnh tầm quan trọng lâu dài của sự sáng tạo và chuyên môn của con người trong việc tạo ra các câu chuyện hấp dẫn và các bài viết mang tính thông tin cao. Các phát hiện từ báo cáo của Graphite kêu gọi một nhận thức tinh tế về bối cảnh nội dung trực tuyến hiện nay. Mặc dù các công cụ AI đã trở nên phổ biến và có sức ảnh hưởng, nhưng sự thống trị của chúng không lớn đến mức như một số dự báo ban đầu đã đề cập. Sự cân bằng giữa nội dung máy tạo và do con người sáng tác phản ánh một mối quan hệ phức tạp, được hình thành bởi tiến bộ công nghệ, thuật toán của công cụ tìm kiếm, hướng dẫn về nội dung và sở thích của người dùng. Trong tương lai, ngành công nghiệp sẽ tiếp tục đối mặt với những thách thức. Việc phát triển các công nghệ phát hiện chính xác hơn là điều cần thiết để nhận diện rõ hơn các văn bản do AI tạo ra mà giảm thiểu sai sót. Hơn nữa, các nhà sáng tạo nội dung và nhà xuất bản cần cân nhắc kỹ lưỡng các vấn đề đạo đức liên quan đến việc sử dụng AI, bao gồm tính minh bạch, tính nguyên bản và tránh lan truyền thông tin sai lệch. Cuối cùng, báo cáo khuyến khích các bên tham chiến hãy áp dụng các chiến lược cân đối, tận dụng khả năng của AI trong khi duy trì những đặc điểm độc đáo của việc viết của con người. Phương pháp này có thể làm phong phú thêm đa dạng và chiều sâu của nội dung trực tuyến, phục vụ hiệu quả nhu cầu của người đọc, người sáng tạo và các nền tảng trong thế giới số ngày càng mở rộng.