Nakon što je potrošio milijarde na neuspješan "metaverse" koncept i otpustio radnike, Meta se okreće ka fokusu na umjetnu inteligenciju (AI). Prošle godine, izvršni direktor Mark Zuckerberg predstavio je AI chatbotove koji oponašaju poznate ličnosti poput Snoop Dogga i Paris Hilton. Međutim, ovi botovi, koje su smatrali jezivim i besmislenim, nisu privukli mlade korisnike i stoga su povučeni. Meta je zatim pokrenula AI Studio, omogućujući korisnicima da kreiraju personalizirane chatbote koji oponašaju njihov stil. Sada Meta planira integrirati ove AI kreacije kao aktivne korisnike na Facebooku i Instagramu, s ciljem privlačenja mlađe publike. Ovi AI likovi imat će profile, generisati sadržaj i komunicirati na platformi. Ova promjena bi mogla preoblikovati Metine platforme, iako ideja o virtualnim avatarima koji dominiraju društvenim mrežama postavlja pitanje o istinskoj ljudskoj interakciji.

Osim toga, kompanija se suočava s izazovima, kao što su potencijal AI za širenje dezinformacija i kontroverze poput uloge AI u tragičnom samoubistvu tinejdžera. Integracija dolazi u trenutku kada se platforme poput Facebooka bore sa sadržajem generisanim AI-om, poput spam slika usmjerenih na monetizaciju. Unatoč tim pitanjima, Meta nastavlja naprijed, spajajući svoje divizije AI i jačajući svoju posvećenost AI tehnologiji. Stručnjaci su skeptični u pogledu Metine transparentnosti i izvodljivosti postizanja opće umjetne inteligencije (AGI), za koju Meta tvrdi da je u potrazi. Sveukupno, Metina avantura u AI podsjeća na prethodne pothvate: pretjerano reklamirana, ali nejasna, s upitnim poslovnim praksama i nesigurnošću oko privlačnosti za korisnike. Ako interakcija vođena AI-om zavlada, ljudi bi mogli potražiti alternativne načine za povezivanje.