Cette semaine, OpenAI a lancé Sora 2, le modèle d'IA générative vidéo de nouvelle génération très attendu, disponible en tant qu'application iOS autonome uniquement sur invitation et gratuitement — malheureusement, aucune version Android pour l’instant. Après avoir obtenu une invitation, j'ai exploré l'application et créé des vidéos (en gagnant même de l'argent à cette occasion). Mes impressions sont mitigées : la technologie est indéniablement impressionnante, et l'application est amusante à parcourir, mais certains contenus suscitent une inquiétude. Sora 2, développé par OpenAI (les créateurs de ChatGPT), crée des vidéos avec dialogue et audio synchronisés à partir de prompts en langage naturel. C’est un vrai concurrent à Veo 3 de Google, qui domine la génération vidéo par IA depuis son lancement plus tôt cette année. En revanche, les outils Llama ou Grok Imagine de Meta sont à la traîne, bien que Meta puisse prendre une avance grâce à la technologie Midjourney. À l’image de Veo 3, Sora 2 produit principalement des mèmes viraux et des vidéos courtes, similaires à TikTok — avec des scénarios humoristiques comme un Golden Retriever arrêté pour vol de steak ou un kangourou contrôlé à la sécurité de l’aéroport. Ces vidéos sont amusantes mais mettent en évidence la fine ligne entre divertissement et potentiel abus de l’application. Plus la réalisme des vidéos de Sora 2 est réussi, plus les risques de deepfakes et de désinformation augmentent, une inquiétude amplifiée par la qualité de l’application. Cependant, les protections de contenus d’OpenAI surpassent celles de Grok Imagine d’Elon Musk, qui a été critiqué pour une modération laxiste et des deepfakes sexuels offensants. Sora 2 bloque les vidéos comportant des visages détectés, sauf si celles-ci sont créées via la fonction Cameos — permettant l’utilisation de la ressemblance uniquement avec le consentement de la personne concernée. Mes tentatives de créer des vidéos avec des figures publiques comme Taylor Swift ont été refusées, ce qui souligne ses protections renforcées. Cameos, une fonctionnalité phare de Sora 2, permet aux utilisateurs de choisir s’ils acceptent ou non que leur ressemblance soit utilisée, et de donner accès à leurs contacts, à certains utilisateurs ou au public. Cette fonction a déclenché une vague de vidéos avec la ressemblance du PDG d’OpenAI, Sam Altman. J’ai essayé de faire une vidéo de moi-même, qui a bizarrement bien capturé mon apparence mais pas ma voix — se voir dire ou faire des choses fabriquées est déstabilisant mais devient de plus en plus courant à l’ère de cette IA. Sora 2 et Veo 3 restent uniques, capables de produire des vidéos réalistes avec dialogue et son assortis.

Sora peut générer du contenu dans divers styles — allant de faux enregistrements de caméras de police à des publicités des années 90 ou des retransmissions sportives — qui ne donnent pas immédiatement l’impression d’être générés par IA. Une comparaison détaillée entre Sora 2 et Veo 3 est à venir, mais Sora 2 tient mieux ses promesses que GPT-5. Concernant la propriété intellectuelle (PI), Sora 2 semble jouer avec le feu. Malgré des batailles juridiques en cours sur l’utilisation par l’IA de matériaux protégés par le droit d’auteur ou issus d’artistes (comme la plainte de Disney contre Midjourney pour « plagiat sans fond »), le gouvernement américain tend actuellement à soutenir l’industrie de l’IA dans l’utilisation de la PI, considérant que les restrictions seraient peu praticables dans une arène en pleine course. Ainsi, des personnages protégés tels que SpongeBob, Star Wars ou Rick & Morty apparaissent librement dans des vidéos virales générées par IA. Lorsqu’on leur a posé la question, OpenAI a refusé de confirmer s’il détient des accords de licence avec des détenteurs de droits comme Warner Bros. Le contenu de l’application recycle souvent des discours publics ou des références appréciées dans la culture pop en mèmes viraux, comme le discours « I have a dream » de Martin Luther King Jr. modifié humoristiquement pour parler du prix de Xbox Game Pass. Les mèmes de SpongeBob dominent, probablement en raison de la nostalgie des millénials. Bien que les figures publiques et personnages soient depuis longtemps des sujets de mèmes, la facilité de créer des vidéos réalistes via IA augmente considérablement le risque de désinformation ou de scandale, surtout dans le contexte des guerres culturelles actuelles. OpenAI maintient que les utilisateurs disposent d’une liberté créative, tout en permettant aux détenteurs de droits de demander le retrait de contenus. Il n’existe cependant pas d’option globale pour se désengager totalement de l’IP. Les premiers utilisateurs doivent s’attendre à des messages d’erreur fréquents du style « Nous sommes très sollicités, veuillez réessayer plus tard » en raison d’une demande énorme — un peu comme lors du lancement initial de ChatGPT pour la génération d’images, rendant difficile l’épuisement des crédits de création vidéo. Parmi les fonctionnalités de Sora 2, j’apprécie particulièrement la fonction d’album vidéo — permettant de faire défiler horizontalement différentes versions d’une même vidéo, révélant des ajustements subtils dans le prompt. C’est une manière astucieuse et captivante d’explorer les possibilités créatives. En fin de compte, Sora 2 est aussi addictive que d’autres applications de vidéos courtes — facile de se perdre à faire défiler sans fin. Si la technologie est impressionnante, les « bavures » générées par IA restent des bavures, peu importe le nombre de likes. Pour info : la société mère de Mashable, Ziff Davis, a déposé une plainte contre OpenAI en avril, l’accusant d’utiliser de manière non autorisée des matériaux soumis aux droits d’auteur pour entraîner ses systèmes d’IA.