Bivši izvršni direktor Appla, John Sculley, smatra OpenAI prvim značajnim konkurentom Applea nakon mnogo godina, ističući da AI nije bila posebno jača strana za Apple. Naglašava da će novi izvršni direktor Applea morati usmjeriti kompaniju s trenutne strategije fokusirane na aplikacije prema nadolazećoj eri pametnih agenata. Ovaj prelaz će automatizovati radne tokove i promovirati model poslovanja zasnovan na pretplatama. Na nedavnoj konferenciji Zeta Live u New Yorku, Sculley, koji je vodio Apple od 1983. do 1993. , izjavio je da se Apple sada suočava s snažnom konkurencijom od strane OpenAI, tvorca ChatGPT-a. Napomenuo je: “AI im nije bila posebna snaga. ” Tokom događaja, Sculley je također nagovijestio mogući odlasak trenutnog izvršnog direktora Tima Cooka, sugerirajući da će njegov nasljednik morati voditi Apple kroz prijelaz s ‘epoke aplikacija’ na ‘epohu agenata’. Objasnio je: “U eri agenata, ne treba nam mnogo aplikacija, sve se može obaviti s pametnim agentima. ” Ovaj agentni AI će pomagati znanstvenim radnicima automatizacijom zahtjevnijih aspekata njihovih radnih tokova, što će zauzvrat potaknuti više tehnoloških kompanija da usvoje modele zasnovane na pretplatama. Sculley je ukazao na razliku između prošlih i budućih poslovnih strategija: “Kad su aplikacije bile u centru svega, to je bilo prodavanje alata i proizvoda.

Kad razmišljate o pretplatama, to je o tome da ljudi plaćaju za nešto dokle god im treba. ” Sculley je također govorio o bivšem šefu dizajna Applea, Jonyju Iveu, koji se pridružio OpenAI-u. Pohvalio je Iveove doprinose, navodeći: “On je taj koji je zapravo dizajnirao i napravio iMac, iPod, iPhone i iPad. ” Sculley je izrazio uvjerenje da će Ive donijeti svoje dizajnersko iskustvo u velike jezičke modele OpenAI-a, dodajući: “Ako postoji netko ko će vjerojatno moći donijeti tu dimenziju u LLM, u ovom slučaju OpenAI, to je vjerojatno Jony Ive, koji radi s Samom Altmanom. ” Dana 21. maja 2025. godine, OpenAI je službeno najavio preuzimanje tvrtke io, relativno nove kompanije za AI uređaje koju je osnovao Jony Ive. Dogovor od 6, 4 milijarde dolara u potpunosti je plaćen putem dionica. U sklopu sporazuma, Ive je preuzeo “dublju kreativnu i dizajnersku odgovornost” za obje kompanije, OpenAI i io, kako je navedeno u zajedničkom saopćenju Ivea i izvršnog direktora OpenAI-a Sama Altmana.