El ex CEO de Apple, John Sculley, considera a OpenAI como el primer competidor importante de Apple en muchos años, destacando que la IA no ha sido una fortaleza particular de Apple. Él enfatiza que el próximo CEO de Apple debe guiar a la compañía desde su estrategia actual centrada en las aplicaciones hacia la era emergente de los agentes inteligentes. Esta transición automatizará los flujos de trabajo y promoverá modelos de negocio basados en suscripciones. En la reciente conferencia Zeta Live en Nueva York, Sculley, quien dirigió Apple de 1983 a 1993, afirmó que Apple enfrenta ahora una fuerte competencia de OpenAI, el creador de ChatGPT. Comentó, “La IA no ha sido una fortaleza particular para ellos”. Durante el evento, Sculley también insinuó la eventual salida del actual CEO, Tim Cook, sugiriendo que su sucesor deberá guiar a Apple en la transición de la “era de las aplicaciones” a la “era de los agentes”. Explicó: “En la era de los agentes, no necesitamos muchas aplicaciones, todo puede hacerse con agentes inteligentes”. Esta IA agente ayudará a los trabajadores del conocimiento automatizando las tareas más exigentes de sus flujos de trabajo, lo que a su vez fomentará que más empresas de tecnología adopten modelos de suscripción.

Sculley señaló el contraste entre las estrategias empresariales pasadas y futuras: “Cuando las aplicaciones eran el centro de todo, se vendían herramientas y productos. Cuando piensas en suscripciones, se trata de que las personas paguen por algo mientras lo necesiten”. Sculley también habló sobre la incorporación del ex jefe de diseño de Apple, Jony Ive, a OpenAI. Elogió las contribuciones de Ive, diciendo: “Él es quien realmente diseñó y construyó el iMac, el iPod, el iPhone y el iPad”. Sculley expresó confianza en que Ive aportará su experiencia en diseño a los grandes modelos de lenguaje de OpenAI, agregando: “Si hay alguien que probablemente pueda aportar esa dimensión a los LLM, en este caso OpenAI, es probablemente Jony Ive, trabajando con Sam Altman”. El 21 de mayo de 2025, OpenAI anunció oficialmente la adquisición de io, una empresa de dispositivos de IA relativamente nueva, fundada por Jony Ive. La adquisición, por valor de 6, 4 mil millones de dólares, se pagó completamente en acciones. Como parte del acuerdo, Ive asumió “responsabilidades creativas y de diseño profundas” tanto en OpenAI como en io, según indicaron en un comunicado conjunto Ive y el CEO de OpenAI, Sam Altman.