L'ancien PDG d'Apple, John Sculley, considère OpenAI comme le premier concurrent significatif d'Apple depuis de nombreuses années, soulignant que l'IA n'a pas été une force particulière pour la société. Il insiste sur le fait que le prochain PDG d'Apple doit orienter l'entreprise de sa stratégie actuelle centrée sur les applications vers l'ère émergente des agents intelligents. Cette transition automatisera les flux de travail et encouragera des modèles commerciaux basés sur l'abonnement. Lors de la récente conférence Zeta Live à New York, Sculley, qui a dirigé Apple de 1983 à 1993, a déclaré qu'Apple fait désormais face à une forte concurrence d'OpenAI, le créateur de ChatGPT. Il a déclaré : « L'IA n'a pas été une force particulière pour eux. » Pendant l'événement, Sculley a également laissé entendre le départ éventuel du PDG actuel, Tim Cook, suggérant que son successeur devra guider Apple dans la transition de l'ère des applications à celle des agents. Il a expliqué : « Dans l'ère des agents, nous n'avons pas besoin de beaucoup d'applications, tout peut être fait avec des agents intelligents. » Cette IA agentique aidera les travailleurs du savoir en automatisant les aspects les plus exigeants de leurs flux de travail, ce qui, à son tour, encouragera davantage d'entreprises technologiques à adopter des modèles par abonnement. Sculley a souligné le contraste entre les stratégies commerciales passées et futures : « Quand les applications étaient au centre de tout, il s'agissait de vendre des outils, de vendre des produits.

Quand on pense à l'abonnement, il s'agit de faire payer les gens pour quelque chose tant qu'ils en ont besoin. » Sculley a également parlé de l'intégration de l'ancien chef du design d'Apple, Jony Ive, chez OpenAI. Il a loué les contributions d’Ive, en déclarant : « C’est lui qui a réellement conçu et construit l’iMac, l’iPod, l’iPhone, et l’iPad. » Sculley a exprimé sa confiance dans le fait qu’Ive apportera son expertise en design aux grands modèles linguistiques d’OpenAI, ajoutant : « S’il y a quelqu’un qui pourra probablement apporter cette dimension aux LLM, dans ce cas chez OpenAI, ce sera probablement Jony Ive, en collaboration avec Sam Altman. » Le 21 mai 2025, OpenAI a officiellement annoncé l’acquisition de io, une entreprise relativement nouvelle spécialisée dans les dispositifs d’IA fondée par Jony Ive. La transaction, d’un montant de 6, 4 milliards de dollars, a été entièrement payée en actions. Dans le cadre de l’accord, Ive a assumé « de profondes responsabilités créatives et de design » pour OpenAI et io, selon une déclaration commune d’Ive et du PDG d’OpenAI, Sam Altman.