Mantan CEO Apple, John Sculley, menganggap OpenAI sebagai pesaing besar pertama Apple dalam beberapa tahun terakhir, menyoroti bahwa AI belum menjadi kekuatan utama bagi Apple. Dia menegaskan bahwa CEO Apple berikutnya harus mengarahkan perusahaan dari strategi yang berfokus pada aplikasi saat ini menuju era agen pintar yang sedang muncul. Transisi ini akan mengotomatisasi alur kerja dan mendorong model bisnis berbasis langganan. Dalam konferensi Zeta Live yang baru-baru ini diadakan di New York City, Sculley, yang memimpin Apple dari 1983 hingga 1993, menyatakan bahwa Apple sekarang menghadapi kompetisi yang cukup ketat dari OpenAI, pencipta ChatGPT. Dia berkomentar, “AI belum menjadi kekuatan utama bagi mereka. ” Selama acara tersebut, Sculley juga menyiratkan bahwa kepergian CEO saat ini, Tim Cook, akan semakin dekat, dan menyarankan bahwa penggantinya perlu memandu Apple melalui peralihan dari “era aplikasi” ke “era agen”. Dia menjelaskan, “Di era agen, kita tidak memerlukan banyak aplikasi, semuanya dapat dilakukan dengan agen pintar. ” AI agen ini akan membantu pekerja pengetahuan dengan mengotomatisasi bagian kerja yang lebih menuntut, yang pada akhirnya akan mendorong lebih banyak perusahaan teknologi untuk mengadopsi model berbasis langganan.

Sculley menyoroti kontras antara strategi bisnis masa lalu dan masa depan: “Ketika kita menempatkan aplikasi sebagai pusat segala hal, itu berarti menjual alat, menjual produk. Ketika berbicara tentang langganan, itu tentang orang yang membayar untuk sesuatu selama mereka membutuhkannya. ” Sculley juga membahas tentang mantan kepala desain Apple, Jony Ive, yang bergabung dengan OpenAI. Ia memuji kontribusi Ive, menyatakan, “Dia lah yang benar-benar merancang dan membangun iMac, iPod, iPhone, dan iPad. ” Sculley merasa yakin bahwa Ive akan membawa keahlian desainnya ke model bahasa besar OpenAI, menambahkan, “Kalau ada orang yang kemungkinan besar akan mampu membawa dimensi tersebut ke LLM, dalam hal ini OpenAI, mungkin itu Jony Ive, bekerja sama dengan Sam Altman. ” Pada 21 Mei 2025, OpenAI secara resmi mengumumkan akuisisi terhadap io, sebuah perusahaan perangkat AI yang relatif baru yang didirikan oleh Jony Ive. Kesepakatan senilai 6, 4 miliar dolar ini seluruhnya dibayar dengan ekuitas. Sebagai bagian dari kesepakatan tersebut, Ive telah mengambil tanggung jawab “kedalaman dalam bidang kreasi dan desain” untuk kedua belah pihak, baik OpenAI maupun io, seperti yang dinyatakan dalam rilis bersama oleh Ive dan CEO OpenAI, Sam Altman.