Fostul CEO Apple, John Sculley, consideră OpenAI drept primul competitor semnificativ al Apple în ultimii ani, evidențiind faptul că inteligența artificială nu a fost o puncte forte deosebite pentru Apple. El subliniază că următorul CEO al Apple trebuie să îndrume compania de la strategia actuală, axată pe aplicații, către noua eră a agenților inteligenți. Această tranziție va automatiza fluxurile de lucru și va promova modele de afaceri bazate pe abonamente. La conferința recentă Zeta Live din New York City, Sculley, care a condus Apple între 1983 și 1993, a declarat că Apple se confruntă acum cu o concurență puternică din partea OpenAI, creatorul ChatGPT. El a remarcat: „Inteligența artificială nu a fost o particularitate puternică pentru ei. ” În cadrul evenimentului, Sculley a sugerat, de asemenea, că actualul CEO Tim Cook va pleca în cele din urmă, iar succesorul său va trebui să conducă Apple prin schimbarea de la „eră aplicațiilor” la „eră agentică”. El a explicat: „În era agentică, nu avem nevoie de multe aplicații, totul poate fi realizat cu ajutorul agenților inteligenți. ” Această IA agentică va ajuta lucrătorii din domeniul cunoașterii prin automatizarea celor mai solicitante aspecte ale fluxurilor lor de lucru, ceea ce va încuraja mai multe companii de tehnologie să adopte modele bazate pe abonamente.

Sculley a evidențiat contrastul dintre strategiile de afaceri din trecut și cele din viitor: „Atunci când aveam aplicațiile în centrul atenției, era vorba de comercializarea uneltelor, a produselor. Când te gândești la abonamente, este vorba despre faptul că oamenii plătesc pentru ceva atâta timp cât au nevoie de el. ” Sculley a vorbit, de asemenea, despre fostul șef al Arhitecturii de Design Apple, Jony Ive, care s-a alăturat OpenAI. El l-a lăudat pentru contribuțiile sale, afirmând: „El este cel care a proiectat și construit efectiv iMac-ul, iPod-ul, iPhone-ul și iPad-ul. ” Sculley și-a exprimat încrederea că Ive va aduce experiența sa în design și în modelele de limbaj largi (LLM) ale OpenAI, adăugând: „Dacă există cineva care probabil va putea aduce această dimensiune în LLM, în cazul de față la OpenAI, acesta este probabil Jony Ive, lucrând alături de Sam Altman. ” La 21 mai 2025, OpenAI a anunțat oficial achiziția io, o companie relativ nouă de dispozitive AI, fondată de Jony Ive. Tranzacția, în valoare de 6, 4 miliarde de dolari, a fost plătită integral în acțiuni. În cadrul acordului, Ive și-a asumat „responsabilități creative și de design profunde” atât pentru OpenAI, cât și pentru io, conform unei declarații comune a lui Ive și CEO-ului OpenAI, Sam Altman.