Френският рекламно гигант Publicis отново увеличи прогноза си за органичен растеж за цялата 2025 година, главно заради напредъка в областта на изкуствения интелект (ИИ). Изпълнителният директор Артър Sadoun подчерта трансформативното въздействие на ИИ върху растежа както за клиентите, така и за самата компания, като отбеляза, че успешното прилагане на ИИ зависи от силни данни и напреднала технологична инфраструктура – активи, които Publicis е изграждан с години. В момента ИИ подпомага впечатляващите 73% от операциите на Publicis, ниво, постигнато след повече от десетилетие значителни инвестиции. От 2015 година фирмата е инвестирала 12 милиарда евро за подобряване на своите данни, технологии и развитие на ИИ. Тези инвестиции позволяват на Publicis да анализира потребителското поведение в безпрецедентен мащаб, като предоставя на клиентите си изключително персонализирани и ефективни рекламни стратегии, които силно резонират с целевите аудитории. Publicis демонстрира забележителна здравина и силна лоялност сред клиентите си, запазвайки до 98% от топ 100 клиенти през последните пет години. Това отразява стабилни взаимоотношения и постоянна стойност, която компанията предоставя. През този период Publicis също така увеличи значително пазарния си дял, изпреварвайки големи конкуренти като WPP, Omnicom, Dentsu и Interpublic, като подчертава стратегическите си фокуси върху иновациите и решенията, ориентирани към клиента. Компанията запази силното си представяне и през третото тримесечие, като отчете ръст от 5, 7% в органичния нетен приходи и спечели 6 милиарда долара от нови бизнеси.

Високопрофилните спечелващи ще включваха големи клиенти като PayPal, Paramount Skydance и комуникационния гигант Orange, демонстрирайки способността на Publicis да привлича и задържа водещи клиенти от различни браншове. Поглеждайки напред, Publicis повиши прогнозата си за органичен растеж за 2025 година до 5, 5%, спрямо предишната около 5%. Тази ревизия подчертава увереността в стратегията базирана на ИИ и способността й да се възползва от новите възможности в рекламната индустрия. Стратегическото фокусиране на Publicis върху ИИ се съгласува с по-широк индустриален тренд, тъй като рекламните фирми приемат напреднали технологии, за да постигнат конкурентни предимства и да отговорят по-добре на развиващите се нужди на клиентите. Инвестициите и интеграцията на ИИ в структурата на компанията са свидетелство за дълбоко разбиране, че бъдещето на рекламата се гради върху данни, персонализация и технологична напредналост. Лидерството на Артър Sadoun бе ключово за преодоляване на тази технологична еволюция в Publicis. Промотирайки култура на иновации и инвестирайки силно в инфраструктурата за ИИ, компанията е добре позиционирана да остане водеща в рекламната индустрия. Нейното стабилно задържане на клиенти и новите победители за бизнес са доказателство за успеха на тази визия. Обобщено, актуализираната прогноза за растеж на Publicis подчертава централната роля на ИИ в преобразяването на рекламния сектор. С твърда технологична основа, обширни данни и силни клиентски взаимоотношения, Publicis продължава да поставя нови стандарти за растеж и иновации на един силно конкурентен глобален пазар. В процеса към 2025 година стратегическите инвестиции в ИИ и технологии на компанията служат като модел за устойчив растеж и лидерство на пазара.