El gegant publicitari francès Publicis ha tornat a augmentar la seva previsió de creixement orgànic per a 2025, en gran part gràcies als avenços en intel·ligència artificial (IA). L’CEO Arthur Sadoun ha subratllat l’impacte transformador de la IA en el creixement tant pels clients com per a l’empresa mateixa, destacant que la implementació exitosa de la IA depèn de conjunts de dades sòlids i d’una infraestructura tecnològica avançada—actius que Publicis ha construït meticulosament al llarg de moltes dècades. Actualment, la IA impulsa un impressionant 73 % de les operacions de Publicis, un nivell aconseguit després de més de deu anys de grans inversions. Des del 2015, l’empresa ha destinat 12. 000 milions d’euros a millorar les seves capacitats de dades, tecnologia i desenvolupament de la IA. Aquesta inversió permet a Publicis analitzar el comportament dels consumidors a una escala sense precedents, oferint als clients estratègies publicitàries molt personalitzades i efectives que ressonen profundament amb els públics objectiu. Publicis ha demostrat una resiliència notable i una forta fidelitat dels clients, mantenint fins al 98 % dels seus 100 principals clients durant els últims cinc anys. Això reflecteix relacions sòlides i una entrega constant de valor. Durant aquest període, Publicis també ha aconseguit una quota de mercat significativa, superant competidors importants com WPP, Omnicom, Dentsu i Interpublic, destacant el seu enfocament estratègic cap a la innovació i solucions centrades en el client. L’empresa ha mantingut un rendiment sòlid fins al tercer trimestre, amb un augment del 5, 7 % en el creixement de ingressos nets orgànics i ha assegurat 6. 000 milions de dòlars en nous contractes. Les concessions de gran perfil inclouen clients importants com PayPal, Paramount Skydance i la companyia de telefonia Orange, demostrant la capacitat de Publicis d’atraure i retenir clients de primer nivell en diversos sectors.

De cara al futur, Publicis ha elevat la seva previsió de creixement orgànic per a 2025 fins a un valor de fins al 5, 5 %, en comparació amb l’estimació anterior propera al 5 %. Aquesta revisió destaca la confiança en la seva estratègia basada en la IA i la seva capacitat d’aprofitar noves oportunitats dins del panorama publicitari. L’enfocament estratègic de Publicis envers la IA s’alinea amb una tendència més àmplia del sector, ja que les empreses publicitàries adopten tecnologies avançades per obtenir avantatges competitius i satisfer millor les necessitats canviants dels clients. Les grans inversions i la integració de la IA de l’empresa reflecteixen una comprensió profunda que el futur de la publicitat rau en campanyes personalitzades, basades en dades i tecnològicament sofisticades. L’actual lideratge d’Arthur Sadoun ha estat fonamental per guiar Publicis a través d’aquesta evolució tecnològica. Promovent una cultura d’innovació i invertint massivament en infraestructura d’IA, l’empresa està ben posicionada per continuar sent líder en el sector publicitari. La seva forta retenció de clients i els nous contractes aconseguits confirmen l’èxit d’aquesta visió. En resum, la previsió de creixement actualitzada de Publicis subratlla el paper central de la IA en la transformació del sector publicitari. Amb una sòlida base tecnològica, extensos actius de dades i relacions estretes amb els clients, Publicis continua establint nous rècords de creixement i innovació en un mercat global sumament competitiu. A mesura que avança cap al 2025, les inversions estratègiques en IA i tecnologia de l’empresa exemplifiquen un model de creixement sostenible i lideratge de mercat.