Francuski oglašivački div Publicis ponovno je povećao svoj godišnji prognozu organskog rasta za 2025. godinu, prvenstveno zbog napretka u umjetnoj inteligenciji (AI). Izvršni direktor Arthur Sadoun istaknuo je transformativni utjecaj AI-a na rast za obje strane – klijente i samu tvrtku, napominjući da uspješno korištenje AI-a ovisi o snažnim skupovima podataka i naprednoj tehnološkoj infrastrukturi – vrijednostima koje je Publicis pažljivo gradio tijekom mnogih godina. Trenutno AI pokreće impresivnih 73% operacija Publicisa, razina postignuta kroz više od desetljeća značajnih ulaganja. Od 2015. godine tvrtka je uložila 12 milijardi eura u unapređenje svojih mogućnosti u području podataka, tehnologije i razvoja AI-a. Ta ulaganja omogućuju Publicisu analizu ponašanja potrošača na razini koja je do sada bila nezamisliva, pružajući klijentima visoko personalizirane i učinkovite strategije oglašavanja koje duboko dopiru do ciljane publike. Publicis je pokazao izvanrednu otpornost i snažnu lojalnost klijenata, zadržavajući do 98% svojih 100 najvećih klijenata u posljednjih pet godina. To odražava čvrste odnose s klijentima i dosljednu vrijednost koju pružaju. Tijekom tog razdoblja, Publicis je također stekao znatnu tržišnu prednost, nadmašivši velike konkurente kao što su WPP, Omnicom, Dentsu i Interpublic, čime je naglasio svoju stratešku usmjerenost na inovacije i rješenja usmjerena prema klijentima. Tvrtka je zadržala svoju snažnu izvedbu do trećeg kvartala, prijavivši porast organskog neto prihoda od 5, 7% te osigurala 6 milijardi dolara u novom poslu.

Istaknuti uspjesi uključivali su velike klijente poput Paypala, Paramount Skydancea i telekomunikacijskog diva Orange, što pokazuje sposobnost Publicisa da privuče i zadrži vrhunske klijente u raznim sektorima. Gledajući u budućnost, Publicis je povećao svoju prognozu organskog rasta za 2025. godinu na čak 5, 5%, u odnosu na prethodnu procjenu koja se kretala blizu 5%. Ova revizija ističe povjerenje u njegovu strategiju vođenu AI-jem i sposobnost da iskoristi nove prilike u području oglašavanja. Strateški fokus Publicisa na AI usklađuje se s širim trendom u industriji, budući da oglašivačke tvrtke prihvaćaju napredne tehnologije kako bi stekle konkurentsku prednost i bolje odgovorile na promjenjive potrebe klijenata. Njegova značajna ulaganja i integracija AI-a odražavaju duboko razumijevanje da budućnost oglašavanja leži u kampanjama vođenim podacima, personaliziranim i tehnološki sofisticiranim. Sadounovo vodstvo bilo je ključno u vođenju Publicisa kroz ovu tehnološku evoluciju. Promoviranjem kulture inovacija i snažnim ulascima u infrastrukturu AI-a, tvrtka je dobro pozicionirana da ostane lider u oglašivačkoj industriji. Njegovo snažno zadržavanje klijenata i osvajanje novog posla potvrđuju uspješnost tog smjera. U zaključku, ažurirana prognoza rasta Publicisa ističe središnju ulogu AI-a u preoblikovanju sektora oglašavanja. S čvrstim tehnološkim temeljem, opsežnim skupovima podataka i jakim odnosima s klijentima, Publicis i dalje postavlja nove standarde za rast i inovacije u iznimno konkurentnom globalnom tržištu. Kako se približavamo 2025. godini, njegova strateška ulaganja u AI i tehnologiju predstavljaju uzor za održivi rast i tržišno vodstvo.