Raksasa periklanan Prancis, Publicis, sekali lagi meningkatkan perkiraan pertumbuhan organik tahun 2025 secara keseluruhan, sebagian besar karena kemajuan dalam kecerdasan buatan (AI). CEO Arthur Sadoun menekankan dampak transformasional AI terhadap pertumbuhan baik untuk klien maupun perusahaan sendiri, mencatat bahwa keberhasilan penerapan AI bergantung pada kumpulan data yang kuat dan infrastruktur teknologi canggih—aset yang telah dibangun secara teliti oleh Publicis selama bertahun-tahun. Saat ini, AI menggerakkan sekitar 73% operasi Publicis, tingkat yang dicapai melalui lebih dari satu dekade investasi signifikan. Sejak 2015, perusahaan telah menginvestasikan €12 miliar untuk meningkatkan kapabilitas data, teknologi, dan pengembangan AI. Investasi ini memungkinkan Publicis menganalisis perilaku konsumen dalam skala yang belum pernah terjadi sebelumnya, memberikan klien strategi periklanan yang sangat personal dan efektif yang benar-benar menyentuh audiens target. Publicis menunjukkan ketahanan yang luar biasa dan loyalitas klien yang kuat, mempertahankan hingga 98% dari 100 klien terbesar mereka selama lima tahun terakhir. Ini mencerminkan hubungan klien yang solid dan penyampaian nilai yang konsisten. Selama waktu ini, Publicis juga mendapatkan pangsa pasar yang besar, melampaui pesaing utama seperti WPP, Omnicom, Dentsu, dan Interpublic, menegaskan fokus strategisnya pada inovasi dan solusi yang berorientasi pada klien. Perusahaan mempertahankan kinerja yang solid hingga kuartal ketiga, melaporkan peningkatan pertumbuhan pendapatan bersih organik sebesar 5, 7% dan mengamankan bisnis baru sebesar $6 miliar.

Pemenang terkenal termasuk klien besar seperti PayPal, Paramount Skydance, dan raksasa telekomunikasi Orange, menunjukkan kemampuan Publicis untuk menarik dan mempertahankan klien papan atas dari berbagai sektor. Memandang ke depan, Publicis telah menaikkan proyeksi pertumbuhan organiknya untuk tahun 2025 hingga sebesar 5, 5%, dari perkiraan sebelumnya yang mendekati 5%. Revisi ini menegaskan kepercayaan terhadap strategi berbasis AI dan kemampuannya untuk memanfaatkan peluang baru dalam lanskap periklanan. Fokus strategis Publicis pada AI sejalan dengan tren industri yang lebih luas, saat perusahaan periklanan mengadopsi teknologi canggih untuk mendapatkan keunggulan kompetitif dan lebih baik memenuhi kebutuhan klien yang terus berkembang. Investasi besar dan integrasi AI perusahaan mencerminkan pemahaman mendalam bahwa masa depan periklanan terletak pada kampanye yang didasarkan data, personal, dan teknologi yang canggih. Kepemimpinan Arthur Sadoun sangat penting dalam membimbing Publicis melalui evolusi teknologi ini. Dengan mendorong budaya inovasi dan berinvestasi besar dalam infrastruktur AI, perusahaan berada pada posisi yang baik untuk tetap menjadi pemimpin di industri periklanan. Tingkat retensi klien yang kuat dan keberhasilan memenangkan bisnis baru membuktikan keberhasilan visi ini. Singkatnya, revisi proyeksi pertumbuhan Publicis menekankan peran sentral AI dalam membentuk kembali sektor periklanan. Dengan dasar teknologi yang kokoh, aset data yang luas, dan hubungan yang kuat dengan klien, Publicis terus menetapkan tolok ukur baru untuk pertumbuhan dan inovasi di pasar global yang sangat kompetitif. Menuju tahun 2025, investasi strategis perusahaan dalam AI dan teknologi menjadi contoh cetak biru untuk pertumbuhan berkelanjutan dan kepemimpinan pasar.