Francuski gigant reklamy Publicis ponownie podniósł prognozę wzrostu organicznego na rok 2025, głównie dzięki postępom w sztucznej inteligencji (SI). Prezes Arthur Sadoun podkreślił transformujący wpływ SI na wzrost zarówno dla klientów, jak i samej firmy, zauważając, że skuteczne wdrażanie SI zależy od mocnych zbiorów danych i zaawansowanej infrastruktury technologicznej — zasobów, które Publicis systematycznie budował przez wiele lat. Obecnie SI napędza imponujące 73% operacji Publicis, co zostało osiągnięte dzięki ponad dziesięciu latom znaczących inwestycji. Od 2015 roku firma przeznaczyła 12 miliardów euro na rozwój swoich możliwości w zakresie danych, technologii i sztucznej inteligencji. Te inwestycje pozwalają Publicis analizować zachowania konsumentów na niespotykaną skalę, dostarczając klientom wysoce spersonalizowane i skuteczne strategie reklamowe, które głęboko trafiają do docelowych odbiorców. Publicis wykazał się niezwykłą odpornością i dużą lojalnością klientów, utrzymując aż do 98% spośród 100 największych klientów w ciągu ostatnich pięciu lat. Jest to odzwierciedleniem silnych relacji z klientami i konsekwentnej dostawy wartości. W tym czasie Publicis zdobył również znaczący udział w rynku, wyprzedzając głównych konkurentów, takich jak WPP, Omnicom, Dentsu i Interpublic, co podkreśla jego strategiczne skupienie na innowacjach i rozwiązaniach skoncentrowanych na kliencie. Firma utrzymała solidne wyniki również w trzecim kwartale, odnotowując wzrost organicznych przychodów netto o 5, 7% i zdobywając 6 miliardów dolarów z nowych kontraktów.

Wśród ważnych klientów znalazły się takie marki jak PayPal, Paramount Skydance oraz gigant telekomunikacyjny Orange, co świadczy o zdolności Publicis do przyciągania i zatrzymywania czołowych klientów z różnych sektorów. Patrząc w przyszłość, Publicis podniósł prognozę wzrostu organicznego na 2025 rok do nawet 5, 5%, w porównaniu z wcześniejszą szacunkową wartością blisko 5%. Ta korekta odzwierciedla pewność co do strategii opartej na SI i zdolności do korzystania z nowych możliwości w branży reklamowej. Strategiczne skupienie Publicis na SI jest zgodne z ogólnoindustrowym trendem, ponieważ firmy reklamowe przyjmują zaawansowane technologie, by zdobywać przewagę konkurencyjną i lepiej odpowiadać na zmieniające się potrzeby klientów. Duże inwestycje i integracja SI odzwierciedlają głębokie zrozumienie, że przyszłość reklamy leży w danych, personalizacji i technologicznej zaawansowaniu kampanii. Przywództwo Arthura Sadouna odegrało kluczową rolę w kierowaniu Publicis przez tę technologiczną ewolucję. Poprzez promowanie kultury innowacji i intensywne inwestycje w infrastrukturę SI, firma jest dobrze przygotowana, aby nadal być liderem w sektorze reklamy. Silne relacje z klientami i pozyskiwanie nowych kontraktów świadczą o sukcesie tej wizji. Podsumowując, zaktualizowana prognoza wzrostu Publicis podkreśla kluczową rolę SI w przemianie sektora reklamy. Z solidną bazą technologiczną, rozbudowanymi zasobami danych i mocnymi relacjami z klientami, Publicis nadal wyznacza nowe standardy wzrostu i innowacji na konkurencyjnym globalnym rynku. W miarę zbliżania się do 2025 roku, strategiczne inwestycje firmy w SI i technologię stanowią wzorzec dla zrównoważonego rozwoju i utrzymania pozycji lidera na rynku.