A gigante francesa de publicidade Publicis mais uma vez elevou sua previsão de crescimento orgânico para 2025, em grande parte devido ao avanço na inteligência artificial (IA). O CEO Arthur Sadoun destacou o impacto transformador da IA no crescimento tanto para os clientes quanto para a própria empresa, observando que o sucesso na implantação da IA depende de conjuntos de dados robustos e de uma infraestrutura tecnológica avançada — ativos que a Publicis construiu de forma meticulosa ao longo de muitos anos. Atualmente, a IA alimenta impressionantes 73% das operações da Publicis, um nível alcançado por meio de mais de uma década de investimentos significativos. Desde 2015, a empresa destinou €12 bilhões para aprimorar suas capacidades de dados, tecnologia e desenvolvimento de IA. Esse investimento permite à Publicis analisar o comportamento do consumidor em uma escala sem precedentes, oferecendo aos clientes estratégias de publicidade altamente personalizadas e eficazes, que ressoam profundamente com o público-alvo. A Publicis demonstrou notável resiliência e forte lealdade dos clientes, mantendo até 98% de seus 100 principais clientes nos últimos cinco anos. Isso reflete relacionamentos sólidos e uma entrega de valor consistente. Nesse período, a Publicis também conquistou uma participação de mercado significativa, superando grandes concorrentes como WPP, Omnicom, Dentsu e Interpublic, destacando seu foco estratégico em inovação e soluções centradas no cliente. A companhia manteve seu desempenho robusto até o terceiro trimestre, reportando um aumento de 5, 7% no crescimento orgânico da receita líquida e conquistando US$6 bilhões em novos negócios.

Conquistas de destaque incluíram clientes importantes como PayPal, Paramount Skydance e a gigante de telecomunicações Orange, demonstrando a capacidade da Publicis de atrair e reter clientes de alto nível em diversos setores. Para o futuro, a Publicis aumentou sua previsão de crescimento orgânico para 2025 para até 5, 5%, contra uma estimativa anterior próxima de 5%. Essa revisão destaca a confiança na estratégia baseada em IA e na capacidade de aproveitar novas oportunidades dentro do cenário publicitário. O foco estratégico da Publicis na IA está alinhado com uma tendência mais ampla do setor, à medida que as empresas de publicidade adotam tecnologias avançadas para obter vantagens competitivas e atender melhor às necessidades em evolução dos clientes. Os investimentos substanciais e a integração da IA refletem uma compreensão profunda de que o futuro da publicidade reside em campanhas orientadas por dados, personalizadas e tecnologicamente sofisticadas. A liderança de Arthur Sadoun tem sido fundamental na condução da Publicis por essa evolução tecnológica. Ao promover uma cultura de inovação e investir pesadamente na infraestrutura de IA, a companhia está bem posicionada para permanecer como líder na indústria de publicidade. Sua forte retenção de clientes e as conquistas de novos negócios atestam o sucesso dessa visão. Em resumo, a atualização na previsão de crescimento da Publicis reforça o papel central da IA na transformação do setor publicitário. Com uma base tecnológica sólida, vastos ativos de dados e relacionamentos fortes com os clientes, a Publicis continua estabelecendo novos patamares de crescimento e inovação em um mercado global altamente competitivo. No caminho hacia 2025, os investimentos estratégicos em IA e tecnologia da empresa exemplificam um modelo de crescimento sustentável e liderança de mercado.