Fransız reklam devleri Publicis, yapay zeka (AI) alanındaki ilerlemeler nedeniyle 2025 yılına ilişkin toplam organik büyüme tahminini bir kez daha yükseltti. CEO Arthur Sadoun, AI’nin hem müşterilerin hem de şirketin kendisinin büyümesine dönüştürücü etkisine vurgu yaparak, başarılı AI uygulamasının güçlü veri setleri ve gelişmiş teknolojik altyapıya bağlı olduğunu belirtti; Publicis’in yıllar boyunca titizlikle inşa ettiği bu varlıklar sayesinde şu anda AI, Publicis’in operasyonlarının etkileyici %73’üne güç veriyor ve bu seviyeye on yılı aşkın önemli yatırımlarla ulaşılmıştır. Şirket, 2015 yılından bu yana verilerini güçlendirmek, teknolojiyi geliştirmek ve AI’yi ilerletmek için toplamda 12 milyar Euro’ya yatırım yaptı. Bu yatırım, Publicis’in tüketici davranışlarını alışılmadık bir ölçekte analiz etmesini sağlıyor ve müşterilere hedef kitleleriyle derin uyum sağlayan, kişiselleştirilmiş ve etkili reklam stratejileri sunmasına imkan tanıyor. Publicis, son beş yılda toplam 98%’ine kadar yüksek olan müşteri sadakatiyle önemli bir direnç ve güçlü müşteri ilişkileri sergiledi. Bu durum, şirketin müşteri ilişkilerinde sağlam duruşunu ve sürekli değer sunumunu yansıtıyor. Aynı dönemde, Publicis önemli piyasa payı kazanarak WPP, Omnicom, Dentsu ve Interpublic gibi büyük rakiplerin önüne geçti; bu da yenilik ve müşteri odaklı çözümlere yaptığı stratejik odaklamayı ortaya koyuyor. Şirket, üçüncü çeyrekte de performansını sürdürüyor ve organik net gelirlerde %5. 7’lik artış bildirirken, 6 milyar dolar yeni iş kazanımı elde etti. Bu başarılar arasında PayPal, Paramount Skydance ve telekom devi Orange gibi önemli müşteriler yer alıyor ve Publicis’in çeşitli sektörlerde üst düzey müşterileri çekip elde tutma yeteneğini gösteriyor. İleriye dönük olarak, Publicis 2025 yılı için organik büyüme tahminini yaklaşık %5 seviyesinden %5. 5’e yükseltti.

Bu revizyon, şirketin AI odaklı stratejisine olan güvenini ve reklam alanındaki yeni fırsatları değerlendirme kapasitesini vurguluyor. Publicis’in AI’ye yapılan stratejik odaklanması, reklam şirketlerinin rekabet avantajı elde etmek ve değişen müşteri ihtiyaçlarına daha iyi yanıt vermek amacıyla gelişmiş teknolojileri benimsemesine uygun olan sektördeki genel eğilimle uyum sağlıyor. Şirketin yaptığı büyük yatırımlar ve AI entegrasyonu, reklamcılığın geleceğinin veri odaklı, kişiselleştirilmiş ve teknolojik açıdan gelişmiş kampanyalarda yattığını derinlemesine anlamasını gösteriyor. Arthur Sadoun’un liderliği, Publicis’in bu teknolojik dönüşümde öncü olmasında büyük rol oynuyor. Yeniliği teşvik eden bir kültür ve AI altyapısına yoğun yatırım yaparak, şirketin reklam sektöründe lider konumunu koruması hedefleniyor. Güçlü müşteri bağlılığı ve yeni iş kazanımları, bu vizyonun başarısına işaret ediyor. Özetle, Publicis’in güncellenen büyüme tahmini, yapay zekanın reklam sektörünü şekillendirmedeki merkezi rolüne vurgu yapıyor. Güçlü teknolojik temeller, kapsamlı veri kaynakları ve sağlam müşteri ilişkileri ile Publicis, küresel pazarda büyüme ve yenilikte yeni çıtalar belirlemeye devam ediyor. 2025 yolunda ilerlerken, şirketin AI ve teknolojik yatırımları, sürdürülebilir büyüme ve pazar liderliği için bir yol haritası niteliğinde.