Tập đoàn quảng cáo Pháp Publicis một lần nữa nâng cao dự báo tăng trưởng hữu cơ cả năm 2025, chủ yếu nhờ vào tiến bộ trong trí tuệ nhân tạo (AI). CEO Arthur Sadoun nhấn mạnh tác động biến đổi của AI đối với sự tăng trưởng của cả khách hàng lẫn chính công ty, lưu ý rằng việc triển khai AI thành công phụ thuộc vào dữ liệu chất lượng cao và hạ tầng công nghệ tiên tiến—những tài sản mà Publicis đã xây dựng cẩn thận qua nhiều năm. Hiện tại, AI đáp ứng tới 73% hoạt động của Publicis, mức độ này đã đạt được sau hơn một thập kỷ đầu tư lớn. Từ năm 2015, công ty đã cam kết 12 tỷ euro để nâng cao khả năng phân tích dữ liệu, công nghệ và phát triển AI. Khoản đầu tư này giúp Publicis phân tích hành vi tiêu dùng ở quy mô chưa từng có, cung cấp cho khách hàng các chiến lược quảng cáo cá nhân hóa cao và hiệu quả, tạo sự gắn kết chặt chẽ với đối tượng mục tiêu. Publicis đã cho thấy khả năng phục hồi đáng kể và lòng trung thành mạnh mẽ từ khách hàng, giữ chân đến 98% trong số 100 khách hàng lớn nhất trong vòng năm năm qua. Điều này phản ánh mối quan hệ khách hàng vững chắc và việc liên tục cung cấp giá trị. Trong thời gian này, Publicis cũng giành được thị phần đáng kể, vượt qua các đối thủ lớn như WPP, Omnicom, Dentsu và Interpublic, nhấn mạnh chiến lược tập trung đổi mới và các giải pháp hướng đến khách hàng. Công ty giữ vững hiệu suất mạnh mẽ trong quý ba, báo cáo mức tăng trưởng doanh thu ròng hữu cơ là 5, 7% và ký kết hợp đồng mới trị giá 6 tỷ USD. Những khách hàng lớn như PayPal, Paramount Skydance và tập đoàn viễn thông Orange đã chiến thắng các dự án quan trọng, thể hiện khả năng của Publicis trong việc thu hút và giữ chân khách hàng hàng đầu ở nhiều lĩnh vực khác nhau.

Trong tương lai, Publicis đã nâng dự báo tăng trưởng hữu cơ cho năm 2025 lên tới 5, 5%, cao hơn so với ước tính trước đó gần 5%. Sự điều chỉnh này thể hiện sự tự tin vào chiến lược dựa trên AI và khả năng khai thác các cơ hội mới trong lĩnh vực quảng cáo. Chiến lược tập trung vào AI của Publicis phù hợp với xu hướng chung trong ngành, khi các công ty quảng cáo áp dụng công nghệ tiên tiến để có lợi thế cạnh tranh và đáp ứng tốt hơn các nhu cầu ngày càng thay đổi của khách hàng. Các khoản đầu tư lớn và việc tích hợp AI của công ty phản ánh sự hiểu biết sâu sắc rằng tương lai của ngành quảng cáo nằm ở các chiến dịch dựa trên dữ liệu, cá nhân hóa và công nghệ cao. Lãnh đạo của Arthur Sadoun đã đóng vai trò quan trọng trong việc hướng dẫn Publicis vượt qua cuộc cách mạng công nghệ này. Bằng cách thúc đẩy văn hóa đổi mới và mạnh mẽ đầu tư vào hạ tầng AI, công ty đang có vị thế tốt để duy trì vị trí hàng đầu trong ngành quảng cáo. Sự giữ chân khách hàng vững chắc và các hợp đồng mới đạt được chứng tỏ thành công của chiến lược này. Tóm lại, dự báo tăng trưởng mới của Publicis nhấn mạnh vai trò trung tâm của AI trong việc định hình lại ngành quảng cáo. Với nền tảng công nghệ vững chắc, nguồn dữ liệu rộng lớn và mối quan hệ khách hàng bền chặt, Publicis tiếp tục thiết lập các tiêu chuẩn mới cho tăng trưởng và đổi mới trong thị trường toàn cầu cạnh tranh khốc liệt. Khi tiến tới năm 2025, các khoản đầu tư chiến lược của công ty vào AI và công nghệ minh chứng cho một mô hình tăng trưởng bền vững và vị thế dẫn đầu thị trường.