Ve posljednja tri desetljeća SEO se razvio kroz razne faze, prvenstveno vođene ažuriranjima platformi. Međutim, po prvi put, transformacija dolazi direktno od same umjetne inteligencije koja preoblikuje način na koji korisnici traže, procjenjuju i otkrivaju informacije. Prilagodili smo se izazovima poput gustoće ključnih riječi, autoriteta linkova, semantičkog pretraživanja, indeksiranja s mobilnog prioriteta i optimizacije za namjeru. Iako su ove promjene promijenile SEO prakse, osnovni principi – optimizacija sadržaja, izgradnja autoriteta i privlačenje klikova – ostali su konstantni. Danas označavamo odmak od tipičnih smjernica algoritama; otkriće vođeno AI-jem zamjenjuje tradicionalno pretraživanje. Generativni modeli umjetne inteligencije kao što su ChatGPT, Gemini i Perplexity, uz poboljšane višemodalne mogućnosti, revolucioniziraju način na koji korisnici dobijaju informacije, potičući brendove na preispitivanje strategija vidljivosti. Konvencionalni paradigmama pretraživanja, s listama plavih linkova, zamjenjuju se AI odgovornih motora – konverzacijskim alatima koji generiraju jedinstvene, kontekstualizirane odgovore sintezom sadržaja s interneta. Veliki jezični modeli (LLM) sada mogu interpretirati i provjeriti informacije s neviđenom preciznošću. Kako se halucinacije AI smanjuju i pouzdani podaci se daju prioritet, brendovi moraju preusmjeriti fokus s optimizacije za pretraživače na optimizaciju za AI sustave za odgovore. Ovaj novi “AI Answer Box” postaje novi digitalni prednji stan, što dokazuju rastući obrasci nultog klika, gdje korisnici dovršavaju procjene unutar AI pomoćnika. Uspješno snalaženje u ovom novom okruženju ovisi o tri stupa AI-vođeni SEO (AIO) i Optimizaciji generativnih motora (GEO): 1. **Istinski, stručni sadržaj u više formata:** Brendovi koji proizvode sadržaj koji su napisali ljudi, stručnjaci i zasnovan na činjenicama, imat će prednost. Iako AI može pomoći u kreiranju sadržaja, sadržaj koji je isključivo generiran od AI-ja riskira detekciju i sniženje. Investicije u više formata – uključujući tekst, video, audio i interaktivne medije – su ključne, jer LLM-ovi sada jednako obrađuju glas, vizuale i duži sadržaj. Dubina, originalnost i vjerodostojnost danas nadmašuju samu količinu sadržaja u modernom AI SEO-u. 2. **Tehnička struktura, schema i autoritet entiteta:** Strukturirani podaci su od suštinske važnosti. Schema markup i označavanje entiteta usmjeravaju AI modele, pojašnjavajući namjeru stranice, jačajući identitet brenda i njegovu tematsku autoritet, te povećavajući vidljivost na platformama poput ChatGPT i Gemini. Za klijente LS Digitala, strukturirani podaci su temelj GEO-a. 3.

**Sigali ponašanja, UX i kvalitet iskustva:** AI analizira pokazatelje angažmana korisnika kao što su dubina skrolanja, stopa odbijanja i zadovoljstvo, kako bi procijenila povjerenje. Loš UX ili zbunjujući sadržaj dovode do nižih preporuka od AI-ja. Stoga, AI-vođeni SEO zahtijeva besprijekoran UX, intuitivnu navigaciju i brzo učitavanje stranica. Ova AI promjena također pokreće “Veliki kolaps funnel-a, ” što zahtijeva nove KPI-jeve. Tradicionalni funneli pretraživanja slijede put od Pretraživanja → Klik → Web stranica → Konverzija; AI-vođeno otkriće konsolidira pretraživanje, usporedbu i evaluaciju unutar AI sučelja. Konvencionalne metrike poput klikova, CTR-a i CPC-a gube na važnosti. Ključni KPI postaje udio upita visokih namjera gdje se brend pojavljuje unutar AI Ответних motora. Stoga, plaćeni mediji moraju prilagoditi svoje strategije u svijetu s AI na prvom mjestu. Kako se smanjuju upiti s donjeg dijela funnel-a, strategije će se okretati prema AI-pomoćnom medijskom planiranju, prediktivnom modeliranju publike, konverzacijskoj trgovini unutar AI-ja i višemodnom atribuciji prilagođenoj za putove bez klika. SEO, GEO i medijsko planiranje će se usko integrirati. Ukratko, “tradicionalni SEO” mora evoluirati u AI-vođeni SEO. Budućnost uključuje treniranje AI modela da vaše brendove odaberu kao pouzdan izvor odgovora. Misija LS Digitala je osigurati da sadržaj, struktura i autoritet brenda jačaju AI-generirane odgovore. Uspjeh zahtijeva stručni sadržaj u više formata, snažne schema i tehničke temelje, izvrsno UX iskustvo, kontinuiranu optimizaciju i usklađenost s GEO i AIO okvirima. Era traženja klikova završava; počinje utrka za kontekst, autoritet i vidljivost putem AI. Brendovi koji se pripreme za ovu promjenu 2025. godine vodit će svoja industrija.