За последние тридцать лет SEO эволюционировало через различные стадии, преимущественно под влиянием обновлений платформ. Однако впервые преобразование происходит прямо от самого ИИ, который меняет способы поиска, оценки и обнаружения информации пользователями. Мы адаптировались к таким вызовам, как плотность ключевых слов, авторитет ссылок, семантический поиск, мобильный индекс и оптимизация по намерениям. Хотя эти изменения повлияли на практики SEO, основные принципы — оптимизация контента, создание авторитета и привлечение кликов — остались неизменными. Сегодня происходит отход от обычных настроек алгоритмов; поисковые системы, управляемые ИИ, заменяют традиционный поиск. Генеративные модели ИИ, такие как ChatGPT, Gemini и Perplexity, с расширенными мультимодальными возможностями, революционизируют поиск информации, вынуждая бренды пересматривать стратегии повышения видимости. Конвенционная модель поиска с перечнями голубых ссылок уступает место ИИ-ответчикам — инструментам диалогового типа, которые формируют единый, контекстуализированный ответ, синтезируя контент из интернета. Большие языковые модели (LLMs) способны интерпретировать и перепроверять информацию с беспрецедентной точностью. По мере снижения ошибок ИИ и повышения доверия к данным, бренды должны переключиться с оптимизации под поисковые системы на оптимизацию под системы ответов ИИ. Эта новая “Коробка с ответами ИИ” становится новой витриной в цифровом пространстве, о чем свидетельствуют растущие показатели нулевых кликов, когда пользователи завершают поиск внутри помощника ИИ. Успешное ориентирование в этой новой среде зависит от трех столпов AI-ведущего SEO (AIO) и оптимизации генеративных систем (GEO): 1. **Реальный, экспертный многоформатный контент:** Лучшие результаты показывают бренды, создающие авторский, экспертный, основанный на фактах контент. Хотя ИИ может помогать в создании контента, полностью ИИ-сгенерированный материал рискует быть обнаруженным и пониженным. Важны инвестиции в многоформатность — текст, видео, аудио и интерактивные медиа — поскольку LLM теперь одинаково обрабатывают голос, визуальные материалы и длинный контент. В современном ИИ-SEO важна глубина, оригинальность и достоверность, а не просто объем. 2. **Техническая структура, схема и авторитет сущностей:** Структурированные данные — необходимы. Маркировка схем, тегирование сущностей помогают моделям ИИ понять цель страницы, укрепить имидж бренда и его топическую авторитетность, а также повысить видимость на платформах вроде ChatGPT и Gemini.

Для клиентов LS Digital структурированные данные являются основой GEO. 3. **Поведенческие сигналы, UX и качество опыта:** ИИ анализирует такие сигналы вовлеченности, как глубина прокрутки, показатель отказов и уровень удовлетворенности, чтобы оценить доверие. Плохой UX или запутанный контент ведут к меньшему рекомендуемому ИИ. Поэтому AI-ведущий SEO требует беспрепятственного пользовательского опыта, интуитивной навигации и быстрой загрузки страниц. Этот сдвиг ИИ также вызывает “Великое коллапсивание воронки”, требуя новых KPI. Традиционная модель поисковой воронки — поиск → клик → сайт → конверсия — заменяется внутри интерфейса ИИ, где осуществляется поиск, сравнение и оценка. Стандартные метрики, такие как количество кликов, CTR и CPC, теряют актуальность. Ключевым показателем становится доля запросов с высоким намерением, при которых бренд появляется в ответах ИИ. Следовательно, платные медиа должны адаптироваться к миру, ориентированному на ИИ. По мере снижения роли запросов нижней части воронки стратегии смещаются в сторону медийного планирования с помощью ИИ, моделирования аудитории, conversational commerce внутри ИИ и мультитач-атрибуции для нулевых кликов. SEO, GEO и медиа-планирование всё более интегрируются. В заключение, «традиционное SEO» должно превратиться в AI-ведущее SEO. Будущее — это обучение моделей ИИ выбирать ваш бренд в качестве надежного источника ответов. Миссия LS Digital — обеспечить, чтобы контент, структура и авторитет брендов формировали ответы, создаваемые ИИ. Успех обеспечит экспертный многопрофильный контент, надежная схема и техническая база, выдающийся UX, постоянная оптимизация и согласование с GEO и AIO. Эра гонки за кликами подходит к концу, начинается борьба за контекст, авторитет и видимость в ИИ. Бренды, подготовившиеся к этим изменениям к 2025 году, смогут лидировать в своих индустриях.