Прошле тридесет година, SEO се развијао кроз различите фазе, углавном под утицајем ажурирања платформи. Међутим, по први пут, трансформација потиче директно из самог АИ-а, који преоблилује начин на који корисници траже, процењују и откривају информације. Адаптирали смо се на изазове као што су густина кључних речи, робустност линкова, семанско претраживање, мобилни првостепени индекс и оптимизација усмерена према намери. Иако су ове промене измениле праксе SEO-а, основни принципи—оптимизација садржаја, градња ауторитета и привлачење кликова—остали су непромењени. Данас се одвајамо од типичних измена алгоритама; откривање уз помоћ АИ-а укида традиционско претраживање. Генеративни модели АИ као што су ChatGPT, Gemini и Perplexity, оснажени мултимодалним могућностима, револуционишу добијање информација од корисника и терају брендове да поново размотре стратегије видљивости. Конвенционално претраживање, са листама плавих линкова, уступа место АИ одговорним системима—конверзационим алатима који генеришу један, контекстуализовани одговор синтетизући садржај са интернета. Велики језички модели (LLMs) могу интерпретирати и верификовати информације с невиђеном прецизношћу. Док се илузије АИ-а смањују и приоритизује се поузданост података, брендовима је потребно да пређу са оптимизације за претраживаче на оптимизацију за АИ системе одговора. Овај нови „АИ одговорни блок“ постаје нова дигитална витрина, што потврђује растући „зеро-клик“ модел у коме корисници завршавају своје одговоре унутар АИ асистента. Успешна навигација у овом новом окружењу зависи од три стуба АИ-водљивог SEO-а (AIO) и оптимизације генеричких система (GEO): 1. **Аутентичан, стручни, мултиформатски садржај:** Брендови који производе садржај који је написан од стране људи, води стручњаци и заснован је на чињеницама, имаће предност. Док АИ може помагати у креирању садржаја, садржај заснован искључиво на АИ-ју ризикује откривање и демотирање. Инвестиције у различите формате—текст, видео, аудио, интерактивни садржај—су кључне, јер ЛЛМ-ови сада једнако добро процесују глас, визуеле и дуготрајни садржај. Дубина, оригиналност и кредибилитет преузимају важност у односу на само волумен у савременом АИ SEO-ју. 2. **Техничка структура, schema и ауторитативност ентитета:** Структурирани подаци су неопходни. Маркирање schema и означавање ентитета уводе ред у модели АИ-а, појашњавају намеру странице, ојачавају идентитет бренда и добијају топикалитет, што појачава видљивост на платформама као што су ChatGPT и Gemini. За клијенте LS Digital-а, структурирани подаци су од суштинског значаја за GEO. 3.

**Поведбени сигнали, UX и квалитет искуства:** АИ анализира сигнале ангажмана корисника као што су дубина скроловања, стопа одбоја, задовољство како би проценио поверљивост. Лош UX или конфузан садржај доводе до ниже препоруке од АИ-а. Стога, АИ-водљиви SEO захтева беспрекорно искуство, интуитивну навигацију и брзо учитавање страница. Овај АИ тренд такође покреће „Велики collapse фунеља“, захтевајући нове KPI-је. Традиционални модели претраживања су следили фунељ од Search → Click → Сајт → Конверзија; док АИ-водљиво откривање комбинише претрагу, поређење и процену унутар АИ интерфејса. Стари KPI-ји као што су кликови, CTR и CPC постају неактуелни. Кључни показатељ учинка постаје удео високих намера упита где се бренд појављује у оквиру АИ одговорних система. Због тога, платформа медија мора да се прилагоди AI-првом свету. Како опадају упити са дна фунеља, стратегије ће се окретати према медијском планирању помоћу АИ, предиктивном моделовању публике, конверзацијском трговини унутар АИ-а и мулти-тимским атрибуцијама прилагођеним за путеве без кликова. SEO, GEO и медијско планирање ће се блиско интегрисати. Укратко, „традициони SEO“ мора да еволуира у АИ-водљиви SEO. Будућност подразумева тренирање АИ модела да изаберу ваш бренд као поуздан извор одговора. Мисија LS Digital-а је да осигура да садржај, структура и ауторитет бренда подстичу АИ-генерисане одговоре. За успех је потребан стручни, мултиформатски садржај, јака структура и техничке основе, изванредан UX, континуирана оптимизација и усклађеност са GEO и AIO рамовима. Ера тражења кликова полако пролази; стартује трка за контекст, ауторитет и видљивост у АИ-ју. Брзо припремање бренда за овај преокрет 2025. године одредиће лидере у својим индустријама.