Una coalició inesperada s'ha format entre el magnat dels mitjans multimilionari Rupert Murdoch i artistes destacats com Thom Yorke de Radiohead, els actors Kevin Bacon i Julianne Moore, i l'autor Kazuo Ishiguro. Aquesta setmana, van iniciar disputes públiques amb empreses d'intel·ligència artificial (IA), al·legant l'ús no autoritzat de la seva propietat intel·lectual per desenvolupar tecnologies avançades. Més de 25. 000 professionals creatius de diferents camps s'han unit en una declaració que condemna les empreses d'IA per entrenar programes com ChatGPT en les seves obres sense permís, qualificant-ho com una amenaça significativa per als seus mitjans de vida. Murdoch, cap de News Corp, va emprendre accions legals contra el motor de cerca d'IA Perplexity per suposadament “copiar il·legalment” contingut dels seus diaris. La declaració dels artistes té com a objectiu contrarestar la noció que les obres creatives poden ser utilitzades lliurement com a dades d'entrenament sota el “fair use”, un concepte que permet certs usos sense el consentiment del propietari del copyright. Expressen frustració pel fet que les eines d'IA s'utilitzin per crear obres competidores. La IA va ser un tema candent durant les vagues de Hollywood de l'any passat, que van buscar acords per assegurar que la tecnologia segueixi sent beneficiosa per als treballadors i no els substitueixi. Als EUA, hi ha demandes en curs contra les empreses tecnològiques que utilitzen la IA per a la generació d'imatges i la creació musical, amb autors notables que demanden el desenvolupador de ChatGPT, OpenAI, per incompliment de drets d'autor.

Mentrestant, els editors estan perseguint accions legals per establir acords de llicència amb empreses d'IA per compensar-los pel seu contingut. Alguns grans editors, com Axel Springer i Condé Nast, tenen acords de contingut amb empreses d'IA, mentre que altres, com el New York Times, han presentat demandes contra els desenvolupadors d'IA per violacions de drets d'autor. Al Regne Unit, les empreses d'IA fan pressió per revisar les lleis que permeten l'scraping de dades per al desenvolupament de la IA, amb l'objectiu de guanyar beneficis amb l'ús de contingut existent sense repercussions. El CEO de Microsoft, Satya Nadella, ha demanat una reevaluació del que constitueix el “fair use”, afirmant que la IA generativa no es limita a replicar informació sinó que la processa de manera diferent. El nou ministre d'IA del Regne Unit, Feryal Clark, ha expressat l'esperança d'una resolució sobre les disputes de drets d'autor abans de finals d'any. Malgrat l'oposició pública de les organitzacions de notícies contra l'explotació de l'IA, moltes estan adoptant de manera encoberta la tecnologia per agilitar les tasques editorials, alimentant les pors de pèrdua de llocs de treball entre els periodistes. El Sindicat Nacional de Periodistes va llançar recentment una campanya, “Periodisme abans de les Algoritmes”, que subratlla les amenaces que la IA representa per als llocs de treball en un context de sous estancats i acomiadaments. Mentre alguns editors exploren amb cautela el potencial de la IA, altres, com BuzzFeed i Newsquest, estan incorporant ràpidament rols d'IA amid dificultats financeres. El sentiment general continua sent que la dependència de la IA per produir periodisme de qualitat comporta riscos inherents, amenaçant finalment la integritat i la competitivitat dels mitjans de comunicació.