يمكنك الآن طرح أسئلة محددة جدًا على نموذج لغة كبير (LLM)، مثل طلب دعم للقوس داخل نطاق تسوق معين، والحصول على إجابات واضحة وغنية بالسياق مثل: "إليك ثلاثة خيارات قريبة تتناسب مع معاييرك. الخيار الأعلى تقييمًا متاح للاستلام خلال ٤٠ دقيقة. " يعزز هذا التفاعل المحسن تجربة المستخدم دون زيادة التعقيد، ويعيد تشكيل سلوك المستهلك وتوقعاته، بالإضافة إلى طرق تعامل المسوقين مع ظهور العلامة التجارية. إنه إشارة إلى تحول جوهري في التسويق الرقمي، يمهد لنموذج اقتصادي جديد للظهور يتطلب مقاييس نجاح مطورة. **الظهور هو مؤشر الأداء الرئيسي الجديد (KPI)** كان نجاح تحسين محركات البحث يُقاس تقليديًا من خلال تصدر النتائج في الصفحة الأولى من جوجل. في عصر الذكاء الاصطناعي، يصبح النجاح في أن تكون جزءًا من الإجابة—أي أن يتم ذكر أو ذكر اسم الشركة بدقة عندما ترد أنظمة الذكاء الاصطناعي. يُمثل هذا تغيرًا هيكليًا في قيمة الحضور الرقمي؛ حيث يجب على الشركات أن ترى ظهورها في الذكاء الاصطناعي كمكون حاسم للرأس مال العلامة التجارية، بجانب السمعة وحصة السوق. يعكس الإعلان هذا التحول، حيث من المتوقع أن ينفق المعلنون في الولايات المتحدة أكثر من ٢٥ مليار دولار سنويًا على إعلانات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي بحلول عام ٢٠٢٩، أي ما يقارب 14% من ميزانيات البحث. فهم كيفية قياس الظهور هو الخطوة الأولى فقط. لتمثيله، يجب على العلامات التجارية أن تدرك أن اكتشاف المنتج يُعاد بناؤه حول تجربتين من عمليات البحث المتميزة التي تشكل تفاعل المستخدم: **تجربتان للبحث، ونموذجان للتحسين** الآن، توجد بيئة تجمع بين البحث التقليدي والبحث المدفوع بالذكاء الاصطناعي، كل منهما يخدم حاجة مختلفة للمستخدم. البحث التقليدي هو بحث توجيهي، يوجه المستخدمين إلى قوائم الصفحات. أما البحث المدفوع بالذكاء الاصطناعي فهو حواري واستشاري، قادر على إجراء أبحاث متعددة الخطوات، تفسير السياقات، ودمج البيانات من مصادر متعددة في رد واحد. يجب على المسوقين تحسين استراتيجياتهم وفقًا لذلك: يركز تحسين محركات البحث على الكلمات المفتاحية، بينما يتطلب اكتشاف الذكاء الاصطناعي تحسينات في الاستجابة الفورية. وهذا التحول يمكن قياسه. بين أغسطس وأكتوبر ٢٠٢٥، وفقًا لمؤشر رؤية الذكاء الاصطناعي من Semrush، زاد عدد المصادر المقتبسة بشكل كبير بنسبة تقارب 80%، وزاد ذكر العلامة التجارية على ChatGPT بنسبة 12%، مع ارتفاع معدل الذكاء الاصطناعي في وضع Google بنسبة 13%.

للبقاء مرئيًا، ينبغي أن تركز العلامات التجارية على مطالبات ذات حجم كبير وتأثير عالي ذات صلة بأعمالها، مع الموازنة بين الحجم والملاءمة، حيث يكافئ اكتشاف الذكاء الاصطناعي السياق، والسلطة، والدقة تمامًا مثل تحسين محركات البحث التقليدي. مع تطور البحثين، تزداد حدودها تداخلًا. العلامات التجارية التي س optimize لكليهما ستكون في أفضل وضعية عند انتقال النماذج إلى واجهة اكتشاف موحدة وموحدة الجودة. **التحضير لتكامل بين البحث بالذكاء الاصطناعي والبحث التقليدي** قريبًا، ستدمج نتائج البحث بين الإجابات الحواريّة والخرائط والتقييمات والروابط التجارية—مزيج من الهيكل والحوار. ستركز الشركات بعد ذلك على مقياسين رئيسيين: حركة المرور التقليدية ومقياس جديد لظهور الذكاء الاصطناعي يقيس مدى تكرار و دقة ظهور العلامة التجارية في المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي. لكن الظهور وحده لن يكفي. المعركة القادمة ستكون على نوعية المحتوى. يجب على العلامات التجارية إنشاء محتوى يتوافق مع البشر والروبوتات—سهل القراءة بشكل طبيعي، ويصنف بذكاء، وغني بالإشارات السياقية. ستحتاج المواقع إلى العمل بسلاسة للاثنين معًا، مع إعادة التفكير في عوامل التصميم مثل تجربة الدفع والتنقل لاستيعاب التفاعلات الآلية، مع الأخذ بعين الاعتبار أن ميزات مثل مصادقة الرسائل القصيرة قد تعيق عمل الروبوتات. وفي النهاية، يُعد التحول الحقيقي اقتصاديًا: حيث تعيد تقنيات الذكاء الاصطناعي والبحث التوحيد بين خلق القيمة، وقياسها، واستثمارها في الاقتصاد الرقمي. **اكتشاف الذكاء الاصطناعي والاقتصاد الجديد للبحث** يمثل دمج تحسين محركات البحث وظهور الذكاء الاصطناعي تحولًا عميقًا—طبقة اكتشاف جديدة تربط بين دقة المعلومات، والمصداقية، والنتائج التجارية ضمن حلقة مستمرة. خلال خمس سنوات، ستتلاشى الفروق بين "محركات البحث" و"مساعدي الذكاء الاصطناعي"، ليحل مكانهما أنظمة ذكية من شركات مثل Google و OpenAI تتحكم فيما يراه الناس، ويثقون به، ويشترونه. على الرغم من تطور النظام، تبقى الفرص متاحة. لا يقتصر البحث في الذكاء الاصطناعي على عمالقة الصناعة فقط؛ فهو يعيد تشكيل ساحة المنافسة. يمكن للعلامات التجارية الصغيرة أن ترتقي بسرعة من خلال الدقة، والمصداقية، والملاءمة السياقية، بينما يجب على الشركات الكبرى استعادة المرونة والسلطة على نطاق واسع. في تحسين محركات البحث التقليدي، كان المهيمن يربح، لكن في اكتشاف الذكاء الاصطناعي، تكون الصلة هي الفوز. الشركات التي تقيس وتدير ظهورها بشكل فعال في هذا النظام الجديد ستشكل مستقبل المنافسة الرقمية. *ملحوظة: الآراء المعبر عنها هنا هي آراء المؤلفين ولا تعكس بالضرورة وجهة نظر فورچن. *