Sada možete postavljati vrlo specifična pitanja velikim jezičkim modelima (LLM)—kao što je zahtjev za pokazateljima potpore za lukove unutar određene shopping zone—i dobiti jasne, kontekstualno bogate odgovore poput: „Evo tri opcije u blizini koje odgovaraju vašim kriterijima. Najrjeđeni je dostupan za preuzimanje za 40 minuta. “ Ova poboljšana interakcija poboljšava korisničko iskustvo bez dodatne složenosti, preoblikujući ponašanje potrošača, očekivanja te način na koji marketinški stručnjaci pristupaju vidljivosti brenda. To signalizira temelju promjenu u digitalnom marketingu, uvodeći novu ekonomiju vidljivosti koja zahtijeva razvijene metrike uspjeha. **Vidljivost je novi KPI** Tradicionalno, uspjeh u SEO-u mjerio se pozicijom na prvoj stranici Googlea. U eri AI-a, uspjeh znači biti dio odgovora—tačno citiran ili spomenut kada AI sistemi odgovaraju. Ovo je strukturalna promjena u načinu vrednovanja digitalne prisutnosti; kompanije moraju smatrati vidljivost u AI-u ključnim kapitalom brenda, uz reputaciju i udio na tržištu. Oglašavanje odražava ovu promjenu; procjenjuje se da će američki oglašivači do 2029. godine potrošiti preko 25 milijardi dolara godišnje na AI-podržane pozicije u pretraživanju, što je gotovo 14% ukupnog budžeta za pretraživanje. Prepoznavanje načina mjerenja vidljivosti je samo prvi korak. Da bi je uhvatile, brendovi moraju shvatiti da se otkriće proizvoda rekonstruira oko dva različita iskustva pretraživanja koja oblikuju interakciju korisnika: **Dva iskustva pretraživanja, dva modela optimizacije** Sadašnja scena uključuje tradicionalno i AI-podržano pretraživanje, koja služe različitim potrebama korisnika. Tradicionalno pretraživanje je navigacijsko, vodeći korisnike do liste stranica. AI-pretraživanje je konverzaciono i konzultativno, sposobno za višestepena istraživanja, kontekstualno tumačenje i sintezu podataka iz raznih izvora u jedan odgovor. Marketinški stručnjaci moraju uskladiti svoju optimizaciju: SEO se fokusira na ključne riječi, dok AI otkriće zahtijeva promptno optimiziranje. Ova promjena je mjerljiva.

Između avgusta i oktobra 2025. , prema Semrush AI Visibility Indexu, broj raznovrsnih izvora citiranih od strane ChatGPT-a porastao je za gotovo 80%, Googleov AI Mode za 13%, a spominjanja brenda ChatGPT-a za 12%. Da bi ostali vidljivi, brendovi bi trebali prioritizirati promete sa visokim volumenom i visokim utjecajem, relevantne za njihov posao, uravnotežujući volumen i relevantnost kao što AI otkriće nagrađuje kontekst, autoritet i preciznost, baš kao i tradicionalni SEO. Kako AI i tradicionalno pretraživanje evoluiraju, njihove granice se brišu. Brendovi koji optimiziraju za oba će biti najbolje pozicionirani dok se ti modeli spajaju u jedinstveni interfejs za otkriće. **Priprema za konvergenciju AI + tradicionalnog pretraživanja** Uskoro će rezultati pretraživanja kombinovati konverzacionalne odgovore sa mapama, recenzijama i transakcijskim linkovima—sintetizirati strukturu i dijalog. Poslovni subjekti će tada fokusirati dva ključna mjerila: tradicionalni promet i novi indeks vidljivosti AI, koji mjeri koliko često i koliko tačno se brend pojavljuje u sadržaju generisanom od AI sistema. Međutim, sama vidljivost neće biti dovoljna. Sljedeće bojno polje bit će kvaliteta sadržaja. Brendovi moraju stvarati sadržaj koji rezonira i s ljudima i s AI botovima—prirodno čitljiv, inteligentno rangiran i bogat kontekstualnim signalima. Web stranice će morati besprijekorno raditi za oboje, preispitujući dizajn poput procesa naplate i navigacije kako bi se prilagodile automatizovanim, strojno vođenim interakcijama, uzimajući u obzir da funkcije poput SMS autentifikacije mogu blokirati botove. Na kraju, prava promjena je ekonomska: konvergencija AI-a i pretraživanja redefinira proces kreiranja vrijednosti, mjerenja i hvatanja u digitalnoj ekonomiji. **AI otkriće i nova ekonomija pretraživanja** Ova fuzija SEO-a i AI vidljivosti predstavlja duboku transformaciju—novi sloj otkrića koji povezuje tačnost informacija, vjerodostojnost i ekonomske rezultate u kontinuirani ciklus. U narednih pet godina, razlika između „pretraživača“ i „AI asistenata“ će nestati, zamijenjeno od strane inteligentnih sistema poput Googlea i OpenAI koji kontrolišu šta ljudi vide, vjeruju i kupuju. Iako se sistem razvija, mogućnosti ostaju dostupne. AI pretraživanje nije isključivo za velike tvrtke; on resetira teren za igru. Manje brendove može brzo probiti s preciznošću, vjerodostojnošću i kontekstualnom relevantnošću, dok velike kompanije moraju povratiti agilnost i autoritet na velikoj skali. U tradicionalnom SEO-u, pobjeđivao je onaj tko je bio najbolji; u AI otkriću, relevantnost je ključ. Tvrtke koje efikasno mjere i upravljaju svojom vidljivošću u ovom novom ekosistemu oblikovat će budućnost digitalne konkurencije. *Napomena: Iznesena mišljenja su stavovi autora i ne odražavaju nužno stavove Fortunea. *