Ara podeu fer preguntes molt específiques a un model de llenguatge de gran format (LLM)—com ara sol·licitar suport per a l’arxivament dins d’un radi de compres concret—i rebre respostes clares i riques en context, com ara: “Aquí tens tres opcions properes que s’adapten als teus criteris. La més ben valorada està disponible per a recollida en 40 minuts. ” Aquesta interacció millorada millora l’experiència de l’usuari sense complicacions afegides, remodelant el comportament del consumidor, les expectatives i com els professionals del màrqueting aborden la visibilitat de la marca. Símbolitza un canvi fonamental en el màrqueting digital, inaugurant una nova economia de la visibilitat que exigeix mètriques d’èxit més evolucionades. **La visibilitat és el nou KPI** Tradicionalment, l’èxit en SEO es mesurava pel posicionament a la primera pàgina de Google. En l’era de la IA, l’èxit significa formar part de la resposta—ser esmentat amb precisió quan els sistemes d’IA responen. Aquest és un canvi estructural en com s’avaluï la presència digital; les empreses han de tractar la visibilitat en IA com a un actiu crític de marca a banda de la reputació i la quota de mercat. La publicitat reflectiona aquest canvi, amb els anunciants dels EUA que preveuen gastar més de 25. 000 milions de dòlars anuals en ubicacions de cerca impulsades per IA abans de 2029, gairebé el 14% dels pressupostos de cerca. Reconèixer com es mesura la visibilitat només és el primer pas. Per aconseguir-la, les marques han de valorar que el descobriment de productes s’està reconstruint en torno a dues experiències de cerca distintes que configuren la interacció de l’usuari: **Dues experiències de cerca, dos models d’optimització** Ara, el paisatge combina la cerca tradicional i la basada en IA, cadascuna servint a diferents necessitats de l’usuari. La cerca tradicional és de caràcter navegacional, guiando els usuaris cap a llistes de pàgines. La cerca basada en IA és conversacional i consultiva, capaç de fer investigacions en múltiples passos, interpretar el context i sintetitzar dades de moltes fonts en una sola resposta. Els professionals del màrqueting han d’optimitzar en conseqüència: el SEO se centra en paraules clau, mentre que el descobriment amb IA exigeix una optimització ràpida. Aquest canvi és quantificable. Entre l’agost i l’octubre de 2025, segons l’Índex de Visibilitat d’AI de Semrush, el nombre de sources diferents citades per ChatGPT va augmentar gairebé un 80%, el mode IA de Google un 13% i les mencions de la marca ChatGPT un 12%.

Per mantenir-se visibles, les marques haurien de prioritzar prompts de gran volum i gran impacte rellevants per al seu negoci, equilibrant volum i rellevància, ja que el descobriment amb IA recompensa el context, l’autoritat i la precisió, igual que el SEO tradicional. A mesura que l’IA i la cerca tradicional evolucionen, els seus límits es difuminan. Les marques que optimitzin per a ambdues seran les millor posicionades quan aquests models es fusionin en una interfície de descoberta unificada. **Preparant-se per a la convergència de la cerca amb IA i la tradicional** Pròximament, els resultats de cerca combinareu respostes conversacionals amb mapes, ressenyes i enllaços transaccionals—una síntesi de estructura i diàleg. Les empreses podran centrar-se en dos mètriques clau: trànsit tradicional i una nova mètrica d’Visibilitat en IA que mesura amb quina freqüència i precisió apareix una marca en contingut generat per IA. No obstant això, la visibilitat per si sola no serà suficient. El proper camp de batalla serà la qualitat del contingut. Les marques han de crear contingut que ressoni tant amb els humans com amb els bots d’IA, de lectura natural, ben posicionat i ric en senyals contextuals. Les pàgines web hauran de funcionar sense problemes per ambdues, repensant elements de disseny com el procés de compra i la navegació per adaptar-se a interaccions automàtiques, tenint en compte que funcions com l’autenticació per SMS podrien bloquejar els bots. Finalment, el veritable canvi és econòmic: la convergència entre IA i cerca està redefinint la creació, la mesura i la captura de valor a l’economia digital. **Descobriment amb IA i la nova economia de la cerca** Aquesta fusió de SEO i visibilitat en IA suposa una transformació profunda—una nova capa de descoberta que connecta la precisió de la informació, la credibilitat i els resultats comercials en un cicle continu. En cinc anys, la distinció entre “màquines de cerca” i “assistent d’IA” desapareixerà, substituïdes per sistemes intel·ligents de companyies com Google o OpenAI que controlen què veu, en què confia i què compra la gent. Tot i que el sistema evoluciona, les oportunitats continuen accessibles. La cerca amb IA no és exclusiva de les grans empreses; reinicia el joc. Les marques més petites poden créixer ràpidament sent precises, creadores de credibilitat i rellevants en context, mentre que les grans empreses han de recuperar agilitat i autoritat a gran escala. En el SEO tradicional, el guanyador acostuma a ser el que domina; en la descoberta amb IA, la rellevància guanya. Les empreses que mesurin i gestionin de manera efectiva la seva visibilitat en aquest nou ecosistema modelaran el futur de la competició digital. *Nota: Les opinions expressades aquí són de l’autor i no reflecteixen necessàriament les opinions de Fortune. *