Nyní můžete klást velice specifické otázky velkým jazykovým modelům (LLM), například požádat o podporu archu v určitém nákupním okruhu, a obdržet jasné, kontextuálně bohaté odpovědi, jako například: „Zde jsou tři blízké možnosti, které splňují vaše kritéria. Nejlépe hodnocená je k vyzvednutí za 40 minut. “ Tato vylepšená interakce zlepšuje uživatelský zážitek bez zvýšení složitosti, mění chování spotřebitelů, jejich očekávání a způsoby, jakými marketéři přistupují ke viditelnosti značky. Signalizuje důležitou změnu v digitálním marketingu, uvádí novou ekonomiku viditelnosti, která vyžaduje vyvinuté metriky úspěchu. **Viditelnost je novým KPI** Tradičně se úspěšnost SEO měřila umístěním na první stránce Google. V éře umělé inteligence znamená úspěch být součástí odpovědi — přesně citovanou nebo zmíněnou, když AI systémy odpovídají. Jedná se o strukturální změnu v tom, jak je digitální přítomnost oceňována; firmy musí považovat viditelnost v AI za klíčový kapitál značky vedle reputation a podílu na trhu. Reklama reflektuje tento posun, přičemž odhadované roční výdaje amerických inzerentů na AI-poháněná hledání dosáhnou do roku 2029 přes 25 miliard dolarů, což představuje téměř 14 % rozpočtů na vyhledávání. Pochopení toho, jak se měří viditelnost, je jen prvním krokem. Aby ji firmy zachytily, musejí si uvědomit, že objevování produktů je nyní přestavováno kolem dvou odlišných zkušeností vyhledávání, které formují interakci uživatelů: **Dva zkušenostní režimy vyhledávání, dva modely optimalizace** Současná scéna obsahuje jak tradiční, tak AI-řízené vyhledávání, přičemž každé slouží odlišným potřebám uživatelů. Tradiční vyhledávání je navigační, směřující uživatele na seznam stránek. AI-řízené vyhledávání je konverzační a poradenské, schopné vícestupňového výzkumu, kontextové interpretace a syntézy dat z mnoha zdrojů do jednoho odpovědi. Marketéři musí optimalizovat podle toho: SEO se soustředí na klíčová slova, zatímco AI objevení vyžaduje optimalizaci promptů. Tato změna je měřitelná. Mezi srpnem a říjnem 2025 vzrostl podle Semrush AI Visibility Index počet různých zdrojů citovaných ChatGPT téměř o 80 %, v režimu AI od Google vzrostl o 13 % a zmínky o značkách v ChatGPT stouply o 12 %.

Aby firmy zůstaly viditelné, měly by upřednostňovat klíčové prompty s vysokým objemem a významem pro jejich podnikání, přičemž rovnováha mezi objemem a relevancí je podstatná, protože AI objevení odměňuje kontext, autoritu a přesnost, stejně jako tradiční SEO. Jak se vyvíjejí AI a tradiční vyhledávání, jejich hranice se rozmazávají. Firmy, které optimalizují pro obě, budou nejlépe připraveny na sloučení těchto modelů do jednotného rozhraní objevování. **Příprava na convergenci AI + tradičního vyhledávání** Brzy se výsledky vyhledávání spojí do konverzačních odpovědí spolu s mapami, recenzemi a transakčními odkazy — syntézou struktury a dialogu. Firmy se pak budou zaměřovat na dva klíčové ukazatele: tradiční návštěvnost a nový ukazatel viditelnosti v AI, který měří, jak často a jak přesně se značka objevuje v obsahu generovaném AI. Nicméně, samotná viditelnost nebude stačit. Dalším bojištěm je kvalita obsahu. Firmy musejí vytvářet obsah, jenž bude rezonovat jak s lidmi, tak s AI roboty — přirozeně čitelný, inteligentně hodnotící a bohatý na kontextové signály. Webové stránky budou muset fungovat hladce pro obě strany, přehodnotit konstrukční prvky, jako je proces nákupu a navigace, aby vyhověly automatizovaným, strojově řízeným interakcím, přičemž je třeba vzít v úvahu, že funkce jako SMS ověřování by mohla blokovat roboty. Koneckonců, skutečná změna je ekonomická: konvergence AI a vyhledávání redefinuje tvorbu hodnot, měření a zachycení v digitální ekonomice. **AI objevení a nová ekonomika vyhledávání** Tato fúze SEO a viditelnosti v AI představuje hlubokou transformaci — novou vrstvu objevování spojující přesnost informací, důvěryhodnost a obchodní výsledky do nekonečného cyklu. Do pěti let zmizí rozdíl mezi „vyhledávači“ a „AI asistenty“, nahrazený inteligentními systémy od firem jako Google a OpenAI, které ovládají, co lidé vidí, důvěřují a nakupují. Ačkoliv se systém vyvíjí, příležitosti zůstávají přístupné. Vyhledávání s AI není výsadou gigantických firem; redefinuje herní pole. Menší značky mohou rychle vstoupit do hry díky přesnosti, důvěryhodnosti a kontextové relevanci, zatímco velké podniky musí získat zpět flexibilitu a autoritu na větším měřítku. V tradičním SEO vítězí často ti, kteří mají nejlepší pozici; v AI objevení vyhrává relevantnost. Firmy, které efektivně změří a řídí svou viditelnost v tomto novém ekosystému, budou formovat budoucnost digitální konkurence. *Poznámka: Názory zde vyjádřené jsou názory autorů a nemusí nutně odrážet názory časopisu Fortune. *